爆款玩具遭受滑鐵盧！跨境賣家如何應(yīng)對(duì)歐美新規(guī)-ESG跨境

"歐洲玩具類項(xiàng)目審核了6次都沒過，該怎么辦"。

多位賣家網(wǎng)友表現(xiàn)今年開端也遭受了同樣的情形，有賣家審核了4個(gè)月沒過，默默地保持著，還有賣家提交了N次沒過，被搞到瓦解。很多人以為這是歐洲站放緊了政策，中國賣家必需采用相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

歐美市場的關(guān)鍵性

中國事世界上更大的玩具生產(chǎn)和出口國，玩具產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的70%左右，其中90%用于出口。

2017年，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮眼，產(chǎn)品出口金額創(chuàng)自2007年世界經(jīng)濟(jì)危害產(chǎn)生后，10年來更大的增幅。全年玩具出口441.5億美元，同比增加31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口金額239.61億美元，同比增加30.4%。

玩具出口主要集中在美國、英國、香港、德國、日本等 和地域。其中：對(duì)美國出口占28.81%，同比增加17.2%;對(duì)英國出口占5.48%，同比增加22.74%;對(duì)香港出口占4.92%，同比增加21.72%。

成長太快掙錢太多就容易被人盯上，歐美地域出臺(tái)了一系列關(guān)于玩具進(jìn)口的新準(zhǔn)則，對(duì)中國出口的玩具提出了更高的準(zhǔn)則要求。對(duì)于高度依附歐美市場的玩家而言，熟習(xí)這些準(zhǔn)則并且出口符合準(zhǔn)則的產(chǎn)品才是連續(xù)扎根歐美的王道。

歐美玩具準(zhǔn)則

兒童相關(guān)的產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)奶貏e性，一般有著更高的準(zhǔn)則和要求，除了通行的國際準(zhǔn)則，有的 還會(huì)制訂比 準(zhǔn)則更高的國內(nèi)準(zhǔn)則。

美國準(zhǔn)則

依據(jù)美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)的規(guī)定，生產(chǎn)商或進(jìn)口商必需要出具兒童產(chǎn)品證(CPC)并包括在CPSC認(rèn)可的試驗(yàn)室進(jìn)行的符合消費(fèi)品安全改良法案(CPSIA)的 ，主要是證明符合ASTMF963-16/17的 報(bào)告

美國新版修訂的玩具強(qiáng)迫性準(zhǔn)則ASTMF963-16《消費(fèi)者安全規(guī)范-玩具安全》規(guī)定，在生效日及其后生產(chǎn)的玩具的認(rèn)證需依照ASTMF963-16的要求進(jìn)行 ，不滿足該要求的玩具將無法進(jìn)入美國市場。同之前的版原形比有以下變更:

彈射類玩具要求與國標(biāo)準(zhǔn)則一致

增長了對(duì)含可充電電池和電池組的玩具的 要求以及對(duì)膨脹玩具的 要求、玩具箱 要求

電壓大于1.5V的紐扣電池必需增長警告標(biāo)簽的要求

新的重金屬和微生物指標(biāo)要求

歐盟準(zhǔn)則

歐盟準(zhǔn)則更為嚴(yán)苛，細(xì)化到某一種化合物的含量。

在亞馬遜歐洲站點(diǎn)的出售，產(chǎn)品必需要符合玩具安全指令2009/48/EC，這一指令主要針對(duì)14歲以下兒童玩耍的商品。而歐洲則要求符合EN(歐洲準(zhǔn)則)、BS(英國準(zhǔn)則)以及REACH法規(guī)(歐盟《關(guān)于化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、允許和限制的法規(guī)》)。

下面是幾項(xiàng)需要要點(diǎn)關(guān)注的變更:

雙酚A:對(duì)36個(gè)月以下兒童應(yīng)用的或可被放入口中的玩具，其雙酚A的限量自0.1mg/L收緊至0.04mg/L。

甲酰胺:泡沫玩具資料中甲酰胺的含量不得超過200mg/kg，否則必須實(shí)行為期28天的釋放量 。

苯酚:對(duì)3周歲以下兒童應(yīng)用的或可被放入口中的玩具，新增苯酚的遷移限制以及作為防腐劑的含量限制：針對(duì)聚合物資料，其遷移限量為5mg/l;作為防腐劑，其含量限制為10mg/kg。

鉛:于各類玩具資料鉛含量的要求加嚴(yán)了數(shù)倍：對(duì)于干燥、易碎、粉末狀或柔軟的玩具資料，限量要求從13.5mg/kg降至2.0mg/kg;對(duì)于液態(tài)或黏稠的玩具資料，限量要求從3.4mg/kg降至0.5mg/kg;對(duì)于玩具表面可刮去的資料，限量要求從160mg/kg降至23mg/kg。

