亞馬遜后臺操作使用技巧-ESG跨境

最近接觸到的很多新賣家反映，都不知道亞馬遜后臺不知道怎么操作，雖然后臺可以切換成中文后，但是基本功能和作用很多人還是不清楚，這里通過文字和截圖的形式，給大家展現(xiàn)出來吧！

亞馬遜后臺各個板塊簡介

打開賣家中心頁面，輸入賬號和密碼，登錄之后的界面如圖4-1所示。

第一次打開，會是全英文的界面，畢竟亞馬遜是美國的公司，默認(rèn)語言是英語。但是亞馬遜為了幫助世界各國的賣家開展跨境業(yè)務(wù)，設(shè)置了幾種常用的語言如圖4-2所示。

從上至下依次是英語，中文，德語，西班牙語，法語，意大利語，日語以及韓語。點擊中文，頁面的各個模塊會自動翻譯成中文，如圖4-3所示。

絕大部分新手賣家到了這個界面，就不知道下一步該怎么做；圖4-3中紅色箭頭對應(yīng)的7個按鈕，包含了賣家后臺的所有功能。

下面各個模塊是為了方便賣家快速訪問而設(shè)置的。

1. 目錄

逐一打開各個按鈕，先看目錄，如圖4-4所示。

目錄按鈕功能最簡單，專門用于手動上傳產(chǎn)品的時候使用。直接點擊添加商品，進(jìn)入手動上傳產(chǎn)品頁面。點擊補(bǔ)全您的草稿，進(jìn)入您上次未寫完的產(chǎn)品編輯頁面，這個功能就是類似草稿保存。

2. 庫存

庫存按鈕如圖4-5所示。

管理庫存：賣家在這里可以看到自己上傳的所有產(chǎn)品庫存情況。

管理FBA庫存：賣家在這里可以看到轉(zhuǎn)換成亞馬遜配送的產(chǎn)品庫存情況；如果是你從國內(nèi)發(fā)貨的產(chǎn)品，在這里是不顯示的。

庫存規(guī)劃：主要用于管理現(xiàn)有亞馬遜庫存的使用情況；是否有冗余商品，什么時候需要補(bǔ)貨，類似一個宏觀提醒的功能。

添加新商品：這個功能跟目錄里面的添加新商品功能一模一樣。

批量上傳商品：當(dāng)你有幾十種產(chǎn)品，可以在這里下載表格，以表格的形式能夠快速的，大量的上傳產(chǎn)品。

庫存報告：在這里可以下載Excel表格形式的所有在售商品，非在售商品的現(xiàn)有數(shù)據(jù)。

管理促銷：此功能在運營中使用頻率最高，是用來設(shè)置產(chǎn)品的打折，免運費，買一贈一等促銷或者入口。

全球銷售：在此處可以一次性看到賣家賬號在歐洲，北美，日本等市場的所有銷售數(shù)據(jù)，例如：當(dāng)天訂單數(shù)，訂單金額，總銷售額；時間段可自行調(diào)節(jié)。

管理亞馬遜庫存：此功能也是亞馬遜平臺賣家每天都會使用的按鈕；此處是所有亞馬遜負(fù)責(zé)配送產(chǎn)品的庫存信息，補(bǔ)貨，缺貨，移除庫存都需在此操作。

管理圖文版商品描述：此功能是賣家的產(chǎn)品可以用圖文并茂的方式展示產(chǎn)品和品牌；需要注意的是，只有日本站是賬戶下來就會有這功能；歐洲，北美賬號是需要注冊歐洲或者北美國家的商標(biāo)，并且在亞馬遜后臺備案成功才能顯示此功能。

3. 定價

定價按鈕如圖4-6所示。

管理定價工具：可以實現(xiàn)自動定價，而不需要人工調(diào)節(jié)；您應(yīng)對自己的商品價格全權(quán)負(fù)責(zé)。此工具主要是用來保持自己購物車的獲得率。

管理定價：這個按鈕是一鍵可以看到所有在售商品的編輯頁面，方便調(diào)整價格。

解決價格問題：此按鈕是方便管理有價格錯誤的所有在售商品。

自動定價：是第一個管理定價工具的直接訪問按鈕。

4. 訂單

訂單按鈕如圖4-7所示。

管理訂單：此按鈕能夠一鍵查看所有已經(jīng)購買的訂單和配送中的訂單；主要在了聯(lián)系買家的時候，從這里進(jìn)入，能夠設(shè)置查詢條件，迅速找到對應(yīng)的買家訂單。

