沃爾瑪運(yùn)營(yíng)中的易踩雷點(diǎn)及解決方案-ESG跨境

自去年沃爾瑪線(xiàn)上零售對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放招商后，很多賣(mài)家都參加到了沃爾瑪平臺(tái)，但是很多賣(mài)家以前主做亞馬遜，后來(lái)落戶(hù)沃爾瑪，對(duì)平臺(tái)很生疏，只能探索運(yùn)營(yíng)。

這實(shí)際上是一些賣(mài)家在進(jìn)入新平臺(tái)后會(huì)遇到的問(wèn)題。每個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的游戲規(guī)矩都是不同的。如果復(fù)制之前的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)后果確定會(huì)大大下降，嚴(yán)重，甚至危及店鋪的安全。

下面來(lái)看看沃爾瑪賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)進(jìn)程中容易踩到的雷點(diǎn)，還有解決計(jì)劃。

1、Listing文案寫(xiě)作

易錯(cuò)點(diǎn)：

1）小類(lèi)別匹配重要依附抓取題目癥結(jié)詞。

2）平臺(tái)很容易斷定相干價(jià)錢(qián)比擬。

3）不必定符合沃爾瑪平臺(tái)的請(qǐng)求和花費(fèi)者的習(xí)慣。

4）太長(zhǎng)不利于平臺(tái)的癥結(jié)詞抓取。

5）會(huì)影響廣告后果。

一些賣(mài)家會(huì)直接將其他平臺(tái)的產(chǎn)品副本復(fù)制到沃爾瑪，這不僅會(huì)影響產(chǎn)品流量，還會(huì)威逼到店鋪的安全。準(zhǔn)確的文案撰寫(xiě)應(yīng)收集有效的癥結(jié)詞，并在合理規(guī)模內(nèi)明白填埋產(chǎn)品癥結(jié)詞，包含多種產(chǎn)品元素。

2、廣告打法邏輯

沃爾瑪廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)，手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告先開(kāi)哪一個(gè)？先開(kāi)哪個(gè)廣告？這也是賣(mài)家在操作沃爾瑪時(shí)更容易踩到的雷點(diǎn)。

沃爾瑪平臺(tái)手動(dòng)廣告和主動(dòng)廣告的權(quán)重不同，在不懂得兩者的情形下，貿(mào)然先開(kāi)手動(dòng)廣告很難打到理性的后果。

在這方面，準(zhǔn)確的做法應(yīng)當(dāng)是：先打開(kāi)主動(dòng)廣告。然后依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際排名和癥結(jié)詞匹配，再打開(kāi)手動(dòng)廣告。

3、產(chǎn)品發(fā)貨

現(xiàn)實(shí)中沃爾瑪平臺(tái)的交付問(wèn)題就有一個(gè)真實(shí)案例，案例中的賣(mài)家應(yīng)用亞馬遜FBA物流發(fā)貨，發(fā)貨后直接將物流訂單號(hào)返回沃爾瑪體系，幾乎導(dǎo)致店鋪關(guān)閉。

這是因?yàn)槲譅柆斊脚_(tái)制止涌現(xiàn)友商信息，并且非?？粗刭I(mǎi)家體驗(yàn)。如果物流績(jī)效不達(dá)標(biāo)，很可能會(huì)影響店鋪安全。

以上就是小編整頓的沃爾瑪運(yùn)營(yíng)中的易踩雷點(diǎn)及解決計(jì)劃，愿望對(duì)你有所贊助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。