亞馬遜Serch Term是如何填寫(xiě)的？-ESG跨境

大家都知道，在亞馬遜，關(guān)鍵字是“keyword”，搜索詞是“Serch Term”，兩者還是有區(qū)別的。在產(chǎn)品發(fā)布界面的Keywords一欄中，Search term作為listing五點(diǎn)說(shuō)明、標(biāo)題、說(shuō)明的重要補(bǔ)充。

沒(méi)有在前端展示Serch Term，但是它影響了Listing的關(guān)鍵字搜索權(quán)重，盡管Serch Term不是必填項(xiàng)，但是每個(gè)賣(mài)家都不應(yīng)該放棄填寫(xiě)。由于Serch Term在提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，搶占市場(chǎng)先機(jī)，以及增加流量方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

現(xiàn)在還不清楚亞馬遜的Bug搜索是否和后臺(tái)搜索關(guān)鍵字更新有關(guān)。但是為了使產(chǎn)品盡可能地出現(xiàn)在買(mǎi)家的搜索結(jié)果頁(yè)面，我們還是應(yīng)該按照亞馬遜的指示，優(yōu)化后臺(tái)搜索的關(guān)鍵字。

那Serch Term是如何填寫(xiě)的呢？

一般而言，SerchTerm涵蓋了產(chǎn)品的同義詞、產(chǎn)品的使用場(chǎng)景以及產(chǎn)品的常用搭配。詳細(xì)的填寫(xiě)內(nèi)容包括以下5點(diǎn)：

第一，基本要求

填充Serch Term關(guān)鍵字的基本要求是，放置在Serch Term的關(guān)鍵字英文拼寫(xiě)必須準(zhǔn)確。關(guān)鍵字可以用單詞，詞組(短詞)，長(zhǎng)尾，熱詞來(lái)填充。填好后，將相關(guān)性較高的關(guān)鍵字放在最前面，同時(shí)最好不要與標(biāo)題重復(fù)。

對(duì)于使用單詞、詞組或長(zhǎng)尾詞填充關(guān)鍵字，要看哪一種更適合產(chǎn)品，哪一種效果更好。銷(xiāo)售者可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況選擇或混合使用。

第二，填寫(xiě)方法

常見(jiàn)的Serch Term關(guān)鍵字填充方法主要有以下兩種，對(duì)于使用哪種寫(xiě)法，要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)選擇：

首先，每一行Serch Term只能填寫(xiě)一個(gè)單詞或一個(gè)詞組?？偣仓挥?個(gè)關(guān)鍵字可以填寫(xiě)。這一寫(xiě)法要求填寫(xiě)的關(guān)鍵字非常精確，關(guān)鍵字必須經(jīng)過(guò)層層篩選，并與搜索關(guān)鍵詞完全匹配。

其次，運(yùn)用詞海策略，在5行Serch Term中填入大量的關(guān)鍵字，甚至填滿關(guān)鍵字，以增加被搜索的機(jī)會(huì)。

第三，使用符號(hào)

填好的關(guān)鍵字之間要用符號(hào)分隔，對(duì)于分隔符號(hào)的使用，爭(zhēng)議較大，有人建議用英文逗號(hào)分隔，也有人說(shuō)必須用空格分隔。事實(shí)上，用逗號(hào)，空格這兩種符號(hào)都可以。另外，在填寫(xiě)關(guān)鍵字時(shí)，除了使用上述兩種符號(hào)外，不需要其他符號(hào)。例如中文的逗號(hào)，句號(hào)，引號(hào)，這些都是錯(cuò)誤的。

第四，表中允許填寫(xiě)的關(guān)鍵字

和listing相關(guān)的關(guān)鍵字，可以填入亞馬遜Serch Term中。也可以在Serch Term中使用帶有非常關(guān)鍵的元素(標(biāo)簽)的listing描述，或具有非常獨(dú)特特性的關(guān)鍵字。

但是不管怎樣填寫(xiě)的Serch Term，關(guān)鍵字不能被重復(fù)堆砌，你可以使用同義詞，或其他含義相似的關(guān)鍵字。假如實(shí)在沒(méi)有好的關(guān)鍵字可用，那么也可以寫(xiě)低相關(guān)性的關(guān)鍵字。如果你需要幾個(gè)詞作為一個(gè)關(guān)鍵字，那么把它們放在最符合邏輯的順序上，也就是說(shuō)，注意一些語(yǔ)法上的書(shū)寫(xiě)。例如，英文中的“紅色長(zhǎng)裙”是“l(fā)ong red dress”，而非“red long dress”。

第五，在Serch Term中禁用的關(guān)鍵字

值得一提的是，賣(mài)家不宜寫(xiě)出與其產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字，雖然使用某些關(guān)鍵字可能會(huì)造成較大的摩擦，但匹配度低，且買(mǎi)家不需要搜索關(guān)鍵字，也沒(méi)有流量和轉(zhuǎn)化率。賣(mài)家更不能在Serch Term中寫(xiě)下其他人的品牌名稱(chēng)，特別是那些大公司的名字，否則很容易引起警告或投訴。

總的說(shuō)來(lái)，SerchTerm的優(yōu)化是一個(gè)需要賣(mài)家嘗試、摸索和調(diào)整的過(guò)程。

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