針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站和谷歌廣告-ESG跨境

1. 升級(jí)到加大型文字廣告

加大型文字廣告可以為廣告文字提供更多空間，專為在移動(dòng)設(shè)備上獲得最佳效果而設(shè)計(jì)。要充分利用這種新廣告格式的優(yōu)勢(shì)，建議將現(xiàn)有文字廣告更新為加大型文字廣告。廣告升級(jí)不需要任何費(fèi)用。加大型文字廣告有三個(gè)標(biāo)題字段，還有兩個(gè)廣告內(nèi)容描述字段，每個(gè)字段最多可輸入 90 個(gè)字符。

步驟如下：登錄 Google Ads 帳號(hào)。

在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。

將鼠標(biāo)懸停在要修改的文字廣告上，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)。系統(tǒng)會(huì)使用現(xiàn)有廣告中的文字來填充新格式廣告的字段，從而為您制作新的加大型廣告創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。

輸入最終到達(dá)網(wǎng)址、標(biāo)題文字、廣告內(nèi)容描述文字以及可選“路徑”字段中的文字。當(dāng)輸入這些信息時(shí)，移動(dòng)版本和桌面版本的廣告將即時(shí)顯示在“廣告預(yù)覽”中。

確定新的文字廣告正確無誤之后，點(diǎn)擊保存廣告。

2. 使用廣告附加信息

之前就說過附加信息一定要添加上，附加信息包括商家地址，電話，特定網(wǎng)頁鏈接等等，這些都會(huì)提高你廣告的點(diǎn)擊率，從而降低你的CPC出價(jià)，而且添加附加信息是免費(fèi)的，不用額外費(fèi)用。

3. 寫一個(gè)漂亮的廣告文案

首先廣告標(biāo)題要引人注目，標(biāo)題在移動(dòng)廣告里面是最顯眼的，我的建議就是一定要把關(guān)鍵詞放在標(biāo)題里面，例如你是賣紅色鞋子的，紅色鞋子一定要出現(xiàn)在標(biāo)題里面。

號(hào)召語要響亮，例如：最后三天，免費(fèi)包郵，立即訂購等等。

廣告描述要好好利用，突出強(qiáng)調(diào)您的業(yè)務(wù)與眾不同之處，以及為何您提供的產(chǎn)品或服務(wù)是用戶的理想選擇。突出讓您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的主要賣點(diǎn)，例如服務(wù)、可靠性、廣泛的選擇、獨(dú)家產(chǎn)品、具體價(jià)格或促銷優(yōu)惠等。

建立多個(gè)廣告，如果某個(gè)廣告組有多個(gè)廣告，則 Google Ads 會(huì)自動(dòng)默認(rèn)開始展示效果較好的廣告。一定要使用 2-4 個(gè)不同的廣告，并為每個(gè)廣告設(shè)置不同的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述文字。

4. 確保移動(dòng)著陸頁的內(nèi)容與您的廣告內(nèi)容保持一致

要將點(diǎn)擊廣告的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簦苿?dòng)著陸頁的作用至關(guān)重要。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，他們希望到達(dá)與廣告中展示的內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁。如果他們沒有立即找到自己希望看到的內(nèi)容，則很可能會(huì)離開網(wǎng)站。

選擇內(nèi)容與廣告文字中的號(hào)召性用語保持一致的移動(dòng)著陸頁，并提供用于執(zhí)行所號(hào)召操作（例如購買特定產(chǎn)品或填寫表單）的清晰路徑。在廣告文案中承諾的所有促銷活動(dòng)或特殊優(yōu)惠都應(yīng)在著陸頁上以醒目的方式呈現(xiàn)。這點(diǎn)要注意了，很多人廣告里面寫包郵或者幾折促銷，但是當(dāng)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)并不是這么回事。

總結(jié)：優(yōu)化你的移動(dòng)端網(wǎng)站，優(yōu)化你的移動(dòng)端廣告，最終來讓自己的廣告話更少的錢，獲取更好的回報(bào)！

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