Lazada排名前三的搜索類廣告-ESG跨境

Lazada在過(guò)去的十年里，它逐漸成為東南亞買家更關(guān)鍵的電子商務(wù)購(gòu)物平臺(tái)之一。生計(jì)意識(shí)的變更也逐漸影響到行動(dòng)習(xí)慣，報(bào)告顯示，未來(lái)三年，預(yù)計(jì)東南亞電子商務(wù)用戶范圍將到達(dá)4.13億，其中57%的買家表現(xiàn)將直接應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)尋找自己愛(ài)好的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)超出了社交媒體和谷歌搜索，隨著市場(chǎng)活氣的提高進(jìn)一步，其關(guān)鍵性也將日益加強(qiáng)。

來(lái)看看Lazada平臺(tái)上排名前三的搜索類廣告（影響購(gòu)置決策的廣告）：

1、付費(fèi)搜索是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上更有效的廣告類型，如：Lazada全效寶、超級(jí)聯(lián)盟等廣告工具。在以下三個(gè)電子商務(wù)廣告渠道中，付費(fèi)搜索對(duì)購(gòu)置行動(dòng)的影響率到達(dá)50%。這意味著買家偏向于在電子商務(wù)平臺(tái)上搜索而不是訪問(wèn)。對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率的重要是讓他們的產(chǎn)品涌現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，并盡可能高。

2、推送通知是電子商務(wù)平臺(tái)上第二有效的廣告形式，如LazadaCEM商業(yè)工具就是其中之一。其買家交易轉(zhuǎn)化率為32%。

3、信息流廣告是第三有效的廣告形式，對(duì)應(yīng)的是LazadaFEED這種曝光方法。在調(diào)查中，31%的買家表現(xiàn)，他們通過(guò)信息流廣告發(fā)覺(jué)產(chǎn)品或回應(yīng)帖子購(gòu)置產(chǎn)品，這就是大家常說(shuō)的“種草”。

除了更先進(jìn)的搜索顯示地位、精確的重要詞、清晰的主圖、官方分銷/海外本地倉(cāng)庫(kù)圖標(biāo)等，這些都可以在搜索后迅速鎖定精確的潛在買家。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，94%的買家應(yīng)用搜索功能在Lazada上發(fā)覺(jué)產(chǎn)品，而且同樣有94%的買家更終購(gòu)置了他們所搜索的產(chǎn)品。

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