Facebook常用重要指標(biāo)有那些？-ESG跨境

Facebook為投放廣告的跨境賣家提供了全面的分析才能，賣家可以依據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)量廣告后果，可以幫助賣家更深刻的了解和優(yōu)化廣告，以下是一些常用的重要指標(biāo)。

1、品牌知名度

廣告回想：Facebook通過視察用戶行動(dòng)和調(diào)查記錄。依據(jù)這個(gè)指標(biāo)，賣家可以看到賣家的想法是否與觀眾發(fā)生共識(shí)。

籠罩人數(shù)：幫賣家明確有多少人看過賣家的廣告。

頻率：頻率是指有人看到賣家廣告的平均頻率。雖然讓觀眾多次看到賣家的信息很關(guān)鍵，但如果賣家的頻率在上升，賣家的參與度在降低，也許是時(shí)候轉(zhuǎn)變賣家的想法了。

2、互動(dòng)

視頻訪問量：Facebook將視頻訪問量定義為三秒以上。廣告商可以通過觀看百分比和細(xì)分觀看次數(shù)獲得更多關(guān)于視頻性能和觀眾觀看行動(dòng)的知識(shí)。如果賣家的視頻長(zhǎng)度是30秒，平均來(lái)說(shuō)，賣家的觀眾可能需要在觀看前10秒調(diào)整視頻信息的焦點(diǎn)。

互動(dòng)率：互動(dòng)是觀眾真正愛好賣家內(nèi)容的標(biāo)記。Facebook體系更容易推薦高互動(dòng)性的內(nèi)容。如果算法捕捉到賣家帖子的高互動(dòng)率，它會(huì)推薦給更多的人。

3、網(wǎng)站流量

CPC（單擊每個(gè)鏈接的成本）：?jiǎn)螕糍u家的網(wǎng)站。跟蹤這些數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵，以確保賣家不會(huì)為網(wǎng)站流量支付太多費(fèi)用。

CTR(點(diǎn)擊率)：如果賣家的目的是在賣家的網(wǎng)站上推進(jìn)轉(zhuǎn)型，賣家應(yīng)當(dāng)跟蹤目的鏈接的點(diǎn)擊率，而不是整體點(diǎn)擊率。如果賣家用更精確的信息定位觀眾，賣家的點(diǎn)擊率自然會(huì)更高。

登錄頁(yè)面訪問量：點(diǎn)擊廣告后瀏覽網(wǎng)站的數(shù)目。登錄頁(yè)面訪問量可以幫助賣家明確網(wǎng)站流量或盤算轉(zhuǎn)換率。

4、轉(zhuǎn)化率(購(gòu)置、線索、注冊(cè))

每項(xiàng)行為的成本：每項(xiàng)行為的成本是指增進(jìn)特定行為所需的廣告成本?？啥x為注冊(cè)、線索、采購(gòu)、使用流程安裝等。

廣告支出回報(bào)：賣家的收入除以廣告支出的價(jià)值。如果賣家的廣告活動(dòng)發(fā)生1的ROAS，賣家可以每花1美元就能賺1美元，到達(dá)收支平衡。賣家的ROAS應(yīng)當(dāng)超過1.0能力盈利。當(dāng)然，數(shù)字越高越好。

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