通過(guò)社交廣告影響購(gòu)置的主要因素-ESG跨境

在旺季到來(lái)之前，賣家可以通過(guò)在社交平臺(tái)上投放廣告來(lái)吸引新觀眾，并在日益忙碌和競(jìng)爭(zhēng)劇烈的假日旺季實(shí)現(xiàn)出售目的的更大化。消費(fèi)者越來(lái)越感興致利用社交媒體獲得網(wǎng)購(gòu)靈感。愿意在今年假期通過(guò)社交媒體廣告直接購(gòu)置節(jié)日禮物的人也越來(lái)越多。

去年，30%的美國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)，他們計(jì)劃在假期通過(guò)社交媒體廣告購(gòu)置禮物。此外，去年的調(diào)查結(jié)果顯示，34%的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體廣告點(diǎn)擊Facebook上的廣告。今年，F(xiàn)acebook和Instagram仍然是人們思考購(gòu)置節(jié)日禮物更受歡迎的平臺(tái)，差異為52%和37%。

調(diào)查發(fā)覺(jué)，折扣、可信度和視覺(jué)吸引力是影響消費(fèi)者通過(guò)社交廣告購(gòu)置的主要因素：

雖然很多因素會(huì)影響通過(guò)社交媒體廣告購(gòu)置產(chǎn)品的決議，但折扣仍然 （60%），

如果品牌看起來(lái)值得信任，44%的人會(huì)通過(guò)社交媒體廣告購(gòu)置。

34%的人指出，廣告需要引人注視和視覺(jué)吸引力，而32%的人將相關(guān)和個(gè)性化的廣告標(biāo)志為額外的影響因素。

此外，39%的受訪者表現(xiàn)，他們更有可能從圖片和視頻廣告中購(gòu)置節(jié)日禮物。

此外，70%的受訪者表現(xiàn)，如果廣告顯示當(dāng)?shù)厣痰甑漠a(chǎn)品，他們更偏向于通過(guò)社交媒體廣告購(gòu)置節(jié)日禮物，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)。

近一半（47%）表現(xiàn)，如果他們?cè)谏缃幻襟w廣告中提供立即購(gòu)置，稍后付款選項(xiàng)，他們更有可能購(gòu)置節(jié)日禮物。在提供在線購(gòu)置和提貨的情形下，更多的人偏向于購(gòu)置商店（BOPIS）和路邊提貨選項(xiàng)（差異為52%和51%）。

調(diào)查顯示，家居用品排名前三，47%的消費(fèi)者表現(xiàn)計(jì)劃在今年假期通過(guò)社交媒體廣告購(gòu)置家居用品。2022年全球停產(chǎn)促使許多消費(fèi)者開(kāi)端DIY家裝。服裝和配飾仍然是今年消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)日禮物的主要類別(62%)，其次是電子產(chǎn)品(51%)。

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