跨境電商實現(xiàn)盈利增加的四個關(guān)鍵的杠桿-ESG跨境

賣家應當如何實現(xiàn)利潤增加？

購置家庭物品是非常個性化的，需要大批的精神，包含視覺、內(nèi)容和長期的支撐。簡單地說，不需要踏入家具店就可以“鏡像家具店”。在線零售商的出售增加依附于懂得和優(yōu)化四大杠桿。

誘使有購置意向的訪客(V)

利用更新技術(shù)進一步轉(zhuǎn)化率(CR)

增長重新購置的利潤(LTV)

利用一切機遇下降成本(VC)

接收更多優(yōu)質(zhì)訪客。

一、付費廣告。

賣家需要從不同的角度推敲Facebook廣告是如何形成的，是什么因素激發(fā)了消費者的購置欲，以及更受歡迎的SKU是第一次購置和反復購置率。

對潛在客戶而言，可以應用動態(tài)廣告(DABA)，使寬大受眾受益。DABA本質(zhì)上是動態(tài)產(chǎn)品廣告(DPA)的新客戶版本，它可以讓出售商找到潛在客戶，以接觸哪些對產(chǎn)品感興致的讀者，即使這些人從未瀏覽過出售商網(wǎng)站。

二、有償搜索

對像WestWillow這樣關(guān)注寵物的家庭裝潢品牌(如上所示)，它的搜索詞可以包含寵物肖像、寵物圖片、寵物畫布、狗狗肖像等。

商標檢索：<10%

僅限于廣告支出總額的10-15%，而品牌搜索廣告應當發(fā)生更大的廣告支出回報。

谷歌采購：>60%

清晰、優(yōu)化的數(shù)據(jù)反饋和產(chǎn)品好評是谷歌商業(yè)中心取得成功的秘訣。

無品牌搜索：18%

綜合利用動態(tài)搜索廣告(DSA)定位和智能出價；由于每次點擊費(CPC)較高，搜索廣告的收益通常低于購物廣告。

錄像(YouTube):8%

從YouTube開端再營銷，然后是潛在客戶；這兩種辦法差異采取約8%的預算。

搜索廣告：5%

用戶瀏覽、查看產(chǎn)品、添加到購物車后24-72小時內(nèi)創(chuàng)立多個重定向接觸點。顯示廣告應當控制在3%左右，搜索廣告應當控制在2%左右。

三、增長轉(zhuǎn)換率

在線電商需要跨越的一個大鴻溝是如何進一步產(chǎn)品的實際應用感受。Shopify開發(fā)了自己的AR，讓購物者對產(chǎn)品有更真實的感到，與產(chǎn)品互動以獲得更好的購物體驗。很多早期的應用者來自家庭用品行業(yè)。

第二，產(chǎn)品頁面設(shè)計是進一步轉(zhuǎn)化率的重要。消費者購置前和購置時，越多的信息就越好。出售商需要突出客戶的看法，展現(xiàn)細節(jié)的視頻，產(chǎn)品形象的描寫，相關(guān)產(chǎn)品的推薦等等。

在重大節(jié)日中進行策劃促銷活動，可以進一步出售業(yè)績，要把品牌文化與節(jié)日文化相聯(lián)合，抓住顧客的節(jié)日消費心理，可以加強品牌的吸引力，有利于進一步出售業(yè)績。

四、優(yōu)化可變成本。

網(wǎng)絡(luò)家具零售商面臨的更大問題之一是運輸成本，即使在國內(nèi)配送也非常昂貴。賣家可思考在產(chǎn)品價錢中增長運費，或設(shè)定免費送貨的門檻。像家具零售商wayfair對超過35美元的訂單提供送貨服務(wù)。

單純的傳統(tǒng)購物方法已經(jīng)無法滿足消費者的要求，甚至在疫情爆發(fā)之后，越來越多的消費者將選擇在線購物。

總之，盡管家居裝潢行業(yè)增加速度較慢，但其前景明朗，正在蓬勃發(fā)展。

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