跨境電商被指賣假花王：一直賤價為哪般？-ESG跨境

是最近兩年網(wǎng)上零售發(fā)展最蓬勃的新興力量。由于國家政策并未完全放開，而是推出保稅倉模式試水，所以目前跨境電商領(lǐng)域的產(chǎn)品集中度非常之高。無論是京東、聚美等綜合電商平臺，還是洋碼頭、蜜芽寶貝等新興跨境電商和個人代購賣家都瞄準(zhǔn)了備受用戶青睞的明星產(chǎn)品。

而日本花王則是明星產(chǎn)品中的明星。一位商家說：“中國的媽媽就認(rèn)花王，而且必須是日本原產(chǎn)的。其實紙尿褲有很多好的產(chǎn)品，但是花王在用戶心中代表了安全和高質(zhì)量。”

蜜芽寶貝、洋碼頭、蜜淘等跨境電商興起從某種程度也借助了花王的超高人氣。但樹大招風(fēng)，花王因備受歡迎，所以制造假貨可以產(chǎn)生極大的利潤空間。最近日本花王就遭遇了假貨傳言，一時間跨境領(lǐng)域各種議論甚囂塵上。

傳言意指，現(xiàn)在國內(nèi)售價低于140元的L號花王紙尿褲是假貨：4月前120元人民幣，到五月中旬價格已經(jīng)提升到160元人民幣。而很多跨境電商還在以140元以內(nèi)的價格銷售，即使不交稅也凈虧20元。

這樣的傳言無疑將極大打擊國內(nèi)消費(fèi)者對花王產(chǎn)品的信賴，同時對通過跨境電商渠道產(chǎn)生懷疑。

為了獲取事實真相，億邦動力網(wǎng)不僅詳細(xì)了解傳言內(nèi)容，而且詢問了多位跨境電商人士以及母嬰電商從業(yè)者。

原因一：日本短期缺貨國內(nèi)過囤

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在3月到4月之間，京東、唯品會、聚美、蜜芽寶貝等商家都到日本瘋狂采購花王，尤其是適合中國寶寶的L號尺碼。

聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞向億邦動力網(wǎng)透露，這次幾大平臺用于掃貨的資金估計在幾億元以上，日本花王現(xiàn)貨基本沒有了。這就造成了日本花王貨源暫時性的不充沛，所以在日本本土出現(xiàn)了大幅提價的現(xiàn)象。

但中國國內(nèi)的情況完全不同，以廣州保稅區(qū)為例，里面裝滿了花王紙尿褲。劉惠璞表示：“預(yù)計中國保稅倉里面的花超囤王購中國市場幾個月的銷售量了。紙尿褲這個品類保質(zhì)期較長，事實上在中國國內(nèi)出現(xiàn)了超囤現(xiàn)象。”

而這些囤積的花王當(dāng)時的收購價格并不高，相對于現(xiàn)在L號160元的價格要低很多，所以造成了中國銷售的花王比日本本土更為便宜。一位跨境電商指出，現(xiàn)在日本本土和中國市場花王的價格出現(xiàn)‘倒掛’，是由于一些跨境電商采購囤貨的時間較早，和現(xiàn)在日本花王漲價有時間差所造成。“說跨境電商賣的便宜就是假貨的言論完全無稽之談，毫無邏輯。”

原因二：大平臺虧本賣沖擊小玩家

蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠和聚美劉惠璞還透露一個共同的信息：現(xiàn)在跨境電商銷售花王紙尿褲都進(jìn)行了很大的補(bǔ)貼，在虧本賣這個商品。

“現(xiàn)在京東、聚美、蜜芽寶貝，我們這些平臺賣紙尿褲真的都是賠錢的。”劉惠璞表示，中國市場上銷售的花王更為便宜的原因就是這么簡單。

一位跨境電商高管直言，針對對花王紙尿褲補(bǔ)貼金額達(dá)到一億元，目的就是讓日本花王上游漲價，這樣才能讓沒有資金進(jìn)行補(bǔ)貼的小玩家出局。

另一位跨境電商負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，大型平臺靠跨境貿(mào)易的方式掃貨造成上游漲價、同時在國內(nèi)還通過價格戰(zhàn)的方式進(jìn)行激烈競爭，必然會沖擊之前做代購、微商的小賣家。

代購、微商等小玩家有售假可能

關(guān)于假貨問題，一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在日本本土還沒有流傳假花王的信息，如果有消息一定會流傳出來，說明日本本土花王還沒有出現(xiàn)問題，所以國外發(fā)貨的跨境電商模式不太可能存在假貨。但是紙尿褲產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)假貨的可能性是很高的。

上述業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)介紹，在國內(nèi)生產(chǎn)假嬰兒奶粉是非常嚴(yán)重的犯罪，將受到非常高的懲罰，但紙尿褲管控和處罰的力度沒有這么大，所以也不排除造假的可能。從某種程度說，小型代購商家現(xiàn)在銷售的花王產(chǎn)品必然要提價，因為這些小賣家之前并沒有大量的商品儲備，所以如果仍以低價銷售則有很高的假貨風(fēng)險。

樂友孕嬰童COO龔定宇直言，現(xiàn)在代購跨境等模式中銷售的花王有假貨是非常有可能的。“花王假貨盛行是業(yè)內(nèi)都知道的?；ㄍ跤信_花、泰花、日花、安徽花等不同產(chǎn)地的區(qū)分，而且做假的中國紙尿褲工廠也到處是，包裝模仿日本正品花王，但是里面的產(chǎn)品是假貨。只要不用對售后服務(wù)承擔(dān)責(zé)任的商品和模式都會有假貨。”

2012年就曾有媒體報道，一家名為“嬰知堡”的淘寶店銷售的花王紙尿褲出現(xiàn)質(zhì)量問題，被用戶懷疑是假貨，當(dāng)時該店鋪迅速被查封。

背景：花王提價已不是第一次

跨境電商興起之后，中國市場對于花王紙尿褲的極大需求造成了日本本土花王的供不應(yīng)求，據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，2015年1月就曾有消息曝出日本花王就將全線漲價并進(jìn)行限購。事實上經(jīng)過調(diào)查，傳言似乎有些夸大其詞。

當(dāng)時已有商家透露，事實上，日本商超的花王紙尿褲限購、漲價已不是第一次了，是廠商階段性的措施而已。

一位海淘電商平臺的負(fù)責(zé)人說，花王紙尿褲在日本商超經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，所以時常會采取限購措施，對中國市場而言，受影響的主要是海淘代購和通過商超采購進(jìn)貨的進(jìn)口電商。

當(dāng)時，大部分進(jìn)口電商所銷售花王紙尿褲主要有兩種進(jìn)貨渠道：一是直接從日本經(jīng)銷商處拿貨，二是從日本商超進(jìn)行采購。如果商超實施限購，這條通道會受到一定的影響，但從經(jīng)銷商處進(jìn)貨的渠道仍然暢通。

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