眾所周知,除了服裝、箱包外,家居類目一直是亞馬遜的熱門品類。而據(jù)「賣家之家」了解,近日,亞馬遜這一值得深耕細(xì)作的“藍(lán)?!鳖惸繉⒂幸豁?xiàng)重大更新。 亞馬遜指出,其正在對(duì)30種商
亞馬遜指出,其正在對(duì)30種商品類型(ProductTypes)的家居和家具的商品尺寸屬性進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,以通過完整準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來改善整體客戶購物體驗(yàn)。此外,亞馬遜還推出了新的商品尺寸屬性(itemdimensionsattributes),并在基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品類型進(jìn)行具體定義。
據(jù)悉,這些新屬性將提供明確的定義。例如,對(duì)于“沙發(fā)”這個(gè)商品類型將有三個(gè)特定屬性:深度(從前到后)、寬度(從一側(cè)到另一側(cè))、高度(從底部到頂部)。對(duì)于“書架”這個(gè)產(chǎn)品類型也一樣,要求賣家提供書架在組裝后從前到后的測(cè)量值。這樣確定新屬性,將使測(cè)量描述更加具體化。
此外,亞馬遜將減少計(jì)量單位的可接受值。亞馬遜表示,在美國,尺寸將僅以英寸為單位。而在所有其他國家/地區(qū),尺寸將以厘米為單位。這樣做可以減少錯(cuò)誤和疏忽,亞馬遜將接受非零數(shù)字值。
亞馬遜還就賣家關(guān)心的有關(guān)更新家居和家具的商品尺寸屬性的一些常見問題做出了解答,具體內(nèi)容如下所述:
1.為什么亞馬遜現(xiàn)在要求更新家居產(chǎn)品的商品尺寸屬性?
自2021年7月起,亞馬遜將要求所有已記錄商品類型的新ASIN列表在使用添加產(chǎn)品或庫存文件模板時(shí)輸入商品尺寸。當(dāng)通過庫存管理逐個(gè)更新現(xiàn)有ASIN或通過庫存文件模板批量更新ASIN時(shí),也需要更新商品尺寸。
此外,從2021年10月1日起,亞馬遜將在通過Feed集成商創(chuàng)建或更新ASIN時(shí)要求添加商品尺寸。買家喜歡查看清晰的商品尺寸,以便他們可以輕松掌握并進(jìn)行商品比較。值得注意的是,尺寸清晰的產(chǎn)品更容易被買家發(fā)現(xiàn),并且可能會(huì)有更好的銷售轉(zhuǎn)化率,同時(shí)減少退貨。
2.現(xiàn)有ASIN的“item_dimensions”中已輸入的值會(huì)發(fā)生怎樣變化?
亞馬遜將按照表一所列的內(nèi)容,將現(xiàn)有商品尺寸移到新的商品尺寸屬性。亞馬遜要求賣家添加由于格式不正確或數(shù)值不合邏輯而未被遷移的缺失的數(shù)據(jù)。根據(jù)需要更新商品的尺寸數(shù)據(jù)以確保準(zhǔn)確性。值得注意的是,商品尺寸可以通過目錄編輯工具進(jìn)行更新。
在常規(guī)目錄編輯(定價(jià)更新、商品信息更新等)期間,賣家將收到添加缺失的商品尺寸數(shù)據(jù)的通知。此外,亞馬遜將在屬性發(fā)布后的幾周內(nèi)持續(xù)向賣家發(fā)送電子郵件,以提醒賣家添加任何缺失的商品尺寸數(shù)據(jù)。
3.這次更新對(duì)賣家業(yè)務(wù)有何好處?
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)屬性定義提供完整和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可以改善買家的購物體驗(yàn)。亞馬遜表示,具有準(zhǔn)確尺寸的家居和家具的ASIN具有更高的瀏覽量。此外,亞馬遜在銷售和退貨方面也發(fā)現(xiàn)了類似的趨勢(shì)。
4.這些新的商品特定屬性對(duì)買家有何幫助?尺寸標(biāo)準(zhǔn)化可以幫助買家準(zhǔn)確找到他們想要的產(chǎn)品。在亞馬遜商店瀏覽商品時(shí),買家在使用左側(cè)導(dǎo)航工具篩選搜索結(jié)果時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)具有尺寸值的其他選擇。這些導(dǎo)航功能提供了可預(yù)測(cè)程度更高的買家體驗(yàn)。例如,當(dāng)買家瀏覽商品并選擇“沙發(fā)長度”等選項(xiàng)時(shí),他們通??吹降氖菧y(cè)量沙發(fā)深度的尺寸值。
5.Listing創(chuàng)建將會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化?
Listing創(chuàng)建將添加新的屬性,明確說明如何測(cè)量商品的每個(gè)尺寸。此外,亞馬遜將刪除舊的“item_dimensions”(商品尺寸)屬性。
6.Listing發(fā)布體驗(yàn)的變更內(nèi)容何時(shí)生效?
亞馬遜將根據(jù)下文表一中的內(nèi)容,要求賣家對(duì)30種商品類型進(jìn)行尺寸更改。賣家在“Home”類別中發(fā)布商品時(shí)必須填寫這些屬性。
7.現(xiàn)有的“商品尺寸”屬性是否仍可用于發(fā)布listing?
不可以。在推出新屬性期間,亞馬遜將從這30個(gè)商品類型的listing發(fā)布體驗(yàn)中刪除現(xiàn)有的“dimensions”(尺寸)屬性。
8.如果賣家使用的是上傳數(shù)據(jù)集成工具會(huì)怎樣?
自2021年10月1日起,亞馬遜將引入并要求在上傳數(shù)據(jù)中設(shè)置新商品尺寸屬性。有關(guān)詳細(xì)信息,賣家可以聯(lián)系你的提供商。
9.此次更新會(huì)影響賣家的任何費(fèi)用嗎?
不會(huì),亞馬遜正在創(chuàng)建新的商品尺寸屬性。此外,包裹尺寸屬性不受此變更的影響。
10.對(duì)于未包含在表一中的其他家居商品類型,是否有新的商品尺寸屬性?
沒有,亞馬遜僅對(duì)以下30個(gè)商品類型進(jìn)行商品尺寸屬性更新。其他商品類型不會(huì)受到此次更新的影響。
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