谷歌宣布對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放GoogleShopping-ESG跨境

近日資訊，谷歌宣布對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放GoogleShopping，將許可所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品。這對(duì)零售商而言，能在真正決議預(yù)算分配之前就能接觸到Googleshopping的流量;對(duì)谷歌增長(zhǎng)GoogleShopping付費(fèi)也能帶來(lái)更好的收入。

之前涌現(xiàn)在谷歌購(gòu)物GoogleShopping結(jié)果的權(quán)限只對(duì)付費(fèi)廣告商開(kāi)放，但現(xiàn)在情形產(chǎn)生了變更，谷歌將許可所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對(duì)零售商和谷歌而言可以說(shuō)都是一個(gè)好資訊！

GoogleShopping是什么？在AdWords和GoogleMerchantCenter(商家服務(wù)工具)的驅(qū)動(dòng)下，GoogleShopping許可線上商店以一種比準(zhǔn)則搜索或展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告更幻想的方法，來(lái)直接出售產(chǎn)品。

例如，當(dāng)你在谷歌搜索連衣裙時(shí)，谷歌可能會(huì)以搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)生一些基于廣告的搜索結(jié)果：

雖然這種形式的廣告能進(jìn)一步銷(xiāo)量，為網(wǎng)站帶來(lái)有價(jià)值的流量，但它們的后果并沒(méi)有那么好。

因?yàn)檫@些廣告缺少推進(jìn)電商銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化元素：如圖片、定制化、用戶(hù)評(píng)論、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和描寫(xiě)

當(dāng)有人想搜索某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他們肯定想看到具體的圖片，然后去想象如何應(yīng)用該產(chǎn)品，而文字廣告是起不到這種后果的。

然而當(dāng)用戶(hù)應(yīng)用GoogleShopping搜索連衣裙時(shí)，用戶(hù)可以直接看到產(chǎn)品圖片、用戶(hù)評(píng)論、品牌名稱(chēng)、甚至定價(jià)。感興致的話還可以點(diǎn)擊右邊的滾動(dòng)按鈕，這將會(huì)拉出更多的產(chǎn)品信息，一個(gè)幾乎無(wú)窮無(wú)盡的產(chǎn)品目錄可供選擇。GoogleShopping就像一個(gè)對(duì)比網(wǎng)站，許可用戶(hù)同時(shí)訪問(wèn)多個(gè)品牌的產(chǎn)品，而無(wú)需在搜索結(jié)果中來(lái)回切換。

影響谷歌產(chǎn)品搜索主要因素：

主題：產(chǎn)品的主題放置產(chǎn)品重要字，可以提高相關(guān)性的排名。

價(jià)錢(qián)：盡量找一些比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)錢(qián)廉價(jià)產(chǎn)品，這樣容易在價(jià)錢(qián)上獲得優(yōu)點(diǎn)排在前面。

描寫(xiě)：突出產(chǎn)品的重要字，在有限的字?jǐn)?shù)中涌現(xiàn)長(zhǎng)尾重要字內(nèi)容。

Googleshopping操作程序：

注冊(cè)谷歌GoogleMerchantCenter帳號(hào)，提交網(wǎng)站基本信息，包含網(wǎng)站驗(yàn)證，地址，郵編等等，(注意：網(wǎng)站驗(yàn)證要幾個(gè)小時(shí)到一天的時(shí)間)。

組織XML文件格局產(chǎn)品的信息。谷歌官方提供固定的文本格局，有表格，文本形式，RSS1和API格局，文件里包含的必填屬性，推薦屬性，可選屬性。

一般選取RSS2.0格局制造，制造完成后，提交給GoogleMerchantCenter后臺(tái)，一種是提交文件的URL，另一種是提交產(chǎn)品德式文件,提交完成后一般半小時(shí)左右就提醒成功或者無(wú)效。

如果提交提醒一直無(wú)效，可能一方面是文件格局屬性的問(wèn)題，另一方面是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品鏈問(wèn)題，有的產(chǎn)品不合適做GoogleShopping。

成功提交，在GoogleMerchantCenter控制面版就可以顯示主產(chǎn)品，點(diǎn)擊數(shù)目以及API數(shù)據(jù)等。

GoogleShopping對(duì)獨(dú)立站推廣引流的優(yōu)點(diǎn)

谷歌把更好的地位和更好的表示樣式給了Googleshopping，目前該范疇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比小，因?yàn)楝F(xiàn)階段了解Googleshopping引流廣告的賣(mài)家并不多。另外，還具備電商推廣引流的幾個(gè)特征：

谷歌廣告是目前谷歌搜索引擎內(nèi)唯一以圖片展現(xiàn)的廣告;

標(biāo)有實(shí)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)錢(qián);

更基本的產(chǎn)品描寫(xiě);

產(chǎn)品是否免運(yùn)費(fèi)會(huì)得以展現(xiàn);

產(chǎn)品打折信息會(huì)直接顯示;

點(diǎn)擊之后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面。

為什么Google要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)阻擊亞馬遜呢？

原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單！涉及到了地盤(pán)之爭(zhēng)了，早先兩家井水不犯河水，大家相安無(wú)事，Google做自己的流量廣告生意，亞馬遜做自己的電商賣(mài)貨、賣(mài)家商城生意并找Google買(mǎi)廣告和流量，但漸漸的亞馬遜要將流量廣告變成自己的核心業(yè)務(wù)板塊，之前亞馬遜和Google也已經(jīng)鬧掰過(guò)幾次，相信未來(lái)Google和Facebook也會(huì)更多的開(kāi)放這方面的功能給到更多的電商賣(mài)家。這個(gè)道理其實(shí)與百度自己要做電商，阿里和京東不開(kāi)心也是一個(gè)道理，只是中國(guó)事反過(guò)來(lái)的。

不僅僅Google、Facebook開(kāi)端有行為，美國(guó)老牌零售商Target也開(kāi)放了第三方賣(mài)家入駐，中美貿(mào)易打的火熱，可是商家卻沒(méi)閑著啊！傳統(tǒng)零售商現(xiàn)在也感受到了越來(lái)越強(qiáng)的壓力，貿(mào)易越兇，未來(lái)訂單碎片化的趨勢(shì)越發(fā)顯著，電商平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)也就越發(fā)顯著，傳統(tǒng)渠道就會(huì)越危險(xiǎn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。