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亞馬遜被指疫情期利用搜索結(jié)果頁面推廣自有品牌

2020-06-10

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據(jù)Morketing Global報(bào)道，亞馬遜被指在疫情期間，利用搜索結(jié)果頁面對(duì)自有品牌進(jìn)行推廣。　　據(jù)介紹，在搜索頁面左上角位置，在過去一直是對(duì)競(jìng)價(jià)排名第一品牌進(jìn)行展示的地方，并會(huì)

據(jù)Morketing Global報(bào)道，被指在疫情期間，利用搜索結(jié)果頁面對(duì)自有品牌進(jìn)行推廣。

據(jù)介紹，在搜索頁面左上角位置，在過去一直是對(duì)競(jìng)價(jià)排名第一品牌進(jìn)行展示的地方，并會(huì)帶有“贊助商”標(biāo)志。而在疫情期間，盡管競(jìng)價(jià)排名的前幾名仍會(huì)靠前展示，但在部分品類，第一名卻變成了亞馬遜自有品牌，并帶有標(biāo)簽“Featured from our brands”。

對(duì)此，亞馬遜方面進(jìn)行了否認(rèn)，并稱“Featured from our brands”是其自有品牌推廣策略之一，在上線前，該標(biāo)簽經(jīng)過了幾個(gè)月的改進(jìn)，并為外界所傳是利用線上消費(fèi)的趨勢(shì)度自有品牌進(jìn)行免費(fèi)推廣。

同時(shí)，亞馬遜方面還稱搜索頁面左上角第一的位置是“商品展示位”，并非“廣告位”。亞馬遜也會(huì)結(jié)合多種因素對(duì)頁面商品顯示空間進(jìn)行決定。亞馬遜自有品牌并非搶占“最佳位置”，而是可能出現(xiàn)在頁面任何位置。

據(jù)了解，研究顯示，2年內(nèi)，亞馬遜自有品牌提供的產(chǎn)品數(shù)量大大增加，公司也正積極擴(kuò)展服裝、配飾以外的產(chǎn)品類別。

Coresight Research和DataWeave的研究顯示，亞馬遜現(xiàn)在共提供111個(gè)自有品牌的22617件商品。這一產(chǎn)品數(shù)量是2018年6月的3倍以上。其中，鞋類、服裝和配飾占據(jù)了亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的一半左右。

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