市場(chǎng)｜線上購(gòu)物達(dá)153億歐，亞馬遜、速賣(mài)通紛紛下注的歐洲小國(guó)-ESG跨境

波蘭地處西歐與東歐的交界處，運(yùn)往歐洲的貨物很多要經(jīng)過(guò)波蘭，再運(yùn)往歐盟國(guó)家，被稱(chēng)為歐洲的“十字路口”。同時(shí)，波蘭也是中歐班列的重要站點(diǎn)，多條中歐班列都抵達(dá)波蘭。

市場(chǎng)增長(zhǎng)

波蘭則是電商市場(chǎng)發(fā)展最快的歐洲地區(qū)之一。在2021年，波蘭電商市場(chǎng)的總價(jià)值達(dá)到了1000億茲羅提。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)不是暫時(shí)的。在未來(lái)幾年內(nèi)，波蘭電商市場(chǎng)將保持每年12%的增速穩(wěn)步發(fā)展。2027年，波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)的總價(jià)值將增加到1870億茲羅提。

消費(fèi)習(xí)慣

對(duì)于多達(dá)93%的波蘭消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品的價(jià)格是影響他們購(gòu)買(mǎi)的絕對(duì)性因素。很多波蘭人都喜歡購(gòu)買(mǎi)中國(guó)制造的商品，尤其是年輕人群體對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品和家居用品情有獨(dú)鐘。

波蘭的各類(lèi)優(yōu)勢(shì)，也吸引著眾多主流電商平臺(tái)紛紛下注。亞馬遜相關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“在波蘭，我們是馬拉松選手，而不是短跑選手。我們正著眼于未來(lái)幾十年的發(fā)展前景。”服裝品牌SheIn計(jì)劃在波蘭開(kāi)設(shè)配送中心，并在當(dāng)?shù)刈赓U了4萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)空間。速賣(mài)通更是在波蘭建海外倉(cāng)、自提柜，持續(xù)加大對(duì)波蘭站的投入力度。

即使眾多國(guó)際主流電商平臺(tái)重押波蘭市場(chǎng)，持續(xù)加大投入，依然無(wú)法撼動(dòng)Allegro的本土霸主地位。在波蘭,80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都從allegro平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，市場(chǎng)占有率超50%，每月?lián)碛?200萬(wàn)訪客量。

這樣一個(gè)龐大的電商平臺(tái)，對(duì)賣(mài)家的姿態(tài)卻相當(dāng)“低”！allegro不收取入駐費(fèi)和上架費(fèi)，當(dāng)賣(mài)家有銷(xiāo)售進(jìn)賬后才收取銷(xiāo)售傭金。所有其他服務(wù)相關(guān)的費(fèi)用不是強(qiáng)制性的。同時(shí)，為盡可能幫助新手賣(mài)家開(kāi)始銷(xiāo)售，還推出了歡迎計(jì)劃，既包括多種優(yōu)惠的福利包，如90天的銷(xiāo)售傭金減免。

近幾年，最受波蘭消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品包括服裝和配飾、鞋子和香水。其他暢銷(xiāo)的品類(lèi)包括電子書(shū)、CD、DVD、視音頻設(shè)備、藥品、運(yùn)動(dòng)服、兒童用品和玩具、智能手機(jī)、平板、手機(jī)配件、家具家居。

【具體選品清單】

1. 電子產(chǎn)品：包括智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、電腦配件等。2. 家居用品：家具、廚具、餐具、家紡、家用電器等。3. 時(shí)尚配件：服裝、手提袋、鞋子、珠寶首飾等。4. 美容化妝品：護(hù)膚品、彩妝、美容設(shè)備等。5. 玩具和兒童用品：玩具、童裝、嬰兒車(chē)等。6. 運(yùn)動(dòng)戶外用品：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器材、戶外用品等。

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