谷歌發(fā)覺廣告設(shè)置及受眾特征-ESG跨境

Google發(fā)覺廣告合適喚醒用戶的要求，并以低成本的方法向大批觀眾展現(xiàn)廣告。這類廣告系列合適解決漏斗上層用戶的營銷要求。如果賣家想向大批可能需要的用戶展現(xiàn)賣家的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們意識(shí)到賣家的產(chǎn)品和服務(wù)可以解決一個(gè)問題，并嘗試找到廣告。

發(fā)覺廣告的地位：

YouTube主頁和WatchNext信息流，Google使用里的Discover頁面(此使用流程預(yù)裝在大多數(shù)安卓手機(jī)上)和GmailPromotion標(biāo)簽頁。

發(fā)覺廣告是展現(xiàn)廣告，而不是用戶依據(jù)搜索觸發(fā)的廣告。它不僅對(duì)資料有更高的要求，而且對(duì)設(shè)置也有一些建議：

1、應(yīng)用高清圖片，不要應(yīng)用網(wǎng)上網(wǎng)圖；

2、上傳20張照片，5張照片logo，其中，至少有5張橫向圖片和方形圖片，給體系足夠的資料運(yùn)行后果；

3、應(yīng)應(yīng)用單圖廣告和輪播廣告。輪播廣告的每一個(gè)廣告資料和文案都要轉(zhuǎn)達(dá)不同的信息，不要反復(fù)；

4、廣告主題引人注視，廣告描寫讓用戶感同身受，說屈服未見過賣家品牌的用戶，讓他們需要賣家的產(chǎn)品；

5、著陸頁面盡量是與廣告相關(guān)的具體頁面，更好是詳情頁，其次是分類頁；

6、廣告中的一些宣傳信息、送貨時(shí)效、送貨免郵等吸引用戶點(diǎn)擊廣告的信息，應(yīng)反應(yīng)在登陸頁面上；

發(fā)覺廣告的定位設(shè)置是受眾群體+優(yōu)化型定位=受眾信號(hào)，各自的特征：

受眾群體：盡量具體，自定義受眾、賣家的數(shù)據(jù)、興致和詳細(xì)的受眾特點(diǎn)，應(yīng)設(shè)置更相關(guān)的受眾特點(diǎn)；

優(yōu)化定位：這是受眾擴(kuò)大，做再營銷或精確定位，不要檢討優(yōu)化定位。為了進(jìn)一步轉(zhuǎn)換次數(shù)，在預(yù)算充分的情形下可以檢討，以便向觀眾定位以外的用戶展現(xiàn)廣告，但如果預(yù)算低，則無需打開；

發(fā)覺廣告與展現(xiàn)廣告的差別：

發(fā)覺廣告顯示地位有限，只能在YouTube，GoogleDiscover和Gmail顯示，但用戶轉(zhuǎn)換意圖較強(qiáng)；

展現(xiàn)廣告的展現(xiàn)地位非常，可以在上千萬的網(wǎng)站上展現(xiàn)，但用戶較多，轉(zhuǎn)化意圖較低。

綜上所述，吸引客戶，增長轉(zhuǎn)化率：

低預(yù)算可優(yōu)先發(fā)覺廣告。

足夠的預(yù)算可以思考PMax廣告。

對(duì)轉(zhuǎn)換后果要求不高，想讓更多漏斗上層用戶看到廣告，才應(yīng)用展現(xiàn)廣告。

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