中國(guó)跨境消費(fèi)人群特征分析-ESG跨境

隨著貿(mào)易全球化，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生并已具范圍。中國(guó)的跨境消費(fèi)人群不斷增加并出現(xiàn)出鮮明特征，就是人群廣泛年青化，主要以90后和95后年紀(jì)人群居多，00后人群也逐漸后來(lái)居上。

有關(guān)調(diào)查顯示，在亞馬遜平臺(tái)上，中國(guó)跨境消費(fèi)人群的年紀(jì)基本都在三十五歲以下。除此之外，另外一個(gè)鮮明的特征就是他們的文化程度廣泛對(duì)比高，大學(xué)本科及以上的學(xué)歷屢見(jiàn)不鮮。隨之而來(lái)的就是他們的收入程度，近幾年中國(guó)跨境消費(fèi)人群的收入呈遞增趨勢(shì)，收入程度在5000元以上占絕大多數(shù)，并且不乏高收入人群。

與此同時(shí)，以家庭為單位的中國(guó)跨境消費(fèi)者是主要的網(wǎng)購(gòu)團(tuán)體。九零后九五后消費(fèi)人群的一個(gè)主要消費(fèi)就是家庭要求，比如必需品如母嬰用品。成熟家庭是跨境消費(fèi)的核心群體。進(jìn)口商品消費(fèi)占比要顯著高于其他，為進(jìn)口消費(fèi)增加注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力，并出現(xiàn)出多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)。

對(duì)于跨境消費(fèi)人群購(gòu)置的商品而言。我們發(fā)覺(jué)，護(hù)膚品化裝品是女性群體的主要消費(fèi)商品，美容產(chǎn)品，面膜、乳液精髓等的出售量在用總出售量的占比更大。此外，近幾年特殊火熱的可以有保健功能的、抗氧化功能的美妝產(chǎn)品，成分如果含抗糖、玻尿酸等可能更受消費(fèi)者愛(ài)好，熱度一直不減。除此之外，跨境消費(fèi)者的幸福感不僅僅滿足于當(dāng)下已有的國(guó)內(nèi)科技，國(guó)外好物一直在被消費(fèi)者不斷發(fā)覺(jué)。一是酒類?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的追捧熱度一直在下降，相反是一些啤酒或者是產(chǎn)地偏遠(yuǎn)、并具有特色的洋酒等更符合消費(fèi)者口味；二是零食。堅(jiān)果類食品一直都是消費(fèi)者的心儀零食，更近今年人們?cè)絹?lái)越重視低糖低脂，一些美容養(yǎng)顏、減脂的產(chǎn)品如椰子油、葡萄籽油更為大家所關(guān)注。三是家居。消費(fèi)者更重視生計(jì)品質(zhì)，不再只尋求簡(jiǎn)單的床上用品，而是更偏向于更為精細(xì)的如地毯、燈飾等。特殊是有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的一些小物品如蠟燭，手帳等頗為風(fēng)行

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