為什么不建議商家進行低價營銷-ESG跨境

一說到“內(nèi)卷”這個詞就會聯(lián)想到2022年的那場價錢戰(zhàn)，依據(jù)一般的情形來說熱銷節(jié)日之后很多商品都會做低價營銷開端清貨，這個也是商家的常用清貨手段。但是在去年的活動之前就有商家在進行價錢戰(zhàn)，直接將商品的利潤降到更低，相信這種行動是很多商家深惡痛絕的，這些價錢戰(zhàn)就導致很多商家成為“陪跑選手”，亞馬遜更近可能察覺到這一情形，開端嚴打低價營銷、損壞市場秩序的行動了。

有一些商家在進行商品清貨的時候被亞馬遜平臺進行了警告，原因是亞馬遜疑惑商家進行把持出售排名、人為的增長WEB流量，并且平臺顯示如果商家再次被警告的話將會見臨賬號關(guān)停的風險。亞馬遜的這種做法是因為在2022年的時候平臺就有過明文的規(guī)定，說明了商家制止將價錢壟斷和人為操作商品搜索排名的情形，提高商品排名只有通過正規(guī)門路，比如說發(fā)放優(yōu)惠券、折扣、商品立減等方法。

并且一些賣家一上來，亞馬遜的運營不太懂，只能采取盲目降價、送測、秒殺，猖狂燒廣告等，幾乎將國內(nèi)淘系的玩法都使上了。因為愈演愈烈的價錢戰(zhàn)，眾多賣家而怨聲載道，苦不堪言。一部分新入的賣家心灰意冷，決議退出亞馬遜。

一位廣東商家就泄漏，今年入局亞馬遜以來，已經(jīng)虧損幾十萬了，現(xiàn)在決議退出了，預備將美國商標轉(zhuǎn)讓出去。該商家并不是電商新手，已經(jīng)是好幾年經(jīng)驗的國內(nèi)老賣家，一直運營著利潤不錯的天貓店鋪。

然而，今年進入亞馬遜之后，劇烈的價錢戰(zhàn)讓他望而卻步。雖然低價確切給亞馬遜及其顧客帶來優(yōu)勢，但持續(xù)讓價錢混戰(zhàn)連續(xù)下去，對于亞馬遜的全部生態(tài)不利，中長尾賣家會陸續(xù)退出，剩余的部分有實力的賣家，則在市場騰出空間后，有很大的可能性結(jié)成統(tǒng)一的價錢戰(zhàn)線，共同進退。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。