怎么解決廣告預(yù)算超支被暫停的風(fēng)險-ESG跨境

由于預(yù)算的超支，廣告將被暫停，而且不播放任何廣告，這真讓人頭痛。而且由于時差的原因，你不知道什么時候超支了，廣告停播了多久，損失了多少銷量。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：如果在超過預(yù)算的廣告客戶能夠?qū)V告活動控制在預(yù)算規(guī)模內(nèi)，預(yù)計平均增長18.7%。反過來說，預(yù)算超支，怎么會損失18.7%的出售額，這只是個平均數(shù)。

幸好，亞馬遜更近推出了名為“BudgetRules預(yù)算規(guī)則，很好地解決了這一問題。此功能主要是為了幫助廣告商避免人工調(diào)解預(yù)算的一切麻煩，隨時確保預(yù)算充分。您也可以預(yù)先為每個廣告系列設(shè)定預(yù)算。

怎么制訂預(yù)算規(guī)定？

利用亞馬遜的預(yù)算規(guī)則是非常簡單的。只重點擊“添加預(yù)算規(guī)則”，就可以進(jìn)入以下頁面。

慣例名稱：起一個易于辨認(rèn)和懂得的名稱，如“ACOS低于20%增長17%”

類別：以時間(或計劃)和基于后果為基本，請注意，中文版中的“支配”和“表示”，Kris以為翻譯不適當(dāng)，英文原文為Schedule和Performance，

依據(jù)時間/日程預(yù)算規(guī)則：這條規(guī)則為特定日期或事件設(shè)置預(yù)算規(guī)則。假如你盤算在黑色星期五、圣誕節(jié)或者網(wǎng)絡(luò)星期一給你的產(chǎn)品增長曝光，那現(xiàn)在就可以制訂一個預(yù)算規(guī)定了。也可以設(shè)置自定義日期的預(yù)算規(guī)則。而且你的預(yù)算規(guī)定只能在規(guī)定的日期內(nèi)生效。

另外一個吸引人的處所是，當(dāng)你制訂好規(guī)則后，亞馬遜也會為你提供恰當(dāng)?shù)念A(yù)算建議。下面是：

依據(jù)績效基本的預(yù)算規(guī)則：

你可以依據(jù)這個廣告的后果來增長或減少你的預(yù)算。但這里有一個要求：每日預(yù)算必需到達(dá)$10.00以上，否則這項規(guī)定將不及格?？梢罁?jù)ACOS、CTR點擊率、CRV轉(zhuǎn)化率差異設(shè)定規(guī)則。若ACOS小于或等于10%，預(yù)算增長多少等等。

這個體系每天都要評估預(yù)算規(guī)則，盤算當(dāng)天的活動預(yù)算。您的規(guī)則必需符合預(yù)算所規(guī)定的比例要求。在不準(zhǔn)確的情形下，廣告只執(zhí)行每日預(yù)算規(guī)定。若您同時指定多個規(guī)則，且它們也滿足所有條件，在評估之后體系將應(yīng)用更高預(yù)算執(zhí)行規(guī)則。也可以查看近90天預(yù)算規(guī)定的歷史數(shù)據(jù)，并查看每日預(yù)算的變更。

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