Facebook廣告體系的野心，發(fā)展趨勢料想-ESG跨境

猜測：

Facebook發(fā)覺google的UAC真的很不錯，傻瓜式投放操作，特殊合適發(fā)展中小客戶。所以Facebook的目的正是往UAC的思路發(fā)展，減少操作難度，加強體系自我學(xué)習(xí)。

變更：

1.CBO，相似UAC在系列層級出預(yù)算。把預(yù)算給到全部系列內(nèi)表示更好的素材+受眾人群。

2.動態(tài)素材，雖然動態(tài)素材目前后果真的不太行，但這顯著往UAC的思路再走，多個圖片+文案自行組合，選取表示更佳的的組合進行投放。

如何投放：

如果依照UAC的思路，實際上未來Facebook的投放也會期望你在投放上做佛系，設(shè)置好廣告后盡量不要再調(diào)解，前面一周給預(yù)算+時間讓體系自我學(xué)習(xí)。期待體系將更好的組合+地位+用戶人群學(xué)習(xí)出來主動投放，F(xiàn)acebook還有用戶數(shù)據(jù)積聚方面的優(yōu)勢，拿到一個新產(chǎn)品后能非常精準(zhǔn)的在初期給到客戶精確的用戶流量，也不至于和GoogleUAC初期坑一周一樣。

操作層面，可能對比適合的組合會是在1個campaign里面CBO出價，大概3-4個adset，設(shè)置不重疊的人群，并且針對這個人群出對應(yīng)匹配的素材組合，盡量把廣告地位選主動，每個adset中都設(shè)置成動態(tài)素材，并且動態(tài)素材可能2-3個。這里思考素材+文案要盡量做到每個文案+圖片都能組合起來不至于不通順。

不同點：

目前還沒試過UAC的adgroup，但是感到可能未來會和操作adset的思路類似。

但是adset和adgroup的差異是，在adset中還可以設(shè)置多個組合的ad，并且adset能設(shè)置不同人群不同出價，而UAC這些都在系列層級，并且不能設(shè)置人群+出價。

料想未來Facebook廣告投放中小客戶可能只要維護少量的campaign，并且不怎么樣經(jīng)常需要上去更新素材出價之類。大客戶持續(xù)各種折騰，不斷優(yōu)化人群+創(chuàng)意，獲得更多流量。

對于Facebook來說，門檻下降后客戶可能增多，競爭變大，ecpm增高，但是客戶層面在機器學(xué)習(xí)后轉(zhuǎn)化率進一步，整體成本不會增長太多。

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