市場｜線上購物達153億歐，亞馬遜、速賣通紛紛下注的歐洲小國-ESG跨境

波蘭地處西歐與東歐的交界處，運往歐洲的貨物很多要經(jīng)過波蘭，再運往歐盟國家，被稱為歐洲的“十字路口”。同時，波蘭也是中歐班列的重要站點，多條中歐班列都抵達波蘭。

市場增長

波蘭則是電商市場發(fā)展最快的歐洲地區(qū)之一。在2021年，波蘭電商市場的總價值達到了1000億茲羅提。專家預計，這樣的增長趨勢不是暫時的。在未來幾年內(nèi)，波蘭電商市場將保持每年12%的增速穩(wěn)步發(fā)展。2027年，波蘭電子商務市場的總價值將增加到1870億茲羅提。

消費習慣

對于多達93%的波蘭消費者來說，商品的價格是影響他們購買的絕對性因素。很多波蘭人都喜歡購買中國制造的商品，尤其是年輕人群體對中國電子產(chǎn)品和家居用品情有獨鐘。

波蘭的各類優(yōu)勢，也吸引著眾多主流電商平臺紛紛下注。亞馬遜相關市場負責人表示：“在波蘭，我們是馬拉松選手，而不是短跑選手。我們正著眼于未來幾十年的發(fā)展前景。”服裝品牌SheIn計劃在波蘭開設配送中心，并在當?shù)刈赓U了4萬平方米的倉儲空間。速賣通更是在波蘭建海外倉、自提柜，持續(xù)加大對波蘭站的投入力度。

即使眾多國際主流電商平臺重押波蘭市場，持續(xù)加大投入，依然無法撼動allegro的本土霸主地位。在波蘭,80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都從allegro平臺購買商品，市場占有率超50%，每月?lián)碛?200萬訪客量。

這樣一個龐大的電商平臺，對賣家的姿態(tài)卻相當“低”！allegro不收取入駐費和上架費，當賣家有銷售進賬后才收取銷售傭金。所有其他服務相關的費用不是強制性的。同時，為盡可能幫助新手賣家開始銷售，還推出了歡迎計劃，既包括多種優(yōu)惠的福利包，如90天的銷售傭金減免。

近幾年，最受波蘭消費者歡迎的產(chǎn)品包括服裝和配飾、鞋子和香水。其他暢銷的品類包括電子書、CD、DVD、視音頻設備、藥品、運動服、兒童用品和玩具、智能手機、平板、手機配件、家具家居。

【具體選品清單】

1. 電子產(chǎn)品：包括智能手機、平板電腦、智能手表、電腦配件等。2. 家居用品：家具、廚具、餐具、家紡、家用電器等。3. 時尚配件：服裝、手提袋、鞋子、珠寶首飾等。4. 美容化妝品：護膚品、彩妝、美容設備等。5. 玩具和兒童用品：玩具、童裝、嬰兒車等。6. 運動戶外用品：運動鞋、運動裝備、運動器材、戶外用品等。

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