跨境電商必知的視頻廣告4大發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

數(shù)字視頻廣告以其壯大的銜接才能和交流才能吸引了越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的關(guān)注，幾乎已成為必要的選擇。經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者應(yīng)始終掌握數(shù)字視頻廣告的更新發(fā)展趨勢(shì)，了解觀眾的想法和要求。以下是當(dāng)前視頻廣告的四大發(fā)展趨勢(shì)：

1、為不同平臺(tái)調(diào)整不同視頻的連續(xù)時(shí)間

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的迅速發(fā)展，直播行業(yè)也在這一趨勢(shì)下快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播用戶范圍已達(dá)6.38億，占網(wǎng)民總數(shù)的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播形式不斷厚實(shí)，拓寬了直播行業(yè)的邊界。

網(wǎng)絡(luò)直播可以讓網(wǎng)民實(shí)時(shí)與主播互動(dòng)，參與互動(dòng)討論陣容，從而與品牌樹(shù)立聯(lián)系。在直播流程中，主播（通常是有名專(zhuān)家或?qū)I(yè)主播）將全面展現(xiàn)產(chǎn)品，詳細(xì)描寫(xiě)產(chǎn)品的功能優(yōu)點(diǎn)，增長(zhǎng)網(wǎng)民對(duì)品牌和產(chǎn)品的懂得和興致。網(wǎng)民可以通過(guò)點(diǎn)擊購(gòu)置主播展現(xiàn)的同一產(chǎn)品。中國(guó)直播的風(fēng)行水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越預(yù)期，受疫情影響，海外用戶也開(kāi)端養(yǎng)成觀看直播的習(xí)慣。

視頻廣告的長(zhǎng)度沒(méi)有硬性規(guī)定，比如，YouTube視頻廣告一開(kāi)端就應(yīng)用了6秒。到2018年，15秒和30秒的廣告后果更好。

如今，TikTok和Biteable平臺(tái)“短視頻”突起，有些視頻廣告只有幾秒鐘，甚至幾秒鐘，B2B這個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的視頻只有2-5分鐘。因此，廣告的連續(xù)時(shí)間取決于視頻廣告想要到達(dá)什么后果，在創(chuàng)立視頻腳本或故事板時(shí)要記住這一點(diǎn)。

2、人們更偏向于在移動(dòng)裝備上觀看視頻廣告

如今，大約有一半的在線活動(dòng)是通過(guò)手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)裝備進(jìn)行的。因此，為了更大限度地進(jìn)一步買(mǎi)家的參與度，賣(mài)家需要確保視頻和轉(zhuǎn)換功能可以適應(yīng)各種移動(dòng)終端。

制造合適移動(dòng)終端的視頻時(shí)，需要注意以下幾個(gè)方面：

視頻需要支撐垂直播放，否則買(mǎi)家必需轉(zhuǎn)移手機(jī)觀看時(shí)，會(huì)影響視頻觀看率和用戶體驗(yàn)；

優(yōu)化移動(dòng)終端響應(yīng)設(shè)計(jì)；進(jìn)一步視頻加載速度；簡(jiǎn)化視頻時(shí)間，直接轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息；

并配備字幕，使買(mǎi)家不能聽(tīng)音頻，也能獲得重要信息，不影響信息的傳輸。

3、視頻廣告在出售和營(yíng)銷(xiāo)中變得越來(lái)越關(guān)鍵

82%的出售和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士表現(xiàn)，視頻內(nèi)容正變得前所未有的關(guān)鍵性。因此，他們制造的視頻廣告比以往任何時(shí)候都多。47%的人說(shuō)，僅去年，他們就制造了51多個(gè)視頻。

賣(mài)家應(yīng)當(dāng)注意這一趨勢(shì)，尤其是當(dāng)賣(mài)家削減廣告預(yù)算時(shí)。如果賣(mài)家不抓住視頻廣告市場(chǎng)，可能會(huì)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4、越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)端制造自己的視頻

因?yàn)槭袌?chǎng)上有越來(lái)越多的簡(jiǎn)單上手、低價(jià)在線視頻制造工具，越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)端制造視頻廣告，尤其是中小賣(mài)家。他們不想在視頻廣告上投入高額支出。

的確，只需要一部手機(jī)和一個(gè)非常有創(chuàng)意的解決計(jì)劃，就能創(chuàng)造出引人入勝的視頻廣告，帶來(lái)豐富的廣告效益。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。