新品創(chuàng)建自動投放廣告時，如何更準(zhǔn)確的設(shè)置默認(rèn)出價？-ESG跨境

當(dāng)發(fā)布一款新產(chǎn)品之后，我們通常會創(chuàng)建站內(nèi)廣告來為listing引流，因為只有有了流量之后才可能有銷量。而在沒有足夠廣告數(shù)據(jù)支撐的情況下，我們通常會選擇投放自動廣告。

自動投放計劃創(chuàng)建成功之后，亞馬遜會根據(jù)listing的類目、內(nèi)容以及關(guān)鍵詞來較精準(zhǔn)地投放給相應(yīng)的潛在買家。

但是在創(chuàng)建自動投放廣告的時候，部分賣家不知道中間的【默認(rèn)競價】應(yīng)該設(shè)置多少錢。在創(chuàng)建的過程中，亞馬遜系統(tǒng)設(shè)置的默認(rèn)競價是0.75美金，大家都知道這個數(shù)字是通用的，沒有多大參考性。

而當(dāng)我們選擇了需要投放的產(chǎn)品之后，亞馬遜又會給到一個【建議競價】，從下圖我們可以看到，系統(tǒng)給到的建議競價是1.02美金，括號里面還有一個價格區(qū)間，0.6美金-2.04美金。我們會發(fā)現(xiàn)這個跨度還是挺大的，亞馬遜給到的建議競價取了一個中間值。但是我們要不要直接采用系統(tǒng)建議呢?有些服務(wù)商在培訓(xùn)的時候通常會建議賣家設(shè)置比這個默認(rèn)競價高一些的價格，比如1.1美金或者1.2美金。

但是這個1.1美金或者1.2美金是不是最合適的呢?

今天給大家介紹一種方法來判斷這個價格是不是合適，希望能夠給各位賣家作為參考。

首先，我們將頁面拉到上面，將廣告【定位】由【自動投放】改成【手動投放】;

然后，將頁面拉到【關(guān)鍵詞定位】處;

這個時候我們會看到系統(tǒng)建議了一些關(guān)鍵詞，主要都是和自己產(chǎn)品listing相關(guān)的內(nèi)容。有精準(zhǔn)的，也有不太精準(zhǔn)的。這個時候我們可以根據(jù)自己對產(chǎn)品的熟悉程度，選擇幾個精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

通過以下截圖可以看到，我選擇的幾個產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞的建議競價都在0.6美金左右，比上面自動投放的建議競價1.02美金少了0.4美金左右，差異還是不小的。

而在廣告投放過程中，廣告預(yù)算和廣告競價是非常重要的一部分。如何以最少的成本獲得最大的銷售，是每個運(yùn)營或廣告投放人員所需要努力做到的。

這個時候，我們就可以回到【定位】處將廣告形式改成【自動廣告】，然后將默認(rèn)競價設(shè)置在0.6美金或者稍微高一些的0.7或者0.8美金，這樣就可以啟動廣告投放計劃了。

備注：

以上是針對為新品創(chuàng)建廣告投放計劃時的參考，在實際運(yùn)營中，我們要時刻留意相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)，看是不是有曝光，是不是有點(diǎn)擊，是不是有轉(zhuǎn)化等等，然后根據(jù)實際的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。廣告，也是需要不斷優(yōu)化的。

“一切投入的前提，是對廣告基礎(chǔ)知識和功能的充分了解!”

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