訂單報告：提供下載最長過去90天的所有賣家自行配送的訂單，是以Excel表格的形式呈現(xiàn)；其中包括等待中的訂單和待處理的訂單。

上傳訂單相關(guān)文件：通過平臺提供的統(tǒng)一格式的表格模板；為配送，盤點 訂單取消 等功能進(jìn)行批量修改。主要是方便賣家高效的處理訂單。

管理退貨：提供下載過去任何時間段的買家退貨訂單；并可以設(shè)置不同的搜索條件來快快速的找到需要的買家訂單。

1. 廣告

廣告按鈕如圖4-8所示。

廣告活動管理：在這里可以設(shè)置所有的站內(nèi)廣告活動；

包括自動廣告，手動廣告，頭條搜索廣告，并且提供廣告報表下載，以供賣家分析廣告活動情況。

秒殺：是賣家在做站內(nèi)推廣的時候最常用的一個按鈕，包括Prime day活動

復(fù)活節(jié)，黑五，萬圣節(jié)，圣誕節(jié)等活動，賣家都可以在這里自主提報對應(yīng)的產(chǎn)品；

但是前提是系統(tǒng)自動推薦的才有資格，大概一周左右更新一次，不定期來看看即可。

1. 店鋪

店鋪按鈕如圖4-9所示。

管理店鋪：這是亞馬遜在2017年才推出的品牌店鋪展示功能，主要是為已經(jīng)注冊海外商標(biāo)，且在平臺備案的賣家準(zhǔn)備的品牌店鋪宣傳使用的。

1. 數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)報告按鈕如圖4-10所示。

付款：一鍵查看所有賬單周期的結(jié)算情況，包括付款時間，金額，以及每個訂單的詳細(xì)情況。

亞馬遜銷售指導(dǎo)：一鍵查看所有發(fā)送到亞馬遜倉庫的庫存情況；并且系統(tǒng)能夠根據(jù)產(chǎn)品銷售情況，給到合理的優(yōu)化和提高庫存效率的建議。

業(yè)務(wù)報告：這是賣家每天都必須用的一個功能鍵，能看到單個產(chǎn)品的每天訂購商品數(shù)；每天流量數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率，買家訪問數(shù)，頁面瀏覽量，銷售額；也可以根據(jù)日期查看任意時間段的銷售總額，訂單數(shù)量，并且以坐標(biāo)圖的形式直觀展現(xiàn)。

庫存和銷售報告：這里能看到所有發(fā)送到亞馬遜庫存的配送報告。

報告分為“庫存”、“銷售量”、“付款”、“賣家優(yōu)惠”“倉儲費” “物品丟失賠償費用”以及“移除訂單” 和 “退貨”；

建議大家用這個來查看退貨訂單的買家具體退貨理由。

廣告：此按鈕和廣告活動管理中的下載報告界面相同，只是在這里通過直觀的形式方便買家查找使用。

這是賣家需要經(jīng)常使用的一個功能。

稅務(wù)文件庫：提供亞馬遜配送服務(wù)的增值稅發(fā)票，可以一鍵發(fā)送到賣家的郵箱。

1. 績效

績效按鈕如圖4-11所示。

賬戶狀況：一鍵查詢第三方賣家的賬戶績效；

包括：訂單缺陷率，商品政策合規(guī)性和配送績效。此處關(guān)系賣家賬號安全，非常重要，需要定期查看。

反饋：一鍵查看買家給賣家店鋪留下的Feedback，是關(guān)于物流和配送時效的評價。

此處也關(guān)系賣家賬號安全，需要賣家做好售后服務(wù)。

亞馬遜商城交易保障索賠：是查看亞馬遜平臺買家和賣家之間糾紛的功能；類似于淘寶的申請官方介入，來判定誰對誰錯。

信用卡拒付索賠：此處主要是賣家綁定的信用卡出現(xiàn)拒付的情況，一般與信用卡發(fā)卡銀行有關(guān)。

業(yè)績通知：此處查看平臺給賣家發(fā)送的所有重要信息；絕大部分是關(guān)于賣家店鋪安全的郵件，一般在賣家平臺左上角會出現(xiàn)小紅旗。

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