ESG跨境預(yù)測(cè) ｜決定「跨境賣(mài)家成敗」的4大趨勢(shì)出現(xiàn)了-ESG跨境

2024如何插旗拔寨？

2023年是跨境電商井噴式發(fā)展的一年，更是中國(guó)電商大航海元年。

權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)電商“出海四小龍”（SHEIN、阿里速賣(mài)通、拼多多Temu和字節(jié)TikTok Shop）在過(guò)去一年全球下載量激增，霸榜2023年全球購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載增速排行榜前4名。

狂飆的出海四小龍，必將在2024持續(xù)挑戰(zhàn)亞馬遜，走出一條屬于“中國(guó)平臺(tái)”的路。

2024，跨境電商趨勢(shì)如何？在各大平臺(tái)爭(zhēng)奪版圖、插旗拔寨的背景下，普通賣(mài)家該怎樣選擇，才能分散風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)呢？

我們可以從2023年的數(shù)據(jù)中，洞悉先機(jī)。

移動(dòng)市場(chǎng)成絕對(duì)王者

由于經(jīng)濟(jì)下行，疫情初期移動(dòng)購(gòu)物大幅增長(zhǎng)后自然趨緩。2023年總市場(chǎng)同比下降1%，但與20年相比增長(zhǎng)達(dá)25%以上。

盡管中美等大型市場(chǎng)2023年使用時(shí)長(zhǎng)較上年有所下降，但其他市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上。其中巴西增幅達(dá)31%，澳大利亞增長(zhǎng)13%，墨西哥為7%。

可見(jiàn)，移動(dòng)購(gòu)物已成為大趨勢(shì)，且不可逆轉(zhuǎn)。賣(mài)家在listing設(shè)計(jì)、廣告投放、運(yùn)營(yíng)上，注意重點(diǎn)考慮移動(dòng)端。

中國(guó)企業(yè)出海更容易

長(zhǎng)期以來(lái)，Amazon、eBay等平臺(tái)一直主導(dǎo)著零售市場(chǎng)，特別是在美國(guó)這種情況尤為突出。但過(guò)去一年，中國(guó)電商不斷在全球擴(kuò)展，占據(jù)市場(chǎng)份額。相較于2022年，中國(guó)大陸市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了5.9%。

2023年在全球橫空出世的TEMU，在下載量的突破上，霸榜全球。同樣的，SHEIN也在各大熱門(mén)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，存在感十足。

中國(guó)電商在全球市場(chǎng)的大放異彩，無(wú)論是在他國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的接受度、物流、支付等領(lǐng)域都有利于中國(guó)中小企業(yè)出海。同時(shí)，這也意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。但，海外，已成為最大的增量市場(chǎng)，且飽和度極低。

關(guān)注社交變現(xiàn)平臺(tái)

火爆多年的社交媒體在使用時(shí)長(zhǎng)上仍無(wú)放慢跡象。2023年，Android平臺(tái)上社交應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)9%，突破2.3萬(wàn)億小時(shí)。在支出上同比增長(zhǎng)13%，接近90億美元。

如此驚人的使用時(shí)長(zhǎng)與付費(fèi)金額，使得任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都無(wú)法割舍社交領(lǐng)域。而社交平臺(tái)除了廣告變現(xiàn)外，近年探索電商變現(xiàn)的動(dòng)作也越來(lái)越多。Tik Tok在2023年成為實(shí)至名歸的成功變現(xiàn)范例。

賣(mài)家可以重點(diǎn)關(guān)注社交領(lǐng)域，獲取新平臺(tái)紅利，成為“下一個(gè)TikTok”第一批種子用戶(hù)。

旅行領(lǐng)域增速?gòu)?qiáng)勁

旅游業(yè)在經(jīng)歷了多年低谷后，被壓抑的需求得以釋放，推動(dòng)了巨大增長(zhǎng)。與2020年低點(diǎn)相比，2023年，全球下載量幾乎翻了一番，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了85%以上。

這些增長(zhǎng)是否會(huì)在2024年持續(xù)下去？答案顯而易見(jiàn)，旅行的巨大需求并非一次性，而是持續(xù)的。所以，賣(mài)家在選品時(shí)，可重點(diǎn)結(jié)合各類(lèi)旅行場(chǎng)景，尋找爆款。

2024已經(jīng)到來(lái)，海外增量市場(chǎng)已展現(xiàn)在中國(guó)面前，期待你開(kāi)啟屬于自己的全球開(kāi)店之旅吧！

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