?千禧一代和Z世代逐漸成為美國時(shí)尚消費(fèi)的主力-ESG跨境

千禧一代和Z世代逐漸成為美國時(shí)尚消費(fèi)的主力

千禧一代是指1980-1994年期間出身的人群，占到美國總?cè)丝诘奈宸种灰陨?。Z世代是指1995年以后出身的人群，當(dāng)前美國Z世代已經(jīng)超過1億，其中擁有自主消費(fèi)才能（16~25歲）的Z世代也已超過4,300萬人。

據(jù)Klarna2022年針對(duì)1,000位不同年紀(jì)段的美國消費(fèi)者線上時(shí)尚消費(fèi)調(diào)研，美國消費(fèi)者年均在線購置服飾鞋帽類商品10次，其中，千禧一代人群平均購置14次，Z世代（16~24歲）人群平均購置高達(dá)18次，55歲以上的人群每年購置8次。

Z世代的消費(fèi)影響力日趨浮現(xiàn)，無論是個(gè)人消費(fèi)支出還是對(duì)家庭消費(fèi)影響的角度而言。87%的父母表現(xiàn)Z世代的孩子影響了他們的購置決策，其中52%的父母以為Z世代的孩子影響了其思考的品牌。

Z世代十分重視個(gè)性化與自我的彰顯。對(duì)他們而言，消費(fèi)是自我的表達(dá)，因此他們選擇購置能彰顯自我的個(gè)性化產(chǎn)品，甚至希望參與產(chǎn)品的創(chuàng)造流程，與品牌分享反饋和產(chǎn)品改良建議。調(diào)研顯示，48%的Z世代受訪者希望為自己定制化產(chǎn)品，44%的受訪者表現(xiàn)如果有機(jī)遇，他們?cè)敢馓峤划a(chǎn)品設(shè)計(jì)的想法。

相比于Z世代參與產(chǎn)品創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，千禧一代希望品牌逢迎他們，希望購置的東西能反應(yīng)他們的個(gè)性和價(jià)值觀。千禧一代愛好在購物的各個(gè)環(huán)節(jié)都借助技術(shù)來研討和購置產(chǎn)品，在購物前應(yīng)用移動(dòng)裝備查找產(chǎn)品信息或?qū)Ρ葍r(jià)錢，他們也愿意花時(shí)間找折扣券，并在結(jié)賬后持續(xù)應(yīng)用手機(jī)留下評(píng)論和處置退貨。近一半的千禧一代如今已為人父母，他們愛好各式各樣的訂閱服務(wù)，從日常用品到特別場所的服裝，再到家庭餐桌上的雜貨。40%的千禧一代父母已經(jīng)在應(yīng)用產(chǎn)品訂閱服務(wù)，另有三分之一則表現(xiàn)非常有興致嘗試。

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