谷歌發(fā)覺廣告設置及受眾特征-ESG跨境

Google發(fā)覺廣告合適喚醒用戶的要求，并以低成本的方法向大批觀眾展現(xiàn)廣告。這類廣告系列合適解決漏斗上層用戶的營銷要求。如果賣家想向大批可能需要的用戶展現(xiàn)賣家的產(chǎn)品和服務，讓他們意識到賣家的產(chǎn)品和服務可以解決一個問題，并嘗試找到廣告。

發(fā)覺廣告的地位：

YouTube主頁和WatchNext信息流，Google使用里的Discover頁面(此使用流程預裝在大多數(shù)安卓手機上)和GmailPromotion標簽頁。

發(fā)覺廣告是展現(xiàn)廣告，而不是用戶依據(jù)搜索觸發(fā)的廣告。它不僅對資料有更高的要求，而且對設置也有一些建議：

1、應用高清圖片，不要應用網(wǎng)上網(wǎng)圖；

2、上傳20張照片，5張照片logo，其中，至少有5張橫向圖片和方形圖片，給體系足夠的資料運行后果；

3、應應用單圖廣告和輪播廣告。輪播廣告的每一個廣告資料和文案都要轉達不同的信息，不要反復；

4、廣告主題引人注視，廣告描寫讓用戶感同身受，說屈服未見過賣家品牌的用戶，讓他們需要賣家的產(chǎn)品；

5、著陸頁面盡量是與廣告相關的具體頁面，更好是詳情頁，其次是分類頁；

6、廣告中的一些宣傳信息、送貨時效、送貨免郵等吸引用戶點擊廣告的信息，應反應在登陸頁面上；

發(fā)覺廣告的定位設置是受眾群體+優(yōu)化型定位=受眾信號，各自的特征：

受眾群體：盡量具體，自定義受眾、賣家的數(shù)據(jù)、興致和詳細的受眾特點，應設置更相關的受眾特點；

優(yōu)化定位：這是受眾擴大，做再營銷或精確定位，不要檢討優(yōu)化定位。為了進一步轉換次數(shù)，在預算充分的情形下可以檢討，以便向觀眾定位以外的用戶展現(xiàn)廣告，但如果預算低，則無需打開；

發(fā)覺廣告與展現(xiàn)廣告的差別：

發(fā)覺廣告顯示地位有限，只能在YouTube，GoogleDiscover和Gmail顯示，但用戶轉換意圖較強；

展現(xiàn)廣告的展現(xiàn)地位非常，可以在上千萬的網(wǎng)站上展現(xiàn)，但用戶較多，轉化意圖較低。

綜上所述，吸引客戶，增長轉化率：

低預算可優(yōu)先發(fā)覺廣告。

足夠的預算可以思考PMax廣告。

對轉換后果要求不高，想讓更多漏斗上層用戶看到廣告，才應用展現(xiàn)廣告。

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