歐美新規(guī)的影響

這些新規(guī)的發(fā)表造成的更直接影響，增大了運(yùn)往歐美的貨物被退貨的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于不熟習(xí)這套準(zhǔn)則的跨境商家造成嚴(yán)重影響。新的準(zhǔn)則也對(duì)中國玩具制作工藝提出了更高的要求，企業(yè)不得不購進(jìn)更為精密的儀器，消費(fèi)巨資委托專業(yè)的檢測機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測，這會(huì)大大增長企業(yè)的累贅。

歐盟準(zhǔn)則作為行業(yè)內(nèi)的更高準(zhǔn)則，容易引發(fā)"群仿"效應(yīng)，其它 和地域會(huì)爭相進(jìn)一步玩具準(zhǔn)入準(zhǔn)則，引發(fā)國內(nèi)玩具出口市場的動(dòng)蕩。

有變更不恐怖，恐怖的無動(dòng)于衷，不能及時(shí)采用相應(yīng)的應(yīng)對(duì)辦法，坐等市場大環(huán)境轉(zhuǎn)好

目前情形下，跨境電商企業(yè)該如何采用應(yīng)對(duì)辦法呢？

如何應(yīng)對(duì)歐美新規(guī)

準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)歐盟新規(guī)的影響

玩具準(zhǔn)則的進(jìn)一步是一種必定的趨勢，兒童應(yīng)用的產(chǎn)品只會(huì)越來越安全健康。雖然它的公布會(huì)在必定水平上給玩具企業(yè)帶來陣痛，但也會(huì)增進(jìn)企業(yè)的制作程度向一個(gè)更高的方向發(fā)展。從好的角度來看，如果你的產(chǎn)品能夠滿足歐盟市場的要求，那么進(jìn)入到全球任何一個(gè) 或地域都不會(huì)有門檻，除非一些不可控因素的影響。

親密關(guān)注法規(guī)新動(dòng)向

《歐盟玩具安全指令》1990年1月1日生效，是歐盟理事會(huì)直接涉及玩具安全的新辦法指令，規(guī)定了玩具的安全質(zhì)量要求和及格評(píng)定流程，所有進(jìn)入歐盟的玩具無一例外地要首先滿足該指令要求。所有投放歐洲市場的玩具必需加貼CE認(rèn)證標(biāo)記，表現(xiàn)該玩具符合歐盟玩具安全指令的基本要求。

《消費(fèi)者安全規(guī)范-玩具安全》是美國資料與試驗(yàn)協(xié)會(huì)(ASTM)于2016年發(fā)表的新法規(guī)，獲得了美國消費(fèi)者安全委員會(huì)(CPSC)的認(rèn)可。

歐美地域后續(xù)所有針對(duì)玩具市場準(zhǔn)入準(zhǔn)則都是在這兩則法律的基本上進(jìn)行修訂。

玩具跨境電商企業(yè)應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)持對(duì)歐盟內(nèi)部和CPSC針對(duì)玩具市場的討論看法和意見，及時(shí)摸清行業(yè)動(dòng)向，在討論案變成正式的法令之前采用應(yīng)對(duì)辦法，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步產(chǎn)品附加值。

開辟多元化市場，疏散出口風(fēng)險(xiǎn)

雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，籃子翻了就一敗涂地了。不能及時(shí)采用應(yīng)變辦法的企業(yè)可以把眼光投向其它地域，及時(shí)疏散風(fēng)險(xiǎn)。目前，東南亞地域和中東地域都是跨境電商的藍(lán)海，投放必定的資源在這些地域能大大加強(qiáng)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力。

參與國際行業(yè)規(guī)則的制定

規(guī)則的制定者從一開端就占領(lǐng)了行業(yè)的制高點(diǎn)，他們會(huì)從本國或者本公司的利益動(dòng)身來制定對(duì)自己有利的規(guī)則。

之前我國從澳大利亞大批進(jìn)口鐵礦石，結(jié)果澳大利亞坐地起價(jià)。奧 及相關(guān)企業(yè)之所以敢對(duì)買家下狠手，就是因?yàn)檎莆樟藝H鐵礦石的定價(jià)權(quán)。華為借助自己壯大的技術(shù)實(shí)力成為5G時(shí)期的規(guī)則制定者和引領(lǐng)者，連美國都不得不騰出手打壓華為以壓抑中國科技實(shí)力的發(fā)展，可華為對(duì)此并不擔(dān)憂，技術(shù)實(shí)力擺在那里，我就是5G時(shí)期的準(zhǔn)則，誰用我的產(chǎn)品就能和我一樣站在5G時(shí)期的制高點(diǎn)。這就是規(guī)則制定者不同凡響的影響力。

我國已經(jīng)表明"連續(xù)推進(jìn)改造開放"的決心，中國對(duì)外的大門越來越開放，也會(huì)有越來越多的企業(yè)走出去。但是我們不能老是成為國際規(guī)則的被動(dòng)遵守者，而是應(yīng)當(dāng)盡力塑造企業(yè)影響力，積極參與到行業(yè)規(guī)則的制定當(dāng)中去。

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