跨境電商旺季沖刺怎么投放谷歌廣告？-ESG跨境

現(xiàn)在已到了旺季大促的白熱化階段，那么在這重要時(shí)刻，跨境賣(mài)家該如何利用好廣告投放？相信每個(gè)賣(mài)家都知道，谷歌是跨境賣(mài)家更常應(yīng)用的廣告投放渠道，今天，要點(diǎn)介紹一下谷歌的智能購(gòu)物廣告，來(lái)幫助大家，在沖刺階段實(shí)現(xiàn)ROA的更大化。

一、明確 因素。

因素關(guān)鍵性排序：產(chǎn)品、資料、feed、出價(jià)策略、人群(區(qū)域、重要詞、裝備、顯示地位)，然后依據(jù)表細(xì)化 因素，找出良好的自變量、控制變量和因數(shù)。此外，請(qǐng)注意選擇某些商品或 做 ，為了使廣告系列更具適用性，更大化轉(zhuǎn)換值或轉(zhuǎn)換次數(shù)，在制造新廣告系列時(shí)，應(yīng)盡量選用近30天轉(zhuǎn)化次數(shù)較多的商品或國(guó)度，樹(shù)立一個(gè)能在30天內(nèi)轉(zhuǎn)換不少于100個(gè)的廣告系列?？蓪⑼?內(nèi)挑選的全體商品放在同一系列內(nèi)投放。

二、明確廣告排期。

確認(rèn)廣告的排期表取決于 因素和廣告類(lèi)型。Google智能購(gòu)物廣告針對(duì)的是，依據(jù)利潤(rùn)率、暢銷(xiāo)水平、產(chǎn)品種類(lèi)等精煉的廣告系列。同時(shí)，設(shè)定你的目的ROAS。在智能購(gòu)物廣告中，Google默認(rèn)應(yīng)用“盡可能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化值”，賣(mài)家可以設(shè)定一個(gè)目的廣告支出的回報(bào)。在此要注意的是，競(jìng)價(jià)策略需要必定的適應(yīng)期，Google智能購(gòu)物廣告的學(xué)習(xí)時(shí)間還需要期待，不要經(jīng)常調(diào)整TargetROAS。

三、優(yōu)化主題和描寫(xiě)，進(jìn)一步檢索的相關(guān)性。

廣告主題及廣告描寫(xiě)的質(zhì)量是影響智能購(gòu)物廣告績(jī)效的重要因素，尤其會(huì)影響用戶的總體流量、搜索詞的精確水平。對(duì)主題和描寫(xiě)進(jìn)行優(yōu)化，可以進(jìn)一步消費(fèi)者搜索內(nèi)容與廣告的相關(guān)性，因此，建議在主題設(shè)置上，可由商標(biāo)+商品+屬性(色彩、大小、質(zhì)量)幾個(gè)部分構(gòu)成，在描寫(xiě)上，根據(jù)商品的核心信息，擴(kuò)大為150字左右的段落，將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容放置在與商品相關(guān)的高流量重要詞上。從這些時(shí)間點(diǎn)中，參加重要詞，例如黑色星期五、圣誕節(jié)等。

以上就是和賣(mài)家們分享的跨境賣(mài)家旺季沖刺的谷歌廣告投放的有效策略，希望對(duì)賣(mài)家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

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