下降廣告疲勞的影響，增長(zhǎng)FB廣告曝光率-ESG跨境

想知道如何連續(xù)涌現(xiàn)在受眾FacebookFeed中，同時(shí)能下降廣告疲勞的影響？下面教你如何運(yùn)行Facebook廣告系列，通過傳遞每個(gè)接觸點(diǎn)的奇特資訊，將你的業(yè)務(wù)放在目的受眾面前。

此類廣告系列與慣例Facebook廣告系列的不同之處在于，它僅應(yīng)用Reachobjective，而不是尋找獲勝的廣告。相反，你會(huì)在短時(shí)間內(nèi)向目的受眾展現(xiàn)多個(gè)具有不同資訊傳遞角度的廣告。

此外，你不是在一個(gè)廣告集中設(shè)置包括多個(gè)廣告的廣告系列（就像你在傳統(tǒng)的Facebook廣告系列中找到的那樣），而是創(chuàng)立針對(duì)相同受眾群體的多個(gè)單一廣告的廣告集。

此類廣告系列更合適用于購置決策流程較長(zhǎng)且目的受眾需要在預(yù)備購置之前消費(fèi)大批信息的高端服務(wù)。如果你出售的是實(shí)體產(chǎn)品，更好應(yīng)用Reach目的進(jìn)行短期的網(wǎng)站再營(yíng)銷，然后針對(duì)熱忱和冷漠受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)換目的受眾。

在出售漏斗中應(yīng)用此類廣告系列的更佳地位之一是在事件觸發(fā)器之后，比如opt-in（選擇加入）。為了說明這一點(diǎn)，為一個(gè)廣告系列選擇轉(zhuǎn)換目的、驅(qū)動(dòng)注冊(cè)，然后應(yīng)用籠罩率（Reach）目的創(chuàng)立一個(gè)無處不在的廣告系列，為選擇參加注冊(cè)你網(wǎng)站的用戶提供廣告。

應(yīng)用此類廣告系列的另一種辦法是在選擇參加之前，將目的置于出售漏斗的頂部，以定位非常特定的本地市場(chǎng)或?yàn)g覽過你網(wǎng)站上特定網(wǎng)頁的瀏覽者，例如聯(lián)系頁面或服務(wù)頁面。

為選擇參加網(wǎng)站的用戶創(chuàng)立FB定制受眾

在Facebook上創(chuàng)立一個(gè)用戶群，讓他們成為你的引誘者。在設(shè)置Facebook廣告系列時(shí)，第一步是創(chuàng)立你要定位的受眾群體。如前所述，依據(jù)你應(yīng)用的廣告系列漏斗中的地位來定義受眾群體。

例如，你在客戶選擇參加網(wǎng)站后應(yīng)用該廣告系列作為一個(gè)leadmagnet，因此你希望創(chuàng)立一個(gè)將已選擇參加網(wǎng)站的用戶隔分開的受眾群體。為此，你將應(yīng)用網(wǎng)站自定義受眾群體和事件行為。

要?jiǎng)?chuàng)立此受眾群體，請(qǐng)打開Facebook廣告管理器，然后在主菜單中選擇受眾群體（Audiences），以導(dǎo)航到受眾群體（Audiences）儀表板。

然后單擊“創(chuàng)立受眾（CreateAudience）”，從下拉菜單中選擇“自定義受眾（CustomAudience）”。在自定義受眾群體創(chuàng)立窗口中，選擇網(wǎng)站流量作為此受眾群體的來自。

在網(wǎng)站自定義受眾群體創(chuàng)立窗口的條件部分中，選擇“Lead”作為事件類型，假設(shè)你已經(jīng)安裝了要在選擇參加的感激頁面上觸發(fā)的Lead事件操作。如果你尚未安裝事件跟蹤，下面將介紹如何應(yīng)用Facebook事件設(shè)置工具。

注意：你也可以應(yīng)用網(wǎng)站URL。要?jiǎng)?chuàng)立此受眾，將條件變量更改為“瀏覽特定網(wǎng)頁的人”的用戶，并設(shè)置頁面的確實(shí)URL，不包含URL的https和www部分。

