亞馬遜賣(mài)家如何搞定獨(dú)立站谷歌SEO-ESG跨境

獨(dú)立站的核心之一，是能以低價(jià)獲取流量。海外主要的流量渠道，打開(kāi)App Store排行榜一目了然，Google系搜索和展示流量，F(xiàn)acebook系社交和展示流量，排名最前列。

Google的搜索流量分為付費(fèi)廣告流量和SEO自然流量。在上一波獨(dú)立站熱潮，國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了很多Google SEO流量大神，通過(guò)精湛的SEO技術(shù)，拿下了多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的搜索排名首頁(yè)霸屏位置。到了現(xiàn)在，Google SEO流量依然是許多獨(dú)立站大玩家的流量組成中的重要組成部分。這里，和大家簡(jiǎn)單介紹一點(diǎn)沒(méi)有技術(shù)背景都能快速上手的SEO秘技，對(duì)于做獨(dú)立站乃至做亞馬遜的賣(mài)家，都能有借鑒。

對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，一切都基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)來(lái)源，能對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站和競(jìng)品網(wǎng)站做精準(zhǔn)的分析。這里建議使用Ahrefs。Ahrefs是一款強(qiáng)大的谷歌SEO工具，每天爬取60億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可用于競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)分析、關(guān)鍵詞研究、反向鏈接研究、內(nèi)容研究等等。有一個(gè)7天7刀的試用期，網(wǎng)上也有一些共享賬戶，可以以較低價(jià)格共享使用。

接下來(lái)，有哪些小秘訣可以提高網(wǎng)站在Google中的搜索排名呢？

首先，你的電商獨(dú)立站，必須在全站使用HTTPS安全協(xié)議。幾乎所有的電商網(wǎng)站都會(huì)包含許多用于收集用戶信息的表單。HTTPS安全協(xié)議有助于保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)。Google也已經(jīng)確認(rèn)了使用 HTTPS安全協(xié)議發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站有助于提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

第二，電商獨(dú)立站的URL結(jié)構(gòu)要對(duì)搜索引擎“友好”，每一個(gè)URL都要適用于給搜索引擎抓取。這里有幾個(gè)URL創(chuàng)建原則：

1. 盡可能地短小精悍；

2. 包含出單主要關(guān)鍵詞/龍頭關(guān)鍵詞；

3. 確保頁(yè)面的層級(jí)和語(yǔ)境清晰；

4. 使用連字符（-）將單詞隔開(kāi)。不要使用下劃線、空格或者其他任何字符；

5. 在URL中盡可能避免隨機(jī)字符串。

第三，加入模式標(biāo)記（Schema Markup）。

如果用戶在Google里搜索蛋白粉，他會(huì)更傾向于點(diǎn)開(kāi)帶有哪一個(gè)預(yù)覽模式的搜索結(jié)果呢？

大部分人都會(huì)點(diǎn)擊第二個(gè)。它更吸引眼球，而且當(dāng)中含有更多產(chǎn)品信息，更接近搜索者的搜索意圖。Google爬蟲(chóng)也可以借助這些信息更好地理解頁(yè)面的內(nèi)容，把它的排名提高。Google Webmaster Guidelines中有提到，在產(chǎn)品頁(yè)面中加入標(biāo)記信息，Google 便可以以富文本形式在搜索結(jié)果——包括圖片搜索——中展示詳細(xì)的產(chǎn)品信息。用戶可以在搜索結(jié)果中直接看到價(jià)格、可得性、評(píng)論得分等信息?？梢允褂胹chema.org加入模式標(biāo)記。

第四，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵反向鏈接，鏈接到你的網(wǎng)站。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的電商網(wǎng)站，都有大量反鏈以提高SEO排名。這里的方法有很多。舉一個(gè)例子，通過(guò)Ahrefs的Content explorer工具，搜索你關(guān)心的商品的關(guān)鍵詞，可以找到銷(xiāo)售同樣商品的一系列網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，當(dāng)中可能包括一些熱門(mén)博客，這些熱門(mén)博客內(nèi)可能會(huì)有鏈接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。

如果這些鏈接對(duì)用戶并不是完全有用或者是友好的，比方說(shuō)，產(chǎn)品只在美國(guó)銷(xiāo)售，但鏈接網(wǎng)站的用戶卻主要是英國(guó)消費(fèi)者，這就對(duì)用戶沒(méi)用了。

白帽的方法，是通過(guò)郵件向博主溝通，把鏈接改回你的鏈接。

“Hey [NAME]

Jane from The Malt Miller here.

I just came across your guide to brewing cider and noticed you linked to Northern Brewer.

Having been in business for X years, I know Northern Brewer are a great supplier of the equipment you mention (airlock, siphon hose, Star San, etc.). But unfortunately, they don’t ship to the UK.

However, we do sell these products in the UK. So I was wondering if you might consider adDINg us to that post alongside Northern Brewer — I think this would be useful for your UK visitors.

Let me know.

Thanks!

Josh”

當(dāng)然，還有很多灰帽和黑帽的玩法。通過(guò)這個(gè)方式，能找到大量高權(quán)重的網(wǎng)站或者博客，鏈接到你的電商網(wǎng)站，這樣可以顯著提高網(wǎng)站的搜索排名。

SEO是一個(gè)非常有效的自然流量來(lái)源，一旦體系建立，流量獲取成本是相對(duì)較低的。現(xiàn)在跨境電商圈還有SEO流量大神，能做到某些偏門(mén)產(chǎn)品的搜索詞，在Google搜索第一頁(yè)擁有多個(gè)搜索結(jié)果。這樣的公司，賺錢(qián)不要太輕松了。但要做到如此的段位，對(duì)技術(shù)積累、人才、軟硬件等投入也相當(dāng)高，不是所有跨境電商賣(mài)家都具備條件。（來(lái)源： 跨境電商跨境屋）

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