怎么對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行精致解讀？-ESG跨境

跨境賣(mài)家想要做好廣告優(yōu)化，那么必不可少要制造每日出售統(tǒng)計(jì)表格，在統(tǒng)計(jì)表格中，包括了一系列廣告數(shù)據(jù)，通過(guò)率，點(diǎn)擊次數(shù)，訂貨數(shù)目，ACOS等。

這些工作可以借助第三方工具來(lái)完成嗎？當(dāng)然可以，但是如果單靠第三方的工具，更直接的后果就是，雖然你也有相應(yīng)的數(shù)據(jù)，但對(duì)數(shù)據(jù)的感知不深，而感受不深的數(shù)據(jù)，很難引誘行為的變更。

材料統(tǒng)計(jì)實(shí)際上是為了完成兩個(gè)程序：一、精確懂得和把握數(shù)據(jù)；二、在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行推敲后有針對(duì)性地行為。二步是缺一不可的，而后者可以在對(duì)前者的記錄流程中逐步形成。

例如，在記錄廣告數(shù)據(jù)的流程中，發(fā)覺(jué)廣告當(dāng)天(或昨天)突然沒(méi)有曝光，面對(duì)這種情形，你自然會(huì)想到，這是怎么回事？如何應(yīng)對(duì)？

順著這種想法往前走，導(dǎo)致廣告曝光，不外乎以下幾種情形：

1、損失的Listing購(gòu)物車；

2、存貨的斷貨；

3、Listing被體系誤判為制止投放廣告，廣告也被制止。

接著逐一檢討，調(diào)解Deliverto的地址，并將其地址調(diào)到網(wǎng)站所在的地址。

還有購(gòu)物車，同時(shí)也不跟賣(mài)，消除1；

知道自己的庫(kù)存頁(yè)有自己的庫(kù)存，消除2；

這樣，就只有情形3的可能性了。

眾所周知，Listing被體系誤判或被競(jìng)爭(zhēng)者惡意添加敏感詞就會(huì)被屏蔽，可驗(yàn)證是第一步，如何驗(yàn)證？

試圖在同一個(gè)Listing上再創(chuàng)立一次站內(nèi)廣告，此時(shí)體系提醒該Listing不符合投放廣告的條件，得出的結(jié)論是對(duì)比清晰的：Listing被體系誤判了。

這可能是因?yàn)楸徽`判為成人用品，被誤判為減肥產(chǎn)品，或者Listing含有殺蟲(chóng)劑、N95、干燥劑等敏感詞匯，在這種情形下，要做的就是自己檢討Listing，如果有相似敏感詞匯，刪除敏感詞匯，刷新Listing，再試一次，如果自己找不到敏感詞匯，可以通過(guò)CASE找到平臺(tái)客服。

操作并不難，有問(wèn)題就有答案，難的是，高手能找出問(wèn)題，而新手呢，面對(duì)問(wèn)題一臉茫然，要么看不見(jiàn)，要么把問(wèn)題看得偏了。

“有問(wèn)題就有答案”相似的話，“抽象的問(wèn)題只能得到抽象的答案，具體的問(wèn)題能力得到明白的答案”，優(yōu)良的人往往具有發(fā)覺(jué)具體問(wèn)題的才能。

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