亞馬遜手動(dòng)精準(zhǔn)廣告怎么做，如何優(yōu)化-ESG跨境

手動(dòng)精準(zhǔn)廣告主要從三個(gè)方面來做：一是投標(biāo)和預(yù)算的調(diào)整；二是關(guān)鍵詞添加和暫停；三是關(guān)鍵詞廣告位的調(diào)整。

1、調(diào)整招標(biāo)和預(yù)算

如果發(fā)現(xiàn)廣告曝光率相對較小，則需要調(diào)整廣告關(guān)鍵詞招標(biāo)，獲得足夠的曝光；如果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞廣告位置也需要調(diào)整招標(biāo)來提高廣告位置；為確保每天顯示足夠，需要根據(jù)性能調(diào)整相應(yīng)的預(yù)算； 

2、添加和暫停關(guān)鍵字 

對于表現(xiàn)不佳的準(zhǔn)確定位關(guān)鍵詞，需要暫停，可以添加自動(dòng)或手動(dòng)廣泛/短語表現(xiàn)良好的長尾詞，選擇準(zhǔn)確定位；

如果在主頁上同時(shí)發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵詞自然位置和廣告位置，可以慢慢降低關(guān)鍵詞廣告位置，盡可能讓自然位置下單； 

自動(dòng)/手動(dòng)廣告位數(shù)據(jù)報(bào)表分析：

廣告位報(bào)表可用于進(jìn)一步分析和優(yōu)化廣告位的溢價(jià)百分比，并制定有針對性的招標(biāo)策略。它可以確保優(yōu)秀的顯示位置有足夠的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)，從而減少低效廣告顯示位置在廣告活動(dòng)水平上的浪費(fèi)，最大化轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加廣告訂單。

其他位置的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)優(yōu)先動(dòng)態(tài)競價(jià)-改進(jìn)和減少；

如果商品頁面或搜索結(jié)果頂部(主頁)數(shù)據(jù)較好，則考慮使用動(dòng)態(tài)競價(jià)-只減少，然后配合廣告位百分比進(jìn)行調(diào)整； 

優(yōu)化邏輯可以依靠廣告效果更好的位置，如產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)化率，ACOS更好的是提高產(chǎn)品頁面的百分比溢價(jià)，或者準(zhǔn)備商品廣告類型。

如果三個(gè)位置都不好，不應(yīng)該直接在這個(gè)位置操作，而應(yīng)該分析更深層次：投放或搜索詞，然后做決定。

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