怎么利用質量得分來提高廣告后果？-ESG跨境

怎么能力利用質量得分來提高廣告后果呢？這里有四種辦法：

1、基于狀況評估根據針對性的優(yōu)化

體系將評估每一個因素，斷定它的狀況是“高于平均值”、“高于平均值”還是“低于平均值”。假設某一要素的狀況是“平均程度”或者是“低于平均值”，則表現該要素將被改良。

舉例來說：廣告相關的是“低于平均值”，而落地頁面的狀況是“高于平均值”。這個表現修正廣告文案和內容可以進一步廣告后果。

2、加強了廣告和采取重要詞的相關性

買家想要購置商品，自然會用相應商品的重要詞進行搜索，那么廣告的文字內容和用戶搜索的單詞匹配度越高，對買家來說也就越有價值。

然而，一個商品所對應的重要詞是很多的，同一個廣告很難籠罩所有的重要詞，可以采取多個廣告組的形式，依據不同的重要詞撰寫相關的內容。

舉例來說：如果賣假發(fā)，可以給男士假發(fā)做一組重要詞，再給“女士假發(fā)”做另一組重要詞。

3、進一步點擊(CTR)

若預期點擊率處于“低于平均值”或“高于平均值”的狀況，則下列辦法均有助于進一步點擊率：

對廣告文字進行修正，以進一步產品或服務吸引目的群體的注意。

突顯產品或服務的奇特優(yōu)點，如免運費，免費維修1年等。

運用呼叫式的語言來增進改變。

4、改良落地頁面

作為用戶通過廣告進入的頁面，體驗是更關鍵的。當落地頁面處于“低于平均”或“平均程度”的體驗狀況時，可以嘗試以下做法：

信息一致性：確保廣告內容與落地頁上的優(yōu)惠信息、對應類目以及宣傳信息等一致。

落地頁面適配移動裝備：在做廣告時，很多人可能會為pc端的優(yōu)化煞費苦心，但實際上，手機端的用戶也越來越多，這一點很關鍵，手機上的導航欄和圖片內容要與移動端相匹配，給用戶更好的購物體驗。

網頁速度：影響用戶體驗的一個關鍵因素，它可以決議用戶是跳出還是購置，因此，進一步落地頁面的加載速度很關鍵。

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