3月倒春寒！亞馬遜多類目銷量狂跌80%！-ESG跨境

“一月份覺(jué)得二月份會(huì)好的，二月份覺(jué)得三月份會(huì)好的，到了三月份一看，銷量好像還不如一月份?！?/p>

好不容易熬來(lái)了金三銀四，誰(shuí)曾想，還沒(méi)盼到店鋪爆單的喜訊，就先等來(lái)了銷量銳減的噩耗。

近日，不少賣(mài)家紛紛在各大論壇平臺(tái)上訴起了苦……

知無(wú)不言上，一賣(mài)家發(fā)帖哭訴，稱上個(gè)月20號(hào)以后自己店鋪的廣告ACOS從25%漲到55%，廣告出單減少了一半。而這兩天汽配類目的訂單更是突然下跌了1/3，整體來(lái)說(shuō)和去年也完全沒(méi)法比。

“不知道是因?yàn)榻禍匕?，還是打仗了，還是股市，還是放假了，還是大家都不好……”

圖源：知無(wú)不言

問(wèn)題拋出，評(píng)論區(qū)一下炸開(kāi)了鍋，一眾跨境段子手紛紛開(kāi)啟了“自嘲”模式：

賣(mài)家A：本人歐洲站汽配車(chē)充類，別人是淡旺季，我比較穩(wěn)定，一直淡季。

如果說(shuō)只是汽配類遭殃，還能歸咎于國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻、原油價(jià)格上漲、產(chǎn)能和消費(fèi)不足等原因，不少非汽配類的賣(mài)家只剩表示“我不李姐”：

前天一萬(wàn)三美金，今天一千美金，我想不通……

另一方面，亞馬遜官方論壇上也有賣(mài)家發(fā)帖稱，自己的店鋪從早上開(kāi)始就一直保持“0單”，并在論壇上尋求幫助。

截至目前，該帖子得到了5400位賣(mài)家的關(guān)注，500位賣(mài)家的點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，評(píng)論區(qū)相當(dāng)一部分賣(mài)家表示，近一周的銷售增長(zhǎng)確實(shí)比以往來(lái)的都要慢。

這邊賣(mài)家們因?yàn)閱瘟肯陆党睢岸d”了腦袋，那邊亞馬遜卻仍然想要“躺”著賺錢(qián)。

也就是說(shuō)，購(gòu)物者至少需要將手里的鼠標(biāo)滾動(dòng)三下，才能看到網(wǎng)頁(yè)下方的自然搜索展示位。

因此，賣(mài)家要想獲得產(chǎn)品曝光度，就不得不需要購(gòu)買(mǎi)亞馬遜廣告，而這一部分的收入同樣也給亞馬遜帶來(lái)了巨大的收益。

據(jù)悉，2021年亞馬遜的廣告銷售收入為312億美元，其廣告業(yè)務(wù)在第四季度同比增長(zhǎng)了32%。

除此之外，亞馬遜還通過(guò)各種手段為自己增加“業(yè)績(jī)”，其中最讓賣(mài)家們恨得牙癢癢的當(dāng)屬亞馬遜自營(yíng)。

近日有賣(mài)家在知無(wú)不言上求助，稱亞馬遜自營(yíng)弄了個(gè)二手產(chǎn)品對(duì)自己的鏈接進(jìn)行低價(jià)跟賣(mài)，且所售價(jià)格僅為賣(mài)家產(chǎn)品價(jià)格的五分之二，詢問(wèn)是否可以通過(guò)投訴來(lái)對(duì)亞馬遜進(jìn)行“制裁”。

圖源：知無(wú)不言

類似的控訴也并不少見(jiàn)。今年一月有賣(mài)家反映，亞馬遜自營(yíng)在沒(méi)有獲得品牌授權(quán)的情況下售賣(mài)同品牌產(chǎn)品，自己進(jìn)行了投訴也“拿他沒(méi)轍”。

圖源：知無(wú)不言

同一時(shí)期，有賣(mài)家在查看類目時(shí)發(fā)現(xiàn)，基本上TOP10都有亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品，更有甚者，小類目前20名，其中15家都是亞馬遜自己的，并且稱，亞馬遜自營(yíng)廣告更是像不用花錢(qián)似的，永遠(yuǎn)都在最好的位置。

圖源：知無(wú)不言

不得不說(shuō)，即便上第三方賣(mài)家體量眾多，但在絕對(duì)的“偏愛(ài)”面前，賣(mài)家們最后也只能是“打落門(mén)牙和血吞”。

今年以來(lái)，不論是變化莫測(cè)的國(guó)際形勢(shì)，還是愈發(fā)收緊的平臺(tái)政策，亦或是不斷激化的同行競(jìng)爭(zhēng)，都讓許多亞馬遜賣(mài)家感到如臨大敵。

然而，即便沒(méi)有豺狼虎豹，賣(mài)家們也得想盡辦法從亞馬遜自營(yíng)面前虎口奪食。

好在，延續(xù)了多年的亞馬遜反壟斷調(diào)查終于在近期有了進(jìn)一步的進(jìn)展。

日前，有外媒報(bào)道稱，美國(guó)眾議院小組要求對(duì)亞馬遜進(jìn)行刑事調(diào)查，控訴亞馬遜在反壟斷委員會(huì)對(duì)其公司開(kāi)展調(diào)查期間，拒絕提供相關(guān)信息，并且嚴(yán)重影響了此次反壟斷調(diào)查的進(jìn)程。

針對(duì)此前對(duì)于亞馬遜“利用第三方賣(mài)家數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品，并在搜索結(jié)果中給予其優(yōu)先展示”的指控，眾議院司法委員會(huì)表示，他們已從亞馬遜第三方賣(mài)家那里發(fā)現(xiàn)了證據(jù)。

雖然亞馬遜一直在否認(rèn)指控，但卻始終未能拿出有效的證據(jù)，證明自己不存在以上不良商業(yè)行為。

據(jù)了解，調(diào)查期間亞馬遜的律師一直在拒絕提供調(diào)查報(bào)告和一些其他文件。因此，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)要求美國(guó)司法部（DOJ）對(duì)亞馬遜公司及其部分高管進(jìn)行刑事調(diào)查。

與此同時(shí)，美國(guó)委員會(huì)官員們的態(tài)度也相當(dāng)強(qiáng)硬，他們表示：“亞馬遜一直在努力阻撓委員會(huì)揭露其商業(yè)真相的努力，為此它必須承擔(dān)責(zé)任。”

美國(guó)對(duì)于亞馬遜的反壟斷調(diào)查還在繼續(xù)，但愿能夠讓亞馬遜有所收斂。

雖不知調(diào)查的結(jié)果最終會(huì)駛向何方，但仍然會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，為賣(mài)家們帶來(lái)最新的亞馬遜資訊，供大家閱讀。