什么是Google動態(tài)搜索廣告？“Machine”時期下的Google動態(tài)搜索廣告介紹-ESG跨境

說到“Machine”大家會想到的是主動化，智能化，精準化，那么與谷歌動態(tài)搜索廣告有什么關(guān)系呢？其實在日趨劇烈的GoogleAds推廣中，隨著消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，且行動歷程越來越繁瑣，精準高效地投放廣告變得愈發(fā)困難，在明白捕捉用戶搜索意圖流程中，目前面臨三大難題：

1.新的搜索內(nèi)容層出不窮,在Google.com產(chǎn)生的搜索中，每一天都會有15%的搜索是查詢?nèi)碌膬?nèi)容；

2.網(wǎng)站日益繁瑣，相比以往網(wǎng)站范圍更大更加動態(tài)多變,因此更難通過廣告來宣傳它們;？

3.搜索方法不同以往，語音搜索不同于文字搜索，提高加劇了搜索的繁瑣性。

試想在2015年之前我們投放廣告時，七成客戶會因看到與自己的興致不相關(guān)的廣告而覺得不滿；2022年的今天，如果想要競價廣告到達更好的后果，抓住客戶的搜索意圖尤為關(guān)鍵。每天有數(shù)萬億次搜索，大范圍地針對每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動態(tài)搜索廣告就完善解決了這一難題，它奇妙的利用“MachineLearning”摸索客戶搜索意圖，主動調(diào)整廣告，將與客戶搜索意圖更相關(guān)的廣告內(nèi)容展現(xiàn)到他們面前，完善的提高了客戶的搜索體驗，也對競價轉(zhuǎn)化后果起到了推波助瀾的作用！

什么是Google動態(tài)搜索廣告？

在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對不同類型的重要詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內(nèi)容，特殊費時費力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語里面是否符合客戶的搜索意向，而動態(tài)搜索廣告與此類廣告相比更大的不同是，動態(tài)搜索廣告更加的智能化，對于機器學(xué)習(xí)利用的更加充足和徹底，大大節(jié)儉了人力；它可以依據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站來決議要在產(chǎn)生那些搜索時展現(xiàn)廣告。

當用戶搜索時，動態(tài)搜索廣告會讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁內(nèi)容進行匹配；同時動態(tài)搜索廣告會聯(lián)合用戶的搜索意圖和客戶的網(wǎng)頁內(nèi)容等多種因素，主動生成一個廣告主題，用戶點擊后將會進入與其更相關(guān)的著陸頁；

動態(tài)搜索廣告的三大優(yōu)點

1.？擴展籠罩面：動態(tài)搜索廣告可以籠罩普通搜索廣告無法籠罩的流量：每天有15%的新搜索字詞發(fā)生，而這些是普通搜索廣告系列無法籠罩的。動態(tài)搜索廣告以更低的費用明顯增長了來自核心目的群體的流量。

2.？機器學(xué)習(xí)高效主動化：作為Google廣告主動化的核心之一，機器學(xué)習(xí)技術(shù)通過主動定位，幫助發(fā)覺未定位到的搜索字詞，借此動態(tài)搜索廣告可為廣告客戶更高效地提供增量流量節(jié)儉時間，無需復(fù)雜的重要字管理。

3.？數(shù)據(jù)報告可控可權(quán)衡：動態(tài)搜索廣告可提供完整透明的搜索字詞報告作為分析及優(yōu)化參考，并可通過對定位條件級別的出價調(diào)整，和對不相關(guān)流量的消除來對廣告投放進行控制。

動態(tài)搜索廣告的展現(xiàn)方法

當網(wǎng)民在Google上應(yīng)用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的主題和常用詞組親密相關(guān)時，那么GoogleAds將應(yīng)用這些主題和詞組來為您的廣告選擇適合的著陸頁，并生成清晰的、具有相關(guān)性的主題。

例如：我們是一家做不銹鋼絲網(wǎng)的工廠，當網(wǎng)民在Google上搜索“安平不銹鋼絲網(wǎng)”時，那么他看到您的廣告即為（主題是“不銹鋼絲網(wǎng)–安平”）時，則會點擊您的廣告，后達到您安平不銹鋼絲網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁。通過這種方法，動態(tài)搜索廣告能夠快速將潛在客戶，引誘至網(wǎng)站上包括他們所需信息的處所。

動態(tài)搜索廣告的定位原理

動態(tài)搜索廣告會應(yīng)用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇。

1.“所有網(wǎng)頁”定位

即由Google為您網(wǎng)站樹立的索引決議相關(guān)的用戶搜索并生成您的廣告：包含Google的搜索和廣告抓取工具。在網(wǎng)站的網(wǎng)域中發(fā)覺的每個網(wǎng)頁。

