旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路-ESG跨境

旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路：

1、有優(yōu)質(zhì)listing

Listing的文案必需盡可能地反應(yīng)產(chǎn)品的具體情形，確保描寫具體、了解、易于懂得，從而明確了重要字Listing布局。不管是手工廣告還是主動(dòng)廣告，產(chǎn)品信息不完美，往往會(huì)導(dǎo)致廣告匹配后果涌現(xiàn)偏差。

這一偏頗的結(jié)果是，曝光率低，點(diǎn)擊少，或者基本沒(méi)有點(diǎn)擊。因此，在產(chǎn)品listing優(yōu)化完成前，打廣告的后果并不顯著。

2、主動(dòng)分析廣告報(bào)告

對(duì)于前期數(shù)據(jù)的分析，我們主要關(guān)注的是商品投放報(bào)告。這份報(bào)告可以幫助我們了解客戶到底在搜索哪個(gè)重要詞，或通過(guò)哪個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入我們的廣告，以及報(bào)告展現(xiàn)數(shù)目和這些入口的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

在得到了這些數(shù)據(jù)后，就可以過(guò)濾掉高質(zhì)量的重要字，優(yōu)化到我們的listing中。對(duì)表示特殊突出的重要字，也可以放入手動(dòng)廣告的重要詞庫(kù)。這份報(bào)告還可以幫助我們縱向比較同一則廣告中不同重要詞的表示，找出表示不好的詞語(yǔ)，參加否認(rèn)重要詞。

3、學(xué)習(xí)廣告選詞的技巧

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品主題(主要重要字，準(zhǔn)確詞)

獲得一項(xiàng)新產(chǎn)品前要做的第一件事就是研討至少10個(gè)更近上架且出售良好的競(jìng)標(biāo)主題，并標(biāo)上產(chǎn)品的主詞和長(zhǎng)尾詞。

下拉框在亞馬遜的前臺(tái)搜索框(長(zhǎng)尾詞，準(zhǔn)確詞)

將以上重要詞的搜索組合起來(lái)，可以在前臺(tái)的搜索欄中，利用購(gòu)置者的搜索習(xí)慣對(duì)長(zhǎng)尾重要詞進(jìn)行分類。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量入口進(jìn)行反檢討

除直接購(gòu)置行業(yè)數(shù)據(jù)外，有條件的賣家，還可以借助第三方工具的重要詞搜索和ASIN反查，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行流量追蹤。

4、常用否認(rèn)重要詞

否定重要詞是減少無(wú)關(guān)點(diǎn)擊造成糟蹋的重要。對(duì)于無(wú)效重要詞的準(zhǔn)確否認(rèn)，可以有效地進(jìn)一步廣告的整體點(diǎn)擊率，下降A(chǔ)CoS。

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