會(huì)減少Facebook和Instagram視頻推薦量的4種情形-ESG跨境

隨著Z世代對(duì)短視頻的偏愛，短視頻在營(yíng)銷中的作用只會(huì)越來越顯著。通過摸清Meta視頻分發(fā)算法，出海品牌和跨境電商將獲得普遍的認(rèn)可和更多的流量，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步海外市場(chǎng)知名度、好感度、并且增進(jìn)轉(zhuǎn)化的目的。

在這種背景下，跨境賣家如何適應(yīng)Meta系社媒平臺(tái)（這里指Facebook和Instagram）視頻分發(fā)規(guī)則，并從中受益，已成為許多跨境電商做營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。

Meta總結(jié)了影響視頻分發(fā)的四個(gè)重要要素：原創(chuàng)性、吸引和堅(jiān)持注意力、忠實(shí)和意向、參與互動(dòng)。

除上述四個(gè)要素外，如果有以下行動(dòng)，視頻的推薦量可能會(huì)減少：

1、看起更像PPT而非視頻

靜圖比例過大會(huì)導(dǎo)致視頻推薦量降低。Facebook、Instagram成功的視頻顯示動(dòng)態(tài)圖片，并充足利用視頻格局提供的一系列功能。

2、人工刷量

Meta表現(xiàn)，這意味著，當(dāng)一個(gè)主頁(yè)重復(fù)分享與其他主頁(yè)沒有直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，并且與主頁(yè)的任何標(biāo)題無關(guān)時(shí)，它也會(huì)思考減少這些視頻的推薦。

3、設(shè)置互動(dòng)釣餌

不要僅僅引誘人們愛好、分享或評(píng)論來擴(kuò)展影響力。Meta當(dāng)創(chuàng)編輯以獎(jiǎng)品或投票為釣餌邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)時(shí)，該算法將減少此類內(nèi)容在平臺(tái)上的流傳。

如果這種行動(dòng)重復(fù)產(chǎn)生，該賬戶更終可能會(huì)失去應(yīng)用視頻插播廣告或其他實(shí)現(xiàn)工具賺取收入的資歷。

4、騙點(diǎn)擊

妄圖通過夸張信息和隱瞞關(guān)鍵信息來人為進(jìn)一步觀看量的這種做法，Meta會(huì)采用了多種檢測(cè)和打擊手段。

所以賣家必定注意不要涌現(xiàn)上述的情形，一旦涌現(xiàn)上述情形那么視頻的推薦量將會(huì)減少。

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