示例1：您有一個電子產(chǎn)品網(wǎng)站www.electronicsexample.com。要定位www.electronicsexample.com中的所有網(wǎng)頁，Google會依據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)立出可定位的類別，也就是按標題整理的多組著陸頁。您可以決議要定位那些網(wǎng)頁組、如何對相似的網(wǎng)頁進行分組，以及粒度級別。

2.“網(wǎng)頁主題”定位

即動態(tài)搜索廣告可以定位主題中包括特定字詞的網(wǎng)頁。如果不知道什么是網(wǎng)頁主題，舉例點擊google.com，然后查看訪問器窗口的頂端。您應(yīng)當會看到“Google”這一網(wǎng)頁主題。示例：我們希望定位主題中包括特定字詞（如“絲網(wǎng)機械”）的網(wǎng)頁。要按主題定位網(wǎng)頁，那么就要應(yīng)用絲網(wǎng)機械產(chǎn)品詳情頁的更終到達網(wǎng)址。

3.“網(wǎng)頁內(nèi)容”

可以定位包括您指定的特定字詞的網(wǎng)頁。示例：您希望應(yīng)用所有包括“焊管機”一詞的網(wǎng)頁來定位廣告。要按內(nèi)容定位網(wǎng)頁，就需要添加一組網(wǎng)頁，并選擇網(wǎng)頁內(nèi)容選項，然后輸入“焊管機”。

4.“自定義標簽”

可以應(yīng)用頁面Feed來為網(wǎng)址附加自定義標簽，然后定位這些自定義標簽。一般實用于網(wǎng)站上有特定的支付通道的客戶。

示例：我們希望為獲得4星評分的數(shù)碼相機制造一個廣告系列。我們已將一個Feed附加至廣告系列，并應(yīng)用Feed為所有4星級相機的網(wǎng)址添加“四星”標簽。在GoogleAds中，可以定位網(wǎng)頁標簽為“四星”作為標志網(wǎng)頁，然后只定位擁有這些標簽的網(wǎng)址。

如何應(yīng)用動態(tài)搜索廣告制造出后果幻想的廣告？

眾所周知，一個黃金賬戶必備的廣告語條件，即保證每個廣告組至少有3條以上的廣告語、重要詞與主題描寫必需內(nèi)容相關(guān)、著陸頁面必定要與廣告精準地相對應(yīng)，那么樹立動態(tài)搜索廣告需要注意那些問題呢？下面我們來詳細說一下！

01、每個廣告組中應(yīng)當有3個以上的廣告

首先要確保遵守基本的更佳做法：每個廣告組中應(yīng)當有3個以上的廣告。提供因定位條件而異的廣告內(nèi)容描寫，例如創(chuàng)立限定條件更加寬泛的動態(tài)廣告定位條件，可以幫助逐步增長您的流量。如果您創(chuàng)立的動態(tài)廣告定位條件中已編入索引的著陸頁數(shù)目太少，您的廣告可能無法獲得穩(wěn)步增長的流量。

您可以設(shè)置出價調(diào)整，按必定的百分比進一步或下降動態(tài)廣告定位條件出價。通過出價調(diào)整，可以更好地控制廣告的展現(xiàn)機會和地位。建議針對包括“已售完”或“缺貨”等字詞的網(wǎng)頁創(chuàng)立消除對象。這樣，如果您網(wǎng)站的網(wǎng)頁中包括無法購置的產(chǎn)品，體系就不會向客戶展現(xiàn)這些網(wǎng)頁。

●確保添加了所有相關(guān)的附加信息

●將動態(tài)搜索廣告與智能出價搭配應(yīng)用

●預(yù)算不要受限，設(shè)置充分預(yù)算

02、網(wǎng)站設(shè)計方面的更佳做法

●動態(tài)搜索廣告會通過“MachineLearning”在分析網(wǎng)站以及網(wǎng)民的搜索意圖基本上來展現(xiàn)符合客戶心理預(yù)期的廣告，因此建議根據(jù)多種不同的因素來制造廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁主題、內(nèi)容及其他信號等。

●思考到著陸頁的主題對動態(tài)搜索廣告的主題影響更大，建議網(wǎng)站每一著陸頁有明白的主題，以便于機器在進行抓取時更加精確匹配廣告內(nèi)容。

以上就是動態(tài)搜索廣告的介紹，精確應(yīng)用動態(tài)搜索廣告，在Machine時期，主動化讓一切變得更加智能！而動態(tài)搜索廣告完善利用“MachineLearning”能夠更大限度增長網(wǎng)站流量以推進業(yè)務(wù)增加，你還在等什么呢？趕快用起來吧！

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