那些因素會(huì)影響到廣告展現(xiàn)？-ESG跨境

花錢做廣告推廣，肯定希望能夠有個(gè)好的展現(xiàn)地位，那那些因素會(huì)影響到廣告展現(xiàn)？

1、黃金購(gòu)物車(BuyBox)是否可用

假如你的listing沒(méi)有BuyBox，實(shí)際上就不能打廣告。

2、廣告投入

傾銷一款產(chǎn)品之前，我們要先計(jì)劃好預(yù)算，思考好計(jì)劃在這款產(chǎn)品上投入多少?gòu)V告費(fèi)用。每一階段的出價(jià)是多少，出價(jià)是多少。首頁(yè)和其他頁(yè)面上的廣告地位的流量分別很大。一般來(lái)說(shuō)，你的廣告投入越多，曝光就越多。

3、相關(guān)性

基于賣家的listing和廣告的內(nèi)容來(lái)匹配買家要求，如果你的相關(guān)性越高，你獲得曝光的可能性就越大。

所以，在優(yōu)化產(chǎn)品時(shí)，賣家必需思考到這個(gè)因素。對(duì)于listing的每個(gè)模塊，尤其需要對(duì)重要字進(jìn)行排序，這樣Amazon就能更好地辨認(rèn)您的產(chǎn)品。當(dāng)廣告中，相關(guān)性同樣關(guān)鍵。

4、廣告產(chǎn)品的分類

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的分類，可以使Amazon更好地辨認(rèn)產(chǎn)品。因此，在消費(fèi)者搜索產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜可認(rèn)為其推薦更匹配的產(chǎn)品。

5、歷史點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）

歷史性的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率越高，產(chǎn)品就越受歡迎。自然，亞馬遜也會(huì)推薦買家更好的產(chǎn)品。不過(guò)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)是亞馬遜一貫的主旨。

6、產(chǎn)品價(jià)錢

在其它條件類似的情形下，大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)錢越低，就越風(fēng)行。廣告業(yè)更有可能得到推薦。

7、評(píng)論

觀看人數(shù)和評(píng)分結(jié)果都直接影響買家的購(gòu)置選擇。沒(méi)有幾個(gè)買家愿意選擇低評(píng)級(jí)的產(chǎn)品。取得較好的評(píng)估是每一個(gè)出售商尋求的目的，并貫串全部產(chǎn)品的性命周期。對(duì)亞馬遜廣告而言，自然會(huì)更愿意展現(xiàn)更好的產(chǎn)品。

如今，亞馬遜的廣告里也涌現(xiàn)了“4StarsandAbove”廣告，這充足說(shuō)明了好評(píng)論在廣告中的關(guān)鍵性。

8、帳戶的總體業(yè)績(jī)

雖然整體表示因素不太顯著，但事實(shí)上確切會(huì)影響廣告的整體后果。每天運(yùn)營(yíng)中，要重視全部出售業(yè)務(wù)的整體表示，做到合規(guī)運(yùn)營(yíng)，各項(xiàng)指標(biāo)都要符合亞馬遜的要求。

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