亞馬遜總流量和無效流量廣告報告解讀-ESG跨境

一、報告的位置

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

從上面4張圖，也是亞馬遜目前的四種報告品類：商品推廣、品牌推廣、品牌推廣視頻、展示型推廣，在這四種報告品類里面除了品牌推廣視頻以外其他三種報告品類里面都出現(xiàn)了總流量和無效流量報告。

二、報告展示數(shù)據(jù)

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

下載報告后，我們可以發(fā)現(xiàn)總流量和無效流量報告的展示數(shù)據(jù)很簡單，分別展示了各個廣告活動的以下數(shù)據(jù)：

1、狀態(tài)

2、總展示量

3、展示量（有效展示）

4、無效展示量

5、無效展示率

6、總點擊

7、點擊量（有效點擊）

8、無效點擊

9、無效點擊率

三、報告數(shù)據(jù)定義

總展示量：廣告展示的總次數(shù)。這包括有效展示和無效展示，例如潛在的欺詐性展示、非人為展示和其他非法展示。

3.展示量:廣告展示的次數(shù)，不包括一般的無效流量和復(fù)雜的無效流量。流量質(zhì)量篩選器會刪除潛在的欺詐性展示、非人為展示和其他非法展示。

4.無效展示量:流量質(zhì)量篩選器刪除的展示量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

5.無效展示率：流量品質(zhì)篩選器刪除的無效展示量占總展示量的百分比。（無效展示率 = 無效展示量/總展示量）。

6.總點擊量：廣告被點擊的總次數(shù)。這包括有效點擊、潛在的欺詐性點擊、非人為點擊和其他非法點擊。

7.點擊量：廣告被點擊的次數(shù)，不包括一般的無效流量和復(fù)雜的無效流量。流量質(zhì)量篩選器會刪除潛在的欺詐性點擊、非人為點擊和其他非法點擊。

8.無效點擊：流量質(zhì)量篩選器刪除的點擊量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

9.無效點擊率：流量質(zhì)量篩選器刪除的無效點擊占總點擊量的百分比。（無效點擊率無效 = 無效點擊/總點擊量）。

10.無效流量：亞馬遜對無效流量 (IVT) 的定義為任何潛在的欺詐性、非自愿、非人為、重復(fù)的流量或其他非法流量，包過雙擊廣告。

四、出現(xiàn)無效流量的原因

1.搜索引擎用使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲從亞馬遜收集商品信息和價格。

2. 流量來自專門針對廣告的自動程序，這些自動程序懷有不良目的，例如消耗競爭對手的預(yù)算。

3.被認(rèn)為對廣告主來說沒有價值的無意點擊，例如雙擊

五、亞馬遜的的廣告計費(fèi)

亞馬遜廣告僅按有效流量向您收取費(fèi)用。亞馬遜會跟蹤所有無效支出，并在賣家因無效流量而被收費(fèi)時自動調(diào)整賣家的預(yù)算

亞馬遜廣告使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，從指標(biāo)和賬單中識別并篩選出不同類型的自動程序流量，從而確保廣告主不會受到影響，亞馬遜在進(jìn)行廣告活動指標(biāo)計算和計費(fèi)時不會考慮無效流量(包括雙擊）

有些點擊會被亞馬遜的自動篩選器實時確定為無效點擊，而有些點擊則會通過離線分析篩選出來，亞馬遜無效流量檢測回溯性批量算法持續(xù)長達(dá) 30 天，一旦檢測到無效流量，系統(tǒng)會主動且自動將無效活動數(shù)據(jù)從賬單發(fā)票和面向廣告主的報告中刪除。

如果亞馬遜在賬單周期后發(fā)現(xiàn)您已經(jīng)為無效流量支付了費(fèi)用，也可以通過聯(lián)系客服讓她們重新調(diào)查。

六、總流量和無效流量報告的意義作用

借助總流量和無效流量報告，賣家可以每天對各項廣告活動的無效點擊率和無效展示率進(jìn)行細(xì)分，從而監(jiān)控廣告活動層面的無效流量率。

賣家可以結(jié)合點擊率 (CTR) 和轉(zhuǎn)化率 (CVR) 等廣告活動效果指標(biāo)來進(jìn)行分析，以便了解其廣告活動的流量質(zhì)量。如果發(fā)現(xiàn)無效流量率顯著下降，同時點擊率升高，轉(zhuǎn)化率降低，這可能表明賣家的廣告活動獲得了未被發(fā)現(xiàn)的無效流量。如果發(fā)現(xiàn)點擊率升高，轉(zhuǎn)化率持平/升高，則表明有更多顧客與賣家的廣告進(jìn)行互動，進(jìn)而推動點擊率和購買量增加。

及時發(fā)現(xiàn)被競爭對手惡意點擊的廣告，及時調(diào)查，避免被無辜扣費(fèi)。

總流量和無效流量廣告報告介紹到這里，大家可以回去下載自己的廣告報告查看數(shù)據(jù)是否異常。

（來源：跨境不打烊）

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