跨境電商突起，正成為消費(fèi)“新通路”-ESG跨境

“漂亮經(jīng)濟(jì)”日益火熱，隨著國(guó)人消費(fèi)程度的提高、跨境電商平臺(tái)的成熟、物流系統(tǒng)的完美，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)跨境消費(fèi)的方法將購(gòu)置力向全球擴(kuò)散。隨著進(jìn)口品浪潮來(lái)襲，跨境電商突起，正成為消費(fèi)“新通路”。

中國(guó)跨境消費(fèi)群體購(gòu)置的產(chǎn)品類(lèi)型不斷厚實(shí)，而化裝品一直穩(wěn)居高位不下，炙手可熱。

跨境消費(fèi)潮來(lái)襲

越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者正在通過(guò)跨境購(gòu)物的方法將購(gòu)置力向全球擴(kuò)散。其中，女性群體及有孩群體是跨境電商人群的主力軍，值得要點(diǎn)關(guān)注。中國(guó)跨境消費(fèi)市場(chǎng)空間廣大，未來(lái)依舊可期。具有跨境電商購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者在電商購(gòu)物人群中的占比高達(dá)67%。

中國(guó)跨境(進(jìn)口)電商行業(yè)的發(fā)展可分為三個(gè)階段：初始萌芽期，迅速增加期和成熟增加期。2015年開(kāi)端，跨境電商市場(chǎng)逐步邁入迅速增加期；2017年，全部跨境消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)加速增加的態(tài)勢(shì)，主要平臺(tái)出售額的增加都在5倍以上。

跨境電商消費(fèi)群體人均網(wǎng)購(gòu)年消費(fèi)為13,000元人民幣，已超過(guò)人均網(wǎng)購(gòu)金額12,000元人民幣。其中，女性及有孩群體在跨境電商消費(fèi)高頻次占比、消費(fèi)金額等方面均高于其他群體。

化裝品成香餑餑

從中國(guó)跨境消費(fèi)群體青睞的產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)看，化裝品、服飾鞋靴等傳統(tǒng)品類(lèi)仍是跨境消費(fèi)人群的主要消費(fèi)對(duì)象?？偟膩?lái)看，跨境消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)型不斷厚實(shí)，漸趨多樣化。

消費(fèi)者更常購(gòu)置的是化裝品(84%)、服飾鞋靴(82%)和電子產(chǎn)品(74%)。值得一提的是，目前男性與女性選擇購(gòu)置化裝品的比例正逐步接近，男性在購(gòu)置化裝品方面爆發(fā)出廣大的潛力。由于化裝品品類(lèi)消費(fèi)平臺(tái)較多，消費(fèi)對(duì)于化裝品的選購(gòu)并未顯著集中于某一平臺(tái)。

調(diào)研顯示，電商網(wǎng)站和國(guó)內(nèi)社交媒體是消費(fèi)者獲取廣告信息更主要的渠道。超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)在微信、微博上接觸產(chǎn)品/品牌廣告;近40%的消費(fèi)者會(huì)在這兩個(gè)平臺(tái)上自動(dòng)搜索產(chǎn)品/品牌信息。其中，應(yīng)用微博的主要為年青人(18-24歲);而應(yīng)用微信的主要為中青年(25-34歲)。不能疏忽的是，跨境電商消費(fèi)人群更易受到看法 影響。高學(xué)歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化及創(chuàng)意，更愛(ài)好新鮮且與眾不同的廣告活動(dòng)形式。

調(diào)研顯示：中國(guó)電商平臺(tái)是跨境電商人群獲撤消費(fèi)信息的核心渠道，其次是中國(guó)國(guó)內(nèi)搜索引擎和看法 影響；看法 的影響及產(chǎn)品折扣力度是消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素。

看法 具有廣大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，跨境電商消費(fèi)人群更偏向于受到看法 影響。高學(xué)歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化及創(chuàng)意，更愛(ài)好新鮮且與眾不同的廣告活動(dòng)形式。

同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，化裝品成為跨境出游人群消費(fèi)的熱點(diǎn)品類(lèi)?？缇吵鲇稳巳焊觅?gòu)置化裝品，跨境出游消費(fèi)品類(lèi)比例顯示，化裝品以77%居首位；其中，中年消費(fèi)者(35-44歲)比其他年紀(jì)段人群更愛(ài)購(gòu)置化裝品，保養(yǎng)肌膚的意愿尤其強(qiáng)烈。

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