眾籌項(xiàng)目中PR推廣是為了什么？-ESG跨境

PR推廣在眾籌項(xiàng)目中的作用是什么？

精確地說(shuō)，公關(guān)是一種在出售平臺(tái)上提高產(chǎn)品和品牌知名度的辦法。

對(duì)眾籌項(xiàng)目而言，執(zhí)行公共關(guān)系媒體報(bào)道意味著：首先，信用可信度，這對(duì)眾籌項(xiàng)目過(guò)于關(guān)鍵，來(lái)自威望網(wǎng)站和范疇內(nèi)紅人的認(rèn)可，能夠?yàn)轫?xiàng)目乃至品牌企業(yè)提供優(yōu)良的背書(shū)服務(wù)，除了直接增進(jìn)潛在的backer購(gòu)置外，還能為以后二代三代的眾籌項(xiàng)目提供良好的流傳渠道。四是吸引B端代理商，高端媒體能讓你的產(chǎn)品獲得數(shù)百萬(wàn)的曝光，吸引代理商的注意。

然而，在眾籌項(xiàng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略中，它顯然并不是更佳的直銷(xiāo)渠道，也許能為你的項(xiàng)目帶來(lái)一些出售，但不能像Facebook廣告那樣有效，你也可以直接追蹤ROI。

PR推廣的缺點(diǎn)：

一是，有危害公關(guān)意味著有公共關(guān)系危害，水能載舟亦能覆舟。毫無(wú)疑問(wèn)，公共關(guān)系對(duì)你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系對(duì)你的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是對(duì)比客觀的，可能會(huì)有不好的評(píng)價(jià)，這已經(jīng)不是機(jī)密了。媒體報(bào)道的具體情形，你不能完整明確或預(yù)測(cè)，你向媒體機(jī)構(gòu)提供信息，但不能控制記者的寫(xiě)作要點(diǎn)和內(nèi)容，他們有更后的發(fā)言權(quán)。

其次，得到威望媒體的高度關(guān)注是眾籌公關(guān)中更辣手的一部分，并非所有的媒體，例如福布斯(Forbes)，一天收到100-300封電子郵件，所以如果他們不熟習(xí)你，你的郵件就很難打開(kāi)。能找到專業(yè)的公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)，他們有很多資源厚實(shí)的人脈，但成本卻不會(huì)低，而且從樹(shù)立關(guān)系到撰寫(xiě)推廣軟文到媒體測(cè)評(píng)產(chǎn)品等，時(shí)間都不會(huì)少。

三是PR推廣后果難以量化，媒體報(bào)道的長(zhǎng)期效應(yīng)是毋庸置疑的，但也不太可能發(fā)生直接可追蹤的出售數(shù)據(jù)，不能權(quán)衡投入產(chǎn)出比，而媒體報(bào)道通常會(huì)帶來(lái)7,000到20,000美元的更終出售額。

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