跨境電商獨(dú)立站的優(yōu)劣勢(shì)分析-ESG跨境

目前，跨境電子商務(wù)有兩種形式，一個(gè)是我們常見(jiàn)的第三方平臺(tái)，比如亞馬遜和天貓，企業(yè)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)然后自建店鋪進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。還有一個(gè)是獨(dú)立站，不依賴(lài)第三方平臺(tái)的獨(dú)立站點(diǎn)，由賣(mài)家自己獨(dú)立設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，這就是獨(dú)立站。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流量收入逐漸低迷，一些商家開(kāi)始選擇同時(shí)開(kāi)設(shè)跨境電子商務(wù)分站（自建網(wǎng)站）。此外，以Shopify為代表的快速建站工具的興起，大大降低了獨(dú)立站的準(zhǔn)入門(mén)檻。那么獨(dú)立站有哪些優(yōu)劣勢(shì)呢？

近年來(lái)，各種第三方在中國(guó)開(kāi)展了積極的推廣活動(dòng)，很多朋友可能已經(jīng)對(duì)非常熟悉。平臺(tái)式跨境的主要優(yōu)勢(shì)有：

1、容易上手，操作簡(jiǎn)單，可行性強(qiáng)；

2、平臺(tái)開(kāi)店有很多現(xiàn)成的流量，客戶(hù)有很高的購(gòu)物意向。

但作為也面臨許多挑戰(zhàn)。

1、賣(mài)家多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)產(chǎn)品和品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)時(shí)，很容易被大量的產(chǎn)品信息所覆蓋。

2、第三方平臺(tái)的消費(fèi)者是通過(guò)平臺(tái)的算法進(jìn)行分配的，他們不會(huì)與賣(mài)家共享消費(fèi)數(shù)據(jù)和聯(lián)系方式，很難實(shí)現(xiàn)重復(fù)銷(xiāo)售。

3、營(yíng)銷(xiāo)方法有一定的局限性。

在分析了第三方平臺(tái)之后，我們來(lái)分析一下獨(dú)立跨境電商站的優(yōu)缺點(diǎn)。首先，我們來(lái)看看獨(dú)立跨境電商站的優(yōu)勢(shì)：

1、我們可以積累自己的客戶(hù)，以促進(jìn)未來(lái)的重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和交叉銷(xiāo)售。還可以根據(jù)用戶(hù)的反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品。網(wǎng)站建設(shè)很難從初期就開(kāi)始，網(wǎng)站的價(jià)值會(huì)隨著用戶(hù)的積累而增加。

2、作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，你可以完全掌控自己的品牌，你可以靈活地設(shè)計(jì)或宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

跨境電商的劣勢(shì)：

1、有一定的門(mén)檻，這就需要基本的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力、基本的購(gòu)物流程設(shè)置、產(chǎn)品詳情頁(yè)面等。

2、最大的問(wèn)題是沒(méi)有自由的自然流，所以我們需要努力提高用戶(hù)保留率。

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