亞馬遜dsp廣告詳解，亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)-ESG跨境

亞馬遜dsp允許廣告主搜索并以編程方式購買整個互聯(lián)網(wǎng)上其他許多平臺上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置。今天就來了解一下亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)。

DSP是亞馬遜推出的一種依據(jù)系統(tǒng)收集的消費者數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，分析消費者喜好傾向，主動向消費者展示的一種廣告模式。

通俗來說，它是基于亞馬遜廣告的真實消費者數(shù)據(jù)，然后通過對大數(shù)據(jù)的分析后為賣家提供主動觸達目標(biāo)或潛在目標(biāo)消費人群的一種推廣方式。

亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)

通用的廣告結(jié)構(gòu)模型分成五個層次，分為廣告主，廣告推廣計劃（Campaign), 廣告推廣組（Ads Group)， 廣告人群（Audience), 廣告創(chuàng)意（Creative），亞馬遜dsp廣告的層次結(jié)構(gòu)也類似如此。

廣告主叫Entity或者叫Advertiser。類似品牌和子品牌的概念，一個Entity下面可以包含多個Advertiser。我們投放廣告就針對具體的廣告主（Advertiser）展開。

Orders : 類似廣告推廣計劃（Campaign) ，可以叫投放策略，設(shè)置廣告策略投放目標(biāo)，總預(yù)算，推廣時間跨度等；

Line items : 類似廣告推廣組（Ads Group)，可以叫投放渠道，里面設(shè)置推廣渠道，定向條件（如定向人群，地址，IP等），具體出價等；

Audiences 和 Creatives 設(shè)置具體的投放人群和素材，從而實現(xiàn)程序化廣告里的千人千面展現(xiàn)；

類似一個廣告推廣計劃（Campaign）里可以包含多個廣告推廣組（Ads Group)，同樣一個Order可以包含多個Line items, 在每個Line items里面具體配置人群包和素材。

DSP廣告的本質(zhì)就是機器算法下的千人千面，所以創(chuàng)建人群包是DSP廣告投放的前提核心，通過兩種方法實現(xiàn)：

第一類：平臺根據(jù)消費者的搜索，瀏覽，購買，付款等數(shù)據(jù)，已自動配置好各種現(xiàn)成的人群包。

第二類：根據(jù)我們指定產(chǎn)品，品牌，或者旗艦店，設(shè)置一定條件（看過，買過，看過相似的，搜索過）加上回溯周期從而去抓取人群形成人群包。

人群包創(chuàng)建好之后，就可以在Line items即廣告推廣組（Ads Group)里進行各種人群包組合，從而進行投放。

二、設(shè)置投放素材

亞馬遜DSP后臺里創(chuàng)建素材，雖然有很多種，但主要分成三類：亞馬遜ASIN主圖素材，自定義圖片素材（例如場景圖），以及視頻素材?？紤]大多數(shù)投放還是在亞馬遜站內(nèi)，所以使用最多的是亞馬遜ASIN主圖素材。

亞馬遜ASIN主圖素材分成兩種，最開始普遍廣泛應(yīng)用的叫動態(tài)電子商務(wù)圖素材，即DEA素材。指定位置，但是表現(xiàn)形式可以千人千面多種多樣。

第二種叫自適應(yīng)素材，即REC素材，這種更加靈活，表現(xiàn)形式和位置都由機器算法來決定。REC素材一次性可以輸入20個ASIN， 每個ASIN可以自動生成11個位置圖的素材。因此在素材配置上效率會更高。

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（來源：跨境小師妹）

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