更后，將你的受眾連續(xù)時(shí)間從30天更改為180天。因?yàn)檫@已經(jīng)是一個(gè)很小的受眾，選擇180天的連續(xù)時(shí)間許可你包含盡可能多的人。此外，為你的新受眾輸入名稱，例如WCA-LeadOpt-Ins（引誘性選擇）—更近180天。應(yīng)用這樣的命名構(gòu)造可以一目了然地查看受眾類型、條件和連續(xù)時(shí)間。

點(diǎn)擊“創(chuàng)立受眾群體”后，你的受眾群體將需要幾個(gè)小時(shí)能力填充完，你將在2-3天內(nèi)看到受眾范圍。

創(chuàng)立FB籠罩面廣告系列

下一步是選擇籠罩率目的并配置廣告組。導(dǎo)航到你的廣告管理器，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)立”來設(shè)置新廣告系列。

接下來，選擇迅速創(chuàng)立模式并為廣告系列命名。從“活動(dòng)目的”下拉列表中，選擇“籠罩面”目的。然后命名你的廣告組并選擇你的Facebook頁面。更后，為你的廣告命名，點(diǎn)擊保留到草稿。

（1）設(shè)定每天1美元的預(yù)算

現(xiàn)在導(dǎo)航到廣告組級(jí)別并定義你的預(yù)算和日程支配，從每天1美元的預(yù)算開端。提示大家這不是一個(gè)高預(yù)算的廣告組，但你將擁有5-10個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都有自己的預(yù)算。

你的全部廣告系列預(yù)算將是你每天每個(gè)廣告組的預(yù)算乘以廣告組的數(shù)目。如果你每天為你的10個(gè)廣告組設(shè)定1美元的預(yù)算，那么廣告系列的每日預(yù)算總額將為每天10美元。

接下來，在“受眾群體（Audience）”部分中，選擇你剛剛創(chuàng)立的選擇參加（opt-in）網(wǎng)站自定義受眾群體，并將剩余的受眾特點(diǎn)信息保存為打開狀況。你已完成網(wǎng)站自定義受眾群體中的所有細(xì)分，因此你無需縮小受眾群體。

（2）選擇Facebook和InstagramFeed展現(xiàn)地位

在展現(xiàn)地位部分，點(diǎn)擊修正展現(xiàn)地位，然后選擇Facebook和InstagramFeed作為唯一的兩個(gè)展現(xiàn)地位選項(xiàng)，這些是更高質(zhì)量的展現(xiàn)地位。

（3）設(shè)置頻次上限

更后，設(shè)置頻次上限和廣告系列優(yōu)化。應(yīng)用Reach目的的主要好處是你可以應(yīng)用頻次上限減少廣告疲勞的影響。為你的受眾觀看每個(gè)廣告的頻率設(shè)定一個(gè)限制。

你希望堅(jiān)持更佳狀況但不會(huì)讓用戶覺得膩煩，因此設(shè)置每X天數(shù)一次展現(xiàn)的初始頻次上限，其中X是你要在廣告系列中投放的廣告總數(shù)。如果你在廣告系列中投放了七個(gè)不同的廣告，則每個(gè)廣告集中的頻率將為每7天一次展現(xiàn)。

創(chuàng)立FB籠罩（Reach）廣告

設(shè)置第一個(gè)廣告集的更后一步是制造一個(gè)要展現(xiàn)目的受眾群體的廣告。你創(chuàng)立的廣告類型取決于你的具體業(yè)務(wù)和你擁有的內(nèi)容。為了獲取靈感，舉個(gè)例子：

創(chuàng)立一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告，只需要感激用戶選擇參加網(wǎng)站并促使他們檢討收件箱的leadmagnet。依據(jù)你的leadmagnet標(biāo)題，通過視頻廣告為你的受眾群體提供更多內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

設(shè)置一個(gè)號(hào)令性用語廣告，將你的目的受眾群體移至出售漏斗的下一步。創(chuàng)立一個(gè)廣告，應(yīng)用客戶證明，然后是號(hào)令性用語來構(gòu)建社交證明，將人們引誘到出售漏斗的下一個(gè)階段。

制造一個(gè)包括客戶或客戶里程碑的廣告，以展現(xiàn)結(jié)果并增長(zhǎng)服務(wù)的社交證明。要?jiǎng)?chuàng)立上述任何廣告示例，在廣告級(jí)別中首先確保選擇了你的網(wǎng)頁和Instagram個(gè)人材料標(biāo)識(shí)。然后選擇你的廣告格局，例如單張圖片、視頻或輪播。

