藍(lán)標(biāo)傳媒經(jīng)典營(yíng)銷案例展現(xiàn)下-ESG跨境

藍(lán)標(biāo)傳媒經(jīng)典案例展現(xiàn)

（2）邁遠(yuǎn)——為全球酷愛飾品的女性提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)

案例背景：邁遠(yuǎn)電子商務(wù)（哈爾濱）有限公司，是一家珠寶首飾設(shè)計(jì)、零售及出口的綜合性公司，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造極速供給鏈，把中國(guó)珠寶工廠與外國(guó)顧客直接對(duì)接，從而讓顧客通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)，以更快捷方法尊享直接來(lái)自珠寶工廠的價(jià)錢更優(yōu)惠、格式更時(shí)尚的珠寶飾品。公司首創(chuàng)了珠寶工廠產(chǎn)品出售的先河，成為中國(guó)珠寶市場(chǎng)創(chuàng)新模式的引領(lǐng)者，更致力于成為國(guó)際B2C垂直交易平臺(tái)，把提供更佳用戶體驗(yàn)做為中心義務(wù)。

營(yíng)銷目的：本次投放活動(dòng)在歐美、東南亞等多個(gè) 進(jìn)行，希望在保證ROI的情形下盡量多地提高新用戶的購(gòu)置要求并達(dá)成出售轉(zhuǎn)化，同時(shí)對(duì)老用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，增進(jìn)回購(gòu)。

營(yíng)銷策略：在前期，藍(lán)瀚互動(dòng)為邁遠(yuǎn)的目的市場(chǎng)進(jìn)行人群洞察，并依據(jù)本地人群進(jìn)行分別化要求匹配，在此基本上應(yīng)用大批的素材進(jìn)行投放 。依據(jù)投放回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比對(duì)后，藍(lán)瀚互動(dòng)整理出不同人群敏感度高的廣告形式，依據(jù)這一線索，藍(lán)瀚互動(dòng)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)再進(jìn)行進(jìn)行廣告的分組投放，提高ROI的同時(shí)提高出售轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷亮點(diǎn)：針對(duì)不同的地域應(yīng)用不同的文案素材，同時(shí)配合不同地域特有的節(jié)假日進(jìn)行營(yíng)銷，吸引大批新用戶進(jìn)行購(gòu)置。對(duì)于已經(jīng)有過(guò)購(gòu)置行動(dòng)的老用戶，應(yīng)用DPA的廣告形式進(jìn)行再營(yíng)銷，進(jìn)一步整體的ROI。

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