品牌出海的機會與風(fēng)險有那些？-ESG跨境

在中國，一切消費品都值得再做一次，幾乎已經(jīng)成為消費投資范疇第一的共鳴。產(chǎn)品、渠道、品牌、消費品三大要素即將聚集，中國將從代工時期走向品牌時期。利用中國在3C電子、服飾、家居等范疇的供給鏈優(yōu)勢和電商運營優(yōu)勢，下降對海外在線品牌的反維打擊，與海外老品牌形成一種錯位的競爭關(guān)系。

品牌出海的更終結(jié)局如何，獨立站能否長久生存，很難預(yù)測，機會與風(fēng)險并存。

品牌出?？赡苡幸韵碌臋C會：

1、3C電子、服裝、家居品牌出海。

并非所有類別都有出海的機遇。有海外業(yè)務(wù)的類別需要滿足兩個特征，一是中國供給鏈才能較強，二是此品類在歐美的線上滲透率較低。例如3C電器，服裝，家居。

2、跨境電商服務(wù)商。

跨國電商服務(wù)商主要有物流、Saas和代運營。

物流業(yè)：三種跨境物流，F(xiàn)BA，專線和海外倉。干支物流、落地式配送等細分市場已經(jīng)有了穩(wěn)固的玩家，但跨境物流鏈條非常長，缺少能夠有效組織這些環(huán)節(jié)的物流服務(wù)商。

Saas:Saas軟件以海外建站軟件為代表，幫助品牌方樹立獨立站，從前端控制成本。

代運營：流量端的代運營和店鋪代運營都存在機遇。業(yè)務(wù)運作有必定的專業(yè)性，通過將流量業(yè)務(wù)外包，品牌方可以集中在供給鏈上。

品牌出?？赡苡幸韵嘛L(fēng)險：

1、疫情后要求的壓縮

疫情爆發(fā)后，品牌出海的浪潮再度掀起，國內(nèi)賣家紛紜涌入美國市場。在這場大風(fēng)行之后，美國本土的供應(yīng)恢復(fù)，可能形成供應(yīng)多余。

2、大平臺對獨立站進行降維打擊

Saas軟件的興起使獨立站模式變得簡單。但是，獨立站在與大平臺的競爭中，優(yōu)勢并不顯著，容易被大平臺降維打擊。自立站無法走全品類自營模式，要擴展品類需要走平臺模式。而平臺模式是另一個維度的競爭，以供給鏈整合才能為核心的賣方面臨著更大的不明確性。

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