亞馬遜標(biāo)題搜索廣告的優(yōu)化技巧-ESG跨境

亞馬遜搜素結(jié)果頁頂部是每個賣家都想獲得的“黃金地段”。亞馬遜也針對這個區(qū)域推出了標(biāo)題搜索廣告Headline Search Ads（簡稱HSA），這是一種基于亞馬遜搜索，出現(xiàn)在其他搜索結(jié)果頂端的橫幅廣告。

在之前該廣告功能只提供給vendor賬號，但是現(xiàn)在亞馬遜正在測試將這個功能開放給seller賬號的賣家。

作為亞馬遜提供的廣告解決方案之一，這種廣告可以有效地為你提高銷售額和品牌知名度。本文介紹的7個HAS優(yōu)化技巧，能在最大程度上改善你的HAS廣告效果。

首先，你需要對HSA的運(yùn)作模式有一點(diǎn)了解：

?HAS是基于關(guān)鍵字定位出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的廣告

?每個橫幅廣告最多展示三個ASIN

?廣告商可以定制他們的標(biāo)題，并將廣告鏈接到一個自定義著陸頁。

以下是7個HAS廣告的優(yōu)化技巧：

1、定位到正確的關(guān)鍵字

有戰(zhàn)略地選擇各個關(guān)鍵詞能增加你的廣告被展示的機(jī)會。以下舉了一個虛構(gòu)的品牌商AlphaSound銷售便攜式音響的案例：

2、研究關(guān)鍵詞的流量

當(dāng)你為你的HAS廣告系列輸入關(guān)鍵字時，系統(tǒng)會為你推薦一組建議的關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞旁邊會出現(xiàn)一個流量指標(biāo)（高、中、低），這是根據(jù)預(yù)期的展示量和被投放廣告的ASIN相關(guān)性來決定的。

亞馬遜營銷服務(wù)的廣告產(chǎn)品使用的是基于拍賣的定價(jià)模式，所以如果你想贏得高流量的關(guān)鍵詞，你的競價(jià)必須具有競爭力。如果你的出價(jià)太低，那么亞馬遜就會展示別人的廣告。你可以增加你的出價(jià)，以幫助你贏得更多的廣告展示。

3、選擇符合你預(yù)算的關(guān)鍵詞

如果你的預(yù)算限制了你的出價(jià)，你就可能無法在非常熱門的高流量關(guān)鍵詞上贏得展示。低流量的關(guān)鍵詞不會有太多的競標(biāo)，因此它也能讓你更容易地贏得競價(jià)。

要記住，你不一定需要得到最高的流量才能促成轉(zhuǎn)化，你需要的是那些搜索詞剛好匹配你產(chǎn)品的顧客。

4、在標(biāo)題中使用正確的語言

你可以：

?使用“Exclusive”或“New”等具有吸引力的字眼

?包括號召性的短語，如“Buy Now”或“Save Now”

?做出未經(jīng)證實(shí)的或基于某段時期的主張，如“# 1”或“Best Seller”

5、不間斷運(yùn)行廣告

不斷運(yùn)行你的廣告，不要只是等到節(jié)日或季節(jié)性購物活動再運(yùn)行，如情人節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。你需要全年都在HSA廣告中展示你的品牌，以增加你的知名度并不斷發(fā)展你的受眾。當(dāng)顧客最終決定購買你的產(chǎn)品時，你希望他們能夠記住你的品牌。

6、利用好報(bào)表工具

亞馬遜會自動跟蹤你的競選指標(biāo)，包括你的廣告點(diǎn)擊次數(shù)、你的廣告花費(fèi)、以及你產(chǎn)生的銷售額等。

你需要特別關(guān)注以下幾個指標(biāo)：

?平均銷售成本（ACoS）：廣告總成本除以產(chǎn)生銷售的數(shù)量

?產(chǎn)品詳情頁的瀏覽量（DPV）：有多少消費(fèi)者點(diǎn)擊了你的自定義著陸頁，并查看了你的個人產(chǎn)品詳情頁

這些指標(biāo)能為你提供有價(jià)值的見解。例如，如果你的廣告點(diǎn)擊率很高但DPV是低的，這意味著你的廣告著陸頁出現(xiàn)了問題。

這也是為什么需要第七個優(yōu)化技巧的原因。

7、測試測試再測試！

標(biāo)題搜索廣告的優(yōu)勢之一是你可以定制廣告創(chuàng)意。你也可以利用這一點(diǎn)，并花時間來測試以下的不同廣告元素：

?自定義廣告的標(biāo)題和圖片

?出現(xiàn)在廣告中的產(chǎn)品順序、數(shù)量、以及組合

?自定義廣告著陸頁的顧客體驗(yàn)

請記住在測試時遵循一些一些最佳方法：

?建立多個廣告系列并同時運(yùn)行

?每次只更改一個變量

?至少進(jìn)行2周的測試

?根據(jù)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)和測試設(shè)置確定廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)

鑒于HAS廣告在搜索結(jié)果頁的突出位置，投資時間測試你的HSA廣告，將對你的廣告成功產(chǎn)生很大的影響。

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