影響詢盤的網(wǎng)站指標(biāo)有那些，你知道嗎？-ESG跨境

很多賣家在谷歌投放一段時間后會有以下的憂慮：谷歌廣告各個層級的影響因素我都調(diào)整了，可是詢盤后果還是不幻想怎么辦？賬戶端該做的優(yōu)化都做了，到底是哪兒出的問題？今天就為大家分析一下著陸頁對影響詢盤的獲取的關(guān)鍵性。

01、為什么著陸頁會影響推廣后果？

用戶通過點擊廣告直接進入的是推廣著陸頁，因此作為推廣的門面，著陸頁面的設(shè)計必定要精致化。用戶通過著陸頁看到相關(guān)信息之后，對全部網(wǎng)站的好感度和信賴度都會提高，就會加大詢盤發(fā)生的可能性。

02、著陸頁在影響詢盤后果中的作用？

一個好的著陸頁必定具有完美的轉(zhuǎn)化邏輯，以及言之有物的表達方法和貨真價實的產(chǎn)品信息。用戶進入網(wǎng)站直至達成轉(zhuǎn)化，都是在網(wǎng)站內(nèi)部發(fā)生的?？上攵?，網(wǎng)站對于詢盤轉(zhuǎn)化中的關(guān)鍵作用。可以說，前期引進精準客戶流量靠搜索，后期轉(zhuǎn)化詢盤就靠網(wǎng)站！當(dāng)用戶在網(wǎng)站中能夠得到信息獲取以及要求滿足時，達成交易就水到渠成了。

03、那么如何提高著陸頁體驗?zāi)兀?/p>

我們在做網(wǎng)站的時候必定會對于網(wǎng)站有個明白的定位。作為營銷型網(wǎng)站，我們的第一目的是獲客，因此網(wǎng)站建設(shè)必需抓住用戶眼球。對于這一點，谷歌GA分析工具可以給一個很好的參考，我們要關(guān)注網(wǎng)站以下幾個因素：

1下降跳出率，讓用戶第一時間看到我們

跳出率的高下與著陸頁打開速度密不可分。當(dāng)跳出率大于80%時，意味著10個人點擊了廣告，就有8個以上的網(wǎng)民直接跳出，即網(wǎng)民基本沒有進入網(wǎng)站，但是廣告費用卻生成了。這種情形下轉(zhuǎn)化后果可想而知。

優(yōu)化網(wǎng)站跳出率，建議從進一步網(wǎng)站打開速度著手：日常瀏覽數(shù)據(jù)來看，PC端4秒內(nèi)打開網(wǎng)頁，手機網(wǎng)站在2秒內(nèi)打開，90%以上的網(wǎng)民都能順利進入網(wǎng)站。我們可以借助測速工具webpagetest，幫我們了解網(wǎng)站在全球真實的打開速度情形。

這里我們建議：

（1）外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器要在內(nèi)地以外地域，這樣能力保證網(wǎng)站的打開速度；

（2）網(wǎng)頁內(nèi)不要添加過大的圖片和花哨的視頻設(shè)置，以免加大網(wǎng)站累贅造成加載速渡過慢；

（3）針對手機用戶，尤其現(xiàn)在谷歌推廣中移動占比已超60%的大背景下，對于手機端的看重必不可少。

我們建議樹立響應(yīng)式網(wǎng)站，可以利用移動友愛度 工具，使精確了解網(wǎng)站在移動端是否可主動響應(yīng)匹配。

2提高平均會話時長，滿足客戶搜索要求

平均會話時長跟網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，關(guān)于內(nèi)容方面我們需關(guān)注以下幾個點：

（1）重要詞與網(wǎng)站著陸頁內(nèi)容是否相關(guān)：舉例：我們搜索“不銹鋼絲網(wǎng)”時進入到網(wǎng)站，而著陸頁涌現(xiàn)了各種各樣的絲網(wǎng)產(chǎn)品，可想而知這個頁面并不是用戶想看的，無論做的多好都不會給你帶來轉(zhuǎn)化。

（2）網(wǎng)站是否具有互動性：網(wǎng)站是給用戶應(yīng)用的，如果只是讓用戶作為觀眾，那往往用戶第一次瀏覽后也變成了更后一次瀏覽。所以在建設(shè)網(wǎng)站的時候，要重視網(wǎng)站互動性，更多思考讓用戶切身參與進來，這樣更能帶給訪問者趣味性。例如：提供快捷便利的操作來供用戶分享，更簡單也是更常見的辦法就是可以在每篇文章下面加上Facebook，Twitter，YouTube等分享按鈕。

（3）網(wǎng)站頁面要引誘用戶采用行為，比如在著陸頁面顯目地位添加引誘性詞語或者顯著的聯(lián)系方法，便于訪問網(wǎng)站后第一時間發(fā)起詢盤時能夠找到快捷通道；引誘性詞語例如：getquotenow，contactus，knowmore等；聯(lián)系方法例如在線聯(lián)系，提交表單，留言板，郵箱。

3提高瀏覽深度，讓用戶對網(wǎng)站發(fā)生粘性

瀏覽深度，顧名思義就是用戶瀏覽網(wǎng)站時訪問的頁面多少。通常情形下，用戶訪問的頁面越多，則越具深度。所以用戶能否加深瀏覽，前提是網(wǎng)站內(nèi)容能否吸引用戶，在這一點上也能看出內(nèi)容對網(wǎng)站的用戶體驗的關(guān)鍵性。

（1）當(dāng)網(wǎng)民無法在頁面上找到有用的信息時，停留的時間必定會下降。因此頁面內(nèi)容展現(xiàn)上，盡量將信息展示的厚實一些，不要涌現(xiàn)空白頁面或者無信息頁面。

（2）重視相關(guān)內(nèi)容的推薦，大家看看一些大型的門戶站都特殊的重視相關(guān)內(nèi)容的推薦，目標(biāo)是為了讓用戶有選擇的進行深刻瀏覽。一般而言，用戶瀏覽內(nèi)容時都希望有更好的內(nèi)容涌現(xiàn)在自己的眼前，比如其他用戶熱訪的內(nèi)容、推薦內(nèi)容、置頂內(nèi)容等都能很好的進一步用戶瀏覽深度。這些可以引起用戶興致的內(nèi)容，大部分用戶都會選擇來訪問的。

4通過熱力分析圖，了解訪客行動，進一步轉(zhuǎn)化后果

熱力圖的作用是追蹤訪客在網(wǎng)頁 問行動，包含點擊和訪問軌跡等，記錄訪客在網(wǎng)頁的點擊情形，工具會通過圖像色彩深度來表現(xiàn)，同時也會有訪客跳出率，訪問時長等基本指標(biāo)。

熱力圖在SEM推廣中對于改良轉(zhuǎn)化率和用戶體驗占領(lǐng)了關(guān)鍵的作用。例如以熱力圖工具：Ptengine（鉑金分析）為例，我們可以很直接地看到在網(wǎng)站的哪個部分 了大批的點擊，這有可能是帶有明白意圖的用戶所留下的蹤影。去感受用戶意圖，洞察用戶要求。在充足了解用戶的情形下，再做出針對性的提高工作，能有效改良用戶體驗，對更終轉(zhuǎn)化起到事半功倍的作用。

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