澳洲爭奪戰(zhàn)打響：跨境電商之爭誰能勝？-ESG跨境

6月17日，中國和澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，這個巨大利好僅僅不到半個月后，電商圍繞澳大利亞的爭奪戰(zhàn)就打響了。

澳洲爭奪戰(zhàn)打響

6月29日，京東集團CEO劉強東親自率隊在澳大利亞墨爾本召開京東全球購澳大利亞招商會，并宣布“京東澳洲館”正式啟動。這是京東繼法國館、韓國館、日本館之后的又一個國家館，意味著京東整合公司資源強勢殺入澳大利亞的跨境電商市場。

除了啟動京東澳洲館之外，京東還一口氣宣布了三項重要合作。一是與澳大利亞郵政達成在電商和物流方面的戰(zhàn)略合作，雙方將在澳大利亞國內(nèi)配送取貨服務、澳洲海外倉儲、空海運、澳洲到中國各地小包裹直郵等多個方面展開戰(zhàn)略合作;二是與富邑葡萄酒集團達成戰(zhàn)略合作，這意味著富邑葡萄酒集團旗下80多個知名葡萄酒品牌將借助京東登陸中國市場;三是與澳大利亞貿(mào)易委員會、澳大利亞商會及澳大利亞郵政共同開啟中澳電商年。

無獨有偶，阿里巴巴最近也明顯加強了對澳大利亞市場的拓展。近日，澳洲前總理陸克文的女兒陸杰喜在微博上表示將在進軍中國市場，專售澳洲特產(chǎn)及代購澳洲母嬰產(chǎn)品，更獲得了馬云的親自接見。

不過，相比起來，阿里巴巴的“澳大利亞前總理女兒開網(wǎng)店做代購”更像是一種炒作的噱頭，京東最近開通澳洲館和三項合作則更加是動真格的。開通澳洲館，意味著京東將在營銷、推廣等多種資源上向澳大利亞商家傾斜，將能讓中國用戶更加方便的買到澳洲商品。與澳大利亞郵政合作將解決跨境電商中的物流運輸難點，與富邑葡萄酒集團的合作則一次性將知名澳洲葡萄酒品牌收入囊中，與澳大利亞政府及商會合作推出的中澳電商年更是將促進中澳貿(mào)易的開展。

天時地利人和下的爆發(fā)

電商盯上澳大利亞并非偶然。中澳自貿(mào)協(xié)定從2005年4月開始啟動談判，這一談就是10年，歷經(jīng)雙方共同努力，終于在6月17日正式簽署，這是天時。

可別小看這個協(xié)定，這意味著：中澳自貿(mào)協(xié)定生效的5到12年后，澳洲乳制品的平均關(guān)稅將由目前的12.3%降為零;未來10年內(nèi)，澳洲牛肉的平均關(guān)稅將由目前的15.5%降為零;5年后，澳洲葡萄酒平均稅率將由目前的34.7%降為零，澳洲蝦蟹類、鮑魚類產(chǎn)品最終稅率都將降為零;澳洲零售包裝的貓糧和狗糧也將用5年過渡期，稅率將從15%降為零。

關(guān)稅的降低，將讓中國的消費者們可以更加便宜的購買澳大利亞的商品，眾所周知，澳大利亞的乳制品、牛肉、葡萄酒、保健品都是世界聞名，也深受中國人的喜愛。例如，澳大利亞在國內(nèi)乳制品進口來源中排名第4位，占中國全部進口份額的4.4%;澳大利亞是我國牛肉的最大的進口來源，近56.8%的份額;其葡萄酒在我國進口來源中排名第2位等等。

最近，李克強總理主持召開國務院常務會議，強調(diào)促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，擴大消費、推動開放型經(jīng)濟升級、打造新的經(jīng)濟增長點。這標志著中國跨境電商的發(fā)展將從培育期步入戰(zhàn)略期，進入了一個新的階段。數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國跨境網(wǎng)絡零售交易額達到718億美元，同比增長44%。其中，進口網(wǎng)絡零售額約206億美元，同比增長60%。2016年，我國跨境電商貿(mào)易額將增至1萬億美元，市場潛力巨大，這是地利。

加上電商的積極態(tài)度(人和)，澳大利亞跨境電商市場可謂是天時、地利、人和都具備了，這是澳洲電商爭奪戰(zhàn)打響的主要原因。

模式PK和更大的野心

京東和阿里巴巴在澳洲的爭戰(zhàn)背后，是跨境電商模式之爭。阿里巴巴采用平臺模式，一方面通過天貓國際來吸引澳大利亞的商家入駐，一方面也通過淘寶、天貓的海外代購模式銷售澳大利亞的商品。京東則通過兩種模式，一種是自營模式，京東直接通過自營的方式采購澳大利亞的商品進行銷售，一種是平臺模式，吸引澳大利亞的商家入駐。

眾所周知，海淘存在支付繁瑣、正品無保障、退換貨難及國際配送周期長等缺陷，極大地遏制了中國消費者對海外商品的購買熱情。采用正規(guī)的跨境電商模式，才能保證消費者的權(quán)益，也能實現(xiàn)更好的購物體驗。相比阿里巴巴，京東因為擁有正品基因，在自營和自建物流上的優(yōu)勢也讓其更能保障用戶的購買體驗，因為在購買海外商品上，人們對品質(zhì)和服務的要求是最重要的。

例如，在品質(zhì)保障上，京東派遣資深采購團隊去各原產(chǎn)國實地考察，初選后還會在國內(nèi)召開品鑒會，最終根據(jù)品質(zhì)表現(xiàn)、專家評分、銷售行情和消費者反饋等多個指標，精選產(chǎn)品。京東還要求商品必須是從海外原產(chǎn)國出發(fā)，并且全供應鏈條可監(jiān)控、追溯，且每批次產(chǎn)品進入海關(guān)監(jiān)管保稅區(qū)，都經(jīng)過檢驗檢疫部門備案檢查，一旦入駐商家售假，將給予20倍違約金或10萬美元的處罰，最大限度地保障商品品質(zhì)。

值得注意的是，京東在跨境電商上有更大的野心，除了全球購這樣的“引進來”業(yè)務之外，還在積極“走出去”，將中國的商品賣到國外。近日，京東宣布其跨境電商出口平臺——京東全球售的俄語站上線，該平臺服務于俄羅斯市場，京東平臺大量的中國優(yōu)質(zhì)品牌的商品將通過這個平臺賣給俄羅斯消費者。

由此，京東的國際化布局也浮出水面，“全球購”是進口業(yè)務，將全球的商品賣給中國消費者;“全球售”是出口業(yè)務，將中國的商品賣給全球消費者，全球購和全球售也成為京東國際化的雙輪驅(qū)動。

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