猜測(cè):Facebook發(fā)覺(jué)google的UAC真的很不錯(cuò),傻瓜式投放操作,特殊合適發(fā)展中小客戶(hù)。所以Facebook的目的正是往UAC的思路發(fā)展,減少操作難度,加強(qiáng)體系自我學(xué)習(xí)。變更:1.CBO,相似UAC在系列層級(jí)出...
猜測(cè):
Facebook發(fā)覺(jué)google的UAC真的很不錯(cuò),傻瓜式投放操作,特殊合適發(fā)展中小客戶(hù)。所以Facebook的目的正是往UAC的思路發(fā)展,減少操作難度,加強(qiáng)體系自我學(xué)習(xí)。
變更:
1.CBO,相似UAC在系列層級(jí)出預(yù)算。把預(yù)算給到全部系列內(nèi)表示更好的素材+受眾人群。
2.動(dòng)態(tài)素材,雖然動(dòng)態(tài)素材目前后果真的不太行,但這顯著往UAC的思路再走,多個(gè)圖片+文案自行組合,選取表示更佳的的組合進(jìn)行投放。
如何投放:
如果依照UAC的思路,實(shí)際上未來(lái)Facebook的投放也會(huì)期望你在投放上做佛系,設(shè)置好廣告后盡量不要再調(diào)解,前面一周給預(yù)算+時(shí)間讓體系自我學(xué)習(xí)。期待體系將更好的組合+地位+用戶(hù)人群學(xué)習(xí)出來(lái)主動(dòng)投放,F(xiàn)acebook還有用戶(hù)數(shù)據(jù)積聚方面的優(yōu)勢(shì),拿到一個(gè)新產(chǎn)品后能非常精準(zhǔn)的在初期給到客戶(hù)精確的用戶(hù)流量,也不至于和GoogleUAC初期坑一周一樣。
操作層面,可能對(duì)比適合的組合會(huì)是在1個(gè)campaign里面CBO出價(jià),大概3-4個(gè)adset,設(shè)置不重疊的人群,并且針對(duì)這個(gè)人群出對(duì)應(yīng)匹配的素材組合,盡量把廣告地位選主動(dòng),每個(gè)adset中都設(shè)置成動(dòng)態(tài)素材,并且動(dòng)態(tài)素材可能2-3個(gè)。這里思考素材+文案要盡量做到每個(gè)文案+圖片都能組合起來(lái)不至于不通順。
不同點(diǎn):
目前還沒(méi)試過(guò)UAC的adgroup,但是感到可能未來(lái)會(huì)和操作adset的思路類(lèi)似。
但是adset和adgroup的差異是,在adset中還可以設(shè)置多個(gè)組合的ad,并且adset能設(shè)置不同人群不同出價(jià),而UAC這些都在系列層級(jí),并且不能設(shè)置人群+出價(jià)。
料想未來(lái)Facebook廣告投放中小客戶(hù)可能只要維護(hù)少量的campaign,并且不怎么樣經(jīng)常需要上去更新素材出價(jià)之類(lèi)。大客戶(hù)持續(xù)各種折騰,不斷優(yōu)化人群+創(chuàng)意,獲得更多流量。
對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō),門(mén)檻下降后客戶(hù)可能增多,競(jìng)爭(zhēng)變大,ecpm增高,但是客戶(hù)層面在機(jī)器學(xué)習(xí)后轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步,整體成本不會(huì)增長(zhǎng)太多。
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