東南亞直播行業(yè)發(fā)展的特征-ESG跨境

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、泛娛樂和疫情的推進(jìn)，東南亞直播很可能進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，發(fā)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。但回想現(xiàn)狀，東南亞直播的發(fā)展還處于對(duì)比初級(jí)的階段。對(duì)于想進(jìn)入的玩家來說，只有認(rèn)清當(dāng)?shù)刂辈バ袠I(yè)發(fā)展的特征，能力更好的了解下一步的動(dòng)力點(diǎn)。

1、整體直播模式不成熟

就電子商務(wù)直播而言，由于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)名人和直播三個(gè)要素在中國(guó)發(fā)展較早，許多電子商務(wù)直播已衍生為網(wǎng)絡(luò)名人品牌直播出售或網(wǎng)絡(luò)名人供給鏈體系直播，模式相對(duì)成熟。而東南亞的網(wǎng)絡(luò)名人直播帶貨大多屬于casebycase類型，往往是網(wǎng)絡(luò)名人在非粉絲沉淀的電商平臺(tái)上出售其他商家的商品，相似于一次性商業(yè)活動(dòng)。

2、直播觀眾年青化

東南亞有大批的直播平臺(tái)，直播用戶教導(dǎo)基本完成，特殊是菲律賓、泰國(guó)、越南、印尼等地域的用戶。據(jù)報(bào)道，東南亞和印度約有40%-63%的人看過直播。這也意味著大多數(shù)東南亞網(wǎng)民都接觸過直播，為直播行業(yè)的發(fā)展奠定了關(guān)鍵的群眾基本。

除了直播觀眾數(shù)目的增長(zhǎng)，東南亞直播觀眾也很年青?？偟膩碚f，東南亞是一個(gè)人口6億的大市場(chǎng)，人口構(gòu)造很年青，年紀(jì)中位數(shù)在30歲左右。東南亞的年青人非常接收直播等新事物。他們愛好不斷嘗試新產(chǎn)品，向同齡人推薦新事物。

3、主播素質(zhì)參差不齊

MCN/公會(huì)是直播平臺(tái)主播和內(nèi)容的關(guān)鍵來自，但在東南亞MCN/公會(huì)發(fā)展尚未完美，造就出的網(wǎng)絡(luò)名人/KOL質(zhì)量也參差不齊。在選擇網(wǎng)絡(luò)名人資源或造就錨級(jí)別時(shí)，必需深刻本地化，發(fā)掘當(dāng)?shù)赜脩舻男袆?dòng)習(xí)慣和用戶痛點(diǎn)。如果只選擇粉絲數(shù)目高但與產(chǎn)品無關(guān)的網(wǎng)絡(luò)名人，雖然品牌曝光率相對(duì)較大，但網(wǎng)絡(luò)名人的直播內(nèi)容與產(chǎn)品出售賣點(diǎn)大不相同，更終會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過低。

4、直播內(nèi)容單一

東南亞秀場(chǎng)直播以聊天、唱歌、跳舞為主，游戲直播以電競(jìng)為主，電商直播以直播為主，內(nèi)容缺少創(chuàng)新。此外，許多新直播內(nèi)容的動(dòng)機(jī)不是主播的創(chuàng)意，而是平臺(tái)提供的輔助工具和鼓勵(lì)引誘，阻礙了直播內(nèi)容的創(chuàng)新。

印尼市場(chǎng)上交友的社交和語音軌道產(chǎn)品發(fā)展不是特殊好。直播和視頻聊天比純語音聊天更受歡迎。相比之下，國(guó)內(nèi)節(jié)目直播的內(nèi)容更加多樣化，如今年的熱點(diǎn)明星健身直播。在電商直播帶貨方面，新東方選擇的雙語直播帶貨也頻頻沖上熱搜榜，成為電商直播的清流。在東南亞直播間，缺少這樣的直播內(nèi)容。

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