出海品牌如何應(yīng)對(duì)隱私政策下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷挑戰(zhàn)？-ESG跨境

近年來(lái)，隨著數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題的頻繁產(chǎn)生，各國(guó) 正在大力增強(qiáng)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的監(jiān)管。各國(guó) 都發(fā)表了新的政策法規(guī)，這些政策法規(guī)的不斷實(shí)行，必定會(huì)增強(qiáng)各廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)定位才能。

那么，對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)后隱私政策時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷挑戰(zhàn)呢？

可以思考以下幾點(diǎn)：

1、回歸營(yíng)銷實(shí)質(zhì)

營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造、流傳和流傳優(yōu)良的買家價(jià)值——菲利普科特勒。

因此，首先要確保賣家營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)具有買家價(jià)值，并將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)與買家價(jià)值緊密聯(lián)合。

2、重視內(nèi)容營(yíng)銷

基于用戶價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，打造買家感興致的品牌內(nèi)容，專業(yè)內(nèi)容(PGC)和用戶生成的內(nèi)容(UGC)，包含文案、圖片、視頻等。

3、關(guān)注用戶旅程和觸點(diǎn)

關(guān)注買家對(duì)賣家品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知，了解買家如何了解、興致、研討、購(gòu)置相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。

依據(jù)品牌與買家的接觸、信息渠道和信息源，應(yīng)用適合的營(yíng)銷渠道和工具進(jìn)行整合營(yíng)銷。

4、注意第一方數(shù)據(jù)

注意第一方數(shù)據(jù)的收集和分析。所謂第一方數(shù)據(jù)，是指品牌直接從用戶(包含買家、網(wǎng)站/使用瀏覽者和社交媒體關(guān)注者)那里收集的數(shù)據(jù)。

這涉及到完美自身品牌資產(chǎn)建設(shè)(網(wǎng)站/app建設(shè)、社交媒體內(nèi)容建設(shè))

增強(qiáng)與用戶的交流與互動(dòng)，如社區(qū)與社交媒體的互動(dòng)等。

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)隱私政策的收緊意味著品牌營(yíng)銷實(shí)質(zhì)的回歸。對(duì)于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌內(nèi)容厚實(shí)、重視用戶體驗(yàn)、重視用戶交流的品牌，仍有非常厚實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具和信息渠道，為品牌搭建轉(zhuǎn)達(dá)用戶價(jià)值的渠道。

與哪些善于流量的賣家相比，專注于產(chǎn)品和用戶價(jià)值的品牌更有可能脫穎而出！

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