谷歌AC廣告的邏輯及4點(diǎn)建議-ESG跨境

GoogleAppCampaigns（AC）廣告系列依據(jù)不同的推廣目的進(jìn)行區(qū)分，主要包含AC1.0、AC2.0、AC2.5和AC3.0等廣告系列，廣告主可依據(jù)不同的推廣目的選擇適合的廣告系列。

下面就來(lái)看看AC廣告的邏輯及4點(diǎn)建議：

1、AC廣告的邏輯

AC（全名AppCampaigns）谷歌專門(mén)為移動(dòng)使用打造廣告產(chǎn)品，其主要運(yùn)營(yíng)過(guò)程分為三個(gè)部分：

Step1：收集數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)可以簡(jiǎn)單地分為兩類，第一類是使用數(shù)據(jù)，即產(chǎn)品中發(fā)生的標(biāo)簽、用戶裝備.偏好和行動(dòng)等第二類是谷歌20年來(lái)收集的數(shù)據(jù)。

Step2：機(jī)器學(xué)習(xí)

第一步收集到的數(shù)據(jù)耦合在一起，交給機(jī)器進(jìn)行操作和匹配。

Step3：渠道曝光

機(jī)器通過(guò)智能算法處置數(shù)據(jù)后，將直接分配到相應(yīng)的頻道進(jìn)行曝光，并顯示給與算法匹配的不同人群。

AC廣告能做的事情也可以分為三類：

Action（事件行為）是一種希望廣告能引誘用戶完成的事件行動(dòng)，如休閑游戲，希望廣告能引誘用戶下載，或稍微重一點(diǎn)的游戲，希望用戶能夠到達(dá)必定的程度，以觸發(fā)必定數(shù)值的坑要求。

Bidding，Budget(出價(jià)/預(yù)算)和Creative顧名思義（廣告資料）。

AC有三個(gè)核心版本，通常被稱為1.0.2.0以及2.5.三個(gè)版本散布在從下載到質(zhì)量的光譜上。

2、為了保證廣告主能有一個(gè)穩(wěn)固的AC廣告，給出以下建議：

1）減少頻繁變更：頻繁變更會(huì)使歷史數(shù)據(jù)無(wú)效，延伸學(xué)習(xí)期

看學(xué)習(xí)期“亂七八糟”數(shù)據(jù)之后，相信很多人會(huì)下意識(shí)的去做“優(yōu)化”但任何重大變更都會(huì)損壞學(xué)習(xí)框架，延伸學(xué)習(xí)期“停止時(shí)間”。雖然這違反了人性，但這是谷歌制訂的規(guī)則。

2）進(jìn)一步數(shù)據(jù)量：數(shù)據(jù)量不足會(huì)影響模型學(xué)習(xí)，特殊是應(yīng)用AC2.5點(diǎn)，必定要保證數(shù)據(jù)量充分，在這方面，如果只是應(yīng)用廉價(jià)的AC1.0問(wèn)題不大，但面對(duì)問(wèn)題，AC2.在支付此類行動(dòng)目的時(shí)，如果指定事件太深，預(yù)算可能無(wú)法滿足樹(shù)立穩(wěn)固模型所需的量級(jí)。

3）足夠的出價(jià)：成功起步，避免量級(jí)激烈波動(dòng)。樹(shù)立模型的第一天更好給出足夠的預(yù)算。

4）足夠的預(yù)算：給模型足夠的購(gòu)置信念，連續(xù)的預(yù)算限制會(huì)導(dǎo)致用戶質(zhì)量參差不齊。

以上是和賣(mài)家分享的谷歌AC廣告的邏輯及4點(diǎn)建議，希望對(duì)跨境賣(mài)家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

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