影響谷歌廣告評級的主要因素有那些？-ESG跨境

跨境賣家肯定都想自己投放的谷歌廣告有更高的排名和更有利的地位，下面就來看看在谷歌廣告競價(jià)期間影響廣告評級的主要因素。

1、點(diǎn)擊費(fèi)用(PPC)

每次點(diǎn)擊成本(CPC)是PPC營銷活動(dòng)中每次點(diǎn)擊廣告的價(jià)錢。

在設(shè)置谷歌ADSPC廣告系列時(shí)，賣家需要提前提供更高CPC投標(biāo)，并要求投標(biāo)重要詞。這里還有一些相關(guān)的詞需要明白區(qū)分：

更高PPC是點(diǎn)擊廣告支付的更高金額。

實(shí)際PPC是點(diǎn)擊廣告支付的更終金額。

平均PPC是點(diǎn)擊廣告支付的平均金額。

CPC的成本可能因行業(yè)而異，但谷歌ADS的平均CPC是搜索廣告2.69美元和展現(xiàn)廣告0.63美元(在更新變更中)。

如何影響每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本？

谷歌應(yīng)用次價(jià)拍賣(second-priceauctionsystem)。實(shí)際支付的PPC按廣告評級和質(zhì)量評分加0.01美元盤算。

實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)=(廣告排名/質(zhì)量得分)+0.01美元。

由于競價(jià)是動(dòng)態(tài)的，每次競價(jià)的實(shí)際PPC都會(huì)產(chǎn)生變更。

2、質(zhì)量得分(QualityScore)

與其他廣告客戶相比，質(zhì)量得分是評估廣告的整體質(zhì)量診斷。

與搜索查詢相關(guān)的廣告和登錄頁面將獲得更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，SERP上顯示的地位就越高。

每個(gè)重要詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是以1-10的等級來權(quán)衡的。主要依據(jù)以下三個(gè)因素的性能盤算：

1）預(yù)期點(diǎn)擊率

預(yù)期點(diǎn)擊率是對谷歌上顯示廣告點(diǎn)擊率的預(yù)測，有助于明確那些廣告顯示后果更好。

CTR=廣告點(diǎn)擊次數(shù)clicks/廣告展現(xiàn)次數(shù)impressions。

2）廣告登錄頁

登錄頁面的瀏覽體驗(yàn)可以有效地權(quán)衡登錄頁面內(nèi)容的相關(guān)性和廣告點(diǎn)擊者的相關(guān)性。

3）廣告相關(guān)性

廣告相關(guān)性可以權(quán)衡廣告與用戶搜索意圖的匹配水平，確保每個(gè)搜索查詢都能顯示更相關(guān)的廣告，防止與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的廣告顯示在結(jié)果頁面。

除上述三個(gè)因素外，谷歌還將思考裝備類型、交付時(shí)間、用戶地位、廣告附加信息等其他因素。

希望上述內(nèi)容對您有所幫助。

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