Lazada排名前三的搜索類廣告-ESG跨境

Lazada在過去的十年里，它逐漸成為東南亞買家更關(guān)鍵的電子商務(wù)購物平臺之一。生計意識的變更也逐漸影響到行動習(xí)慣，報告顯示，未來三年，預(yù)計東南亞電子商務(wù)用戶范圍將到達4.13億，其中57%的買家表現(xiàn)將直接應(yīng)用電子商務(wù)平臺尋找自己愛好的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)超出了社交媒體和谷歌搜索，隨著市場活氣的提高進一步，其關(guān)鍵性也將日益加強。

來看看Lazada平臺上排名前三的搜索類廣告（影響購置決策的廣告）：

1、付費搜索是網(wǎng)購平臺上更有效的廣告類型，如：Lazada全效寶、超級聯(lián)盟等廣告工具。在以下三個電子商務(wù)廣告渠道中，付費搜索對購置行動的影響率到達50%。這意味著買家偏向于在電子商務(wù)平臺上搜索而不是訪問。對于品牌所有者來說，進一步轉(zhuǎn)化率的重要是讓他們的產(chǎn)品涌現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，并盡可能高。

2、推送通知是電子商務(wù)平臺上第二有效的廣告形式，如LazadaCEM商業(yè)工具就是其中之一。其買家交易轉(zhuǎn)化率為32%。

3、信息流廣告是第三有效的廣告形式，對應(yīng)的是LazadaFEED這種曝光方法。在調(diào)查中，31%的買家表現(xiàn)，他們通過信息流廣告發(fā)覺產(chǎn)品或回應(yīng)帖子購置產(chǎn)品，這就是大家常說的“種草”。

除了更先進的搜索顯示地位、精確的重要詞、清晰的主圖、官方分銷/海外本地倉庫圖標等，這些都可以在搜索后迅速鎖定精確的潛在買家。據(jù)報告統(tǒng)計，94%的買家應(yīng)用搜索功能在Lazada上發(fā)覺產(chǎn)品，而且同樣有94%的買家更終購置了他們所搜索的產(chǎn)品。

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