亞馬遜新增手機(jī)移動(dòng)端數(shù)據(jù)，賣(mài)家運(yùn)營(yíng)方向要變了！-ESG跨境

該來(lái)的，終于來(lái)了

跨境電商手機(jī)端在線(xiàn)購(gòu)物數(shù)據(jù)

早就在多年前就公布了購(gòu)物比例超過(guò)電腦端

但鑒于 亞馬遜技術(shù)端印度阿三的做事風(fēng)格

直到今天，才有了這樣的數(shù)據(jù)

如果你是這個(gè)公眾號(hào)的鐵桿粉絲

你會(huì)發(fā)現(xiàn)在我經(jīng)常在幾個(gè)月，甚至1-2年前

就寫(xiě)了關(guān)于很多平臺(tái)趨勢(shì)性的文章

如果你用心的看了，并且堅(jiān)定的執(zhí)行下去

是可以搶到平臺(tái)階段性的政策紅利

往期關(guān)于移動(dòng)端listing的干貨，請(qǐng)看：

旺季來(lái)襲前夜，移動(dòng)端listing頁(yè)面優(yōu)化最詳細(xì)干貨！建議收藏

亞馬遜手機(jī)端listing優(yōu)化系列4 - 細(xì)節(jié)決定成敗

競(jìng)爭(zhēng)壓力山大，有必要重新認(rèn)識(shí)亞馬遜手機(jī)端listing的優(yōu)化！

平臺(tái)從3.29號(hào)開(kāi)始

就在后臺(tái)增加了手機(jī)移動(dòng)端數(shù)據(jù)

最近很多人疑慮自己的listing

轉(zhuǎn)化率為什么突然暴跌？

原因是手機(jī)移動(dòng)端的曝光，點(diǎn)擊加進(jìn)去了

這里我直接上圖

大家進(jìn)入賣(mài)家后臺(tái)的 “業(yè)務(wù)報(bào)告”

如紅色箭頭所示

直接把隱藏的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)出來(lái)

這個(gè)就是手機(jī)移動(dòng)端的數(shù)據(jù)

那到底怎么看呢？

鑒于很多賣(mài)家第一次看手機(jī)移動(dòng)端數(shù)據(jù)

這里做一次性的講解

如圖：

紅色方框所示

因?yàn)槭侵形暮笈_(tái)，先做名詞解釋

移動(dòng)應(yīng)用就是手機(jī)移動(dòng)端的意思

瀏覽器就是桌面電腦端的意思

會(huì)話(huà)次數(shù)就是點(diǎn)擊次數(shù)

頁(yè)面瀏覽器就是曝光量

移動(dòng)應(yīng)用的會(huì)話(huà)次數(shù) + 瀏覽器會(huì)話(huà)次數(shù) = 總的會(huì)話(huà)次數(shù)

手機(jī)移動(dòng)端點(diǎn)擊次數(shù)占比66%

電腦桌面端點(diǎn)擊次數(shù)占比34%

手機(jī)移動(dòng)端是主要流量來(lái)源

移動(dòng)應(yīng)用頁(yè)面瀏覽量 + 瀏覽器頁(yè)面瀏覽器 = 總的頁(yè)面瀏覽量

9772 + 4849 = 14621

手機(jī)移動(dòng)端瀏覽量占比67%

電腦桌面端瀏覽量占比33%

手機(jī)移動(dòng)端曝光量大于電腦端

得出結(jié)論：海外消費(fèi)者也進(jìn)入了移動(dòng)手機(jī)購(gòu)物時(shí)代

作為賣(mài)家，你的運(yùn)營(yíng)方向也應(yīng)該跟隨變化

我們繼續(xù)看另外一個(gè)數(shù)據(jù)，如圖：

這個(gè)是手機(jī)移動(dòng)端和電腦桌面端

分別在點(diǎn)擊次數(shù)和曝光量方面

在一個(gè)店鋪的所有占比

這個(gè)listing在移動(dòng)端的點(diǎn)擊次數(shù)和曝光量

分別在整個(gè)店鋪所有流量的63.12% 和 62.19%

移動(dòng)端流量在整個(gè)店鋪里

占比也遠(yuǎn)超電腦桌面端

我們很多賣(mài)家習(xí)慣性坐在辦公室

用配置很高的組裝臺(tái)式機(jī)辦公

殊不知買(mǎi)家購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)偏向手機(jī)移動(dòng)端

再給大家解答轉(zhuǎn)化率暴跌的問(wèn)題

如圖：

如紅色箭頭所示

現(xiàn)在計(jì)算一個(gè)listing的轉(zhuǎn)化率

是商品數(shù)量487除以總的點(diǎn)擊次數(shù)11999

最后的總轉(zhuǎn)化率就下降為4.06%

而之前的分母僅僅是桌面端的點(diǎn)擊次數(shù)4,062

之前的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是12%

與其說(shuō)之前的listing轉(zhuǎn)化率非常高

還不如說(shuō)之前的數(shù)據(jù)缺失導(dǎo)致的虛高

現(xiàn)在展現(xiàn)出來(lái)的就是平臺(tái)真實(shí)轉(zhuǎn)化率

在我們接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)中

這個(gè)轉(zhuǎn)化率達(dá)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是多少呢？

留給看文章的你先思考

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