以下是應(yīng)用單張圖片格局和庫存照片廣告素材的廣告例子。該文本中突出了能為客戶創(chuàng)立的結(jié)果，并提供了一個(gè)號(hào)令性用語，以便讓人們沿著出售渠道轉(zhuǎn)移。

創(chuàng)立廣告后，確保切換廣告系列的所有階段（廣告、廣告組和廣告系列）并將其發(fā)表以供審核。

復(fù)制FB廣告組并制造新廣告

現(xiàn)在復(fù)制第一個(gè)廣告組并更改廣告。你復(fù)制的數(shù)目取決于你希望向此受眾群體投放的廣告數(shù)目。通過復(fù)制廣告，你可以迅速輕松地創(chuàng)立應(yīng)用和之前廣告系列相同設(shè)置的草稿廣告組。你所要做的就是在每個(gè)廣告組中制造新廣告。

要?jiǎng)?chuàng)立第二個(gè)廣告，轉(zhuǎn)到廣告系列的廣告組級(jí)別，然后選擇你創(chuàng)立的第一個(gè)廣告組。點(diǎn)擊“復(fù)制（Duplicate）“按鈕，將廣告組重命名為“廣告組2”，然后添加你正在應(yīng)用的廣告類型。以這種方法命名廣告組可以輕松辨認(rèn)那些廣告在那些廣告組中。

接下來，導(dǎo)航至新廣告組的廣告級(jí)別，并將廣告更改為前面提到的其中一個(gè)示例。例如，如果第一個(gè)是客戶慶典廣告，你可以將第二個(gè)廣告作為選擇參加網(wǎng)站的感激和提示。

下面的廣告感激人們的選擇并提示他們檢討的收件箱中的leadmagnet。

為廣告系列制造其余廣告

現(xiàn)在反復(fù)此流程來復(fù)制你的廣告組，以設(shè)置你要向受眾群體投放的所有廣告。請(qǐng)注意，如果你一次復(fù)制一個(gè)廣告組和廣告，而不是一次性復(fù)制所有廣告組和廣告，則可以更輕松地跟蹤你正在創(chuàng)立的這些廣告組和廣告。

更終，你應(yīng)當(dāng)擁有一個(gè)看起來像這樣的廣告組級(jí)別——多個(gè)廣告組定位到相同的受眾群體，每個(gè)廣告組合包括一個(gè)廣告，沒有兩個(gè)廣告是相同的。

在廣告系列中制造完所有廣告組和廣告后，切換它們并將其設(shè)置為實(shí)時(shí)廣告。請(qǐng)注意，這只是此類廣告系列的開端。隨著時(shí)間的推移，你可以依據(jù)創(chuàng)立的新內(nèi)容制造新廣告組，并應(yīng)用更新的客戶結(jié)果或推薦。

首次創(chuàng)立新廣告系列時(shí)，你可以從14個(gè)目的中進(jìn)行選擇，其中更常見的是帖子參與度（提高帖子）、流量和轉(zhuǎn)化率。

在Awareness類別中，你將找到Reach目的。你可能會(huì)想，“當(dāng)轉(zhuǎn)化針對(duì)哪些可能采用我設(shè)置的特定操作的用戶（例如購置或引誘活動(dòng)）時(shí)，我為什么要應(yīng)用Reach目的廣告？”

答案在于你如何應(yīng)用Reach目的以及出售漏斗的哪個(gè)階段。如果你應(yīng)用與“流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)”目的相同的方法投放廣告，定位大批的受眾群體，那么它將無法發(fā)生有效的后果，你將糟蹋廣告預(yù)算。

相反，如果你希望定位已在出售漏斗中較小但響應(yīng)快速的受眾群體時(shí)，例如低連續(xù)時(shí)間的網(wǎng)站自定義受眾群體，建議你應(yīng)用籠罩率目的廣告。

依照上面的程序，你可以創(chuàng)立一個(gè)Facebook營(yíng)銷活動(dòng)，限制廣告疲勞的影響同時(shí)不斷涌現(xiàn)在你目的受眾的新聞feed中。

此類廣告系列可幫助你有效地為你的業(yè)務(wù)樹立認(rèn)可和權(quán)限，讓你的目的受眾采用行為，讓他們沿著你的出售漏斗前進(jìn)。

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