Lazada賣(mài)家產(chǎn)品短描寫(xiě)優(yōu)化建議-ESG跨境

一、短描寫(xiě)優(yōu)化建議：

(1)賣(mài)家方面，簡(jiǎn)短描寫(xiě)是產(chǎn)品附圖的文字說(shuō)明，是對(duì)賣(mài)點(diǎn)的要點(diǎn)闡述，對(duì)于某些圖片不能精確轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品信息的內(nèi)容，可通過(guò)簡(jiǎn)短描寫(xiě)進(jìn)行傳遞。簡(jiǎn)明簡(jiǎn)練的簡(jiǎn)短描寫(xiě)能迅速觸及買(mǎi)家要求，解決買(mǎi)家痛點(diǎn)，提高轉(zhuǎn)化率。

(2)買(mǎi)家角度，簡(jiǎn)要描寫(xiě)所在的產(chǎn)品頁(yè)，將在PC端產(chǎn)品的主圖和價(jià)錢(qián)正下方顯示，無(wú)線端在PDP正下方。那兩個(gè)數(shù)字插圖是顧客訪問(wèn)產(chǎn)品的核心地位，因?yàn)楫a(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和特點(diǎn)主要在這個(gè)地位上傳遞，所以好的簡(jiǎn)短描寫(xiě)能很好的提高。

二、顧客停留時(shí)間和參觀深度

（1）用點(diǎn)方法出現(xiàn)——不要應(yīng)用繁瑣的語(yǔ)句來(lái)描寫(xiě)，而要用簡(jiǎn)練的短句來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品。

(2)短描寫(xiě)出現(xiàn)順序，第一、二——產(chǎn)品更核心賣(mài)點(diǎn)和奇特屬性，決議了顧客愿意持續(xù)訪問(wèn)訪問(wèn)的意愿，

例如：pocketsizepowerbankwithhighspeedcharging(尺碼秀珍但仍然可以高速充電)。

(3)出現(xiàn)產(chǎn)品的特征，例如參數(shù)、尺碼、特征、功能、用處。

(4)解決那些痛點(diǎn)，例如：morerelaxforlunchbreak(解決辦公室工作人員中午不能休息的痛點(diǎn))。

(5)利用Goodtoolforoutdoorsports.的情景

三、產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化要點(diǎn)說(shuō)明一主圖及附圖的優(yōu)化建議

（一）主圖和附圖優(yōu)化建議：

1.主體突出——產(chǎn)品主體至少占領(lǐng)了主圖80%以上的區(qū)域，確保第一時(shí)間傳遞產(chǎn)品信息。

2.背景簡(jiǎn)單-主圖的背景應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單，不吵雜，不混亂，更好應(yīng)用純色背景。

3.賣(mài)點(diǎn)突出一在保證主圖宣傳爭(zhēng)奪標(biāo)題的前提下，更好在主圖上突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)(以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言表現(xiàn))，

如：防水、防摔、抗沖擊等功能。

4.屬性出現(xiàn)-不要與主圖反復(fù)，要與主圖有所差別，盡量體現(xiàn)出解決買(mǎi)家痛點(diǎn)和產(chǎn)品的奇特性。

5.場(chǎng)景出現(xiàn)-附圖還應(yīng)承接產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，確保目的人群精確。

6.建議尺碼：應(yīng)用比例為1x1(方形)、像素為500x500的圖片。

推薦出現(xiàn)8個(gè)主要圖形，即主體圖1+主體圖2+功能圖+專(zhuān)題圖+細(xì)節(jié)圖+尺碼圖+場(chǎng)景圖+包裝圖。

推薦制造主圖視頻(10-15s)，可以得到更多展現(xiàn)流量和機(jī)